苹果iTV就像悬在空中的另一只靴子，传说中的发布时间一拖再拖，吊足了业界的胃口，也让传统电视厂商感受到行业变革的压力。

　　创维数码行政总裁杨东文近日在深圳接受《中国经营报》记者采访时表示，苹果要推出iTV给我们很大的压力。

　　压力不仅来自苹果，谷歌TV、联想乐TV都蓄势待发，IT家电化已成为一股不可逆转的潮流。联想明确提出了“手机、笔记本、台式机、电视”四屏合一的战略，这些屏未来都是电视功能的载体，并可以实现互联互通。这意味着，未来主导行业的将是半导体、芯片、操作系统，而这些并不是传统电视企业所擅长的领域。

　　海信集团董事长周厚健坦言，传统的彩电厂商存在互联网基因的缺憾――“尽管电视将成IT化的主角和家庭智能控制中心，但目前智能电视的接通率却只在40%左右，智能功能基本被埋葬”。

　　3月以来，TCL、创维、海信、长虹、康佳、海尔等国内六大彩电品牌相继推出智能电视产品，希望赢得先发优势。在彩电企业过去一年的推动下，3D显示技术已经成为目前电视产品的一种“标配”――这并不是IT企业所擅长的。

　　创维云健康电视就是当下国内智能电视配置的典型代表――采用安卓4.0操作系统，内置了家人健康管理模块，配备了不闪式3D、流行的语音识别和手势识别功能、内置可无线上网的Wi-Fi模块。总体而言，语音识别系统还不甚成熟，但代表着行业努力的方向。

　　“未来电视的发展将会形成产业集团的竞争模式：即面板+整机+牌照内容+服务平台共同联合的竞争模式。”奥维咨询总经理喻亮星说。

　　面板是彩电企业过去几年发力的重点。国内面板生产商深圳华星光电公司3月9日发布了110英寸四倍全高清3D液晶显示屏“中华之星”，这是迄今为止全球最大的全高清3D液晶屏。据透露，2012年华星光电的主要目标，是在今年年底达成每月10万张的满产目标，把竞争力做到行业中位数(92%)的水平。

　　从显示技术来看，LED、OLED代表着显示技术的未来，会由此衍生出更大尺寸、更清晰画面的电视产品。杨东文认为，今年年底会出现OLED电视新品，但真正大规模推广应该在两年以后。据了解，深圳华星光电将在2012年投资一条4.5代OLED的试验线，主做低温多晶硅和OLED的产品、技术开发，同时也进行少量的工业化生产，预计在年底能够建成。

　　TCL集团董事长李东生近日在微博上表达了自己对于电视未来的态度――“随着智能电视发展，家电业和IT业已经开始混业竞争。从硬件上来说，家电业有丰富的产业链整合经验，从软件和内容上来说，家电业和IT业都要整合，从服务上来说，家电业网络基础不错。因此，混业竞争，家电业不需妄自菲薄。”

　　“IT企业进入彩电市场，做大了蛋糕，对行业有好处，而且各有各的市场空间。”杨东文说。

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