中国的陶瓷行业在过去的一年之中，人们谈论的焦点常常围绕在欧盟反倾销，国内房地产调控，产能的持续扩张，原材料和人工成本上涨等话题展开。

　　在如此的环境之下，陶瓷行业整体的市场发展速度相较以往明显放缓，企业发展发展更是面临着巨大的压力和挑战，尽管如此，中国陶瓷行业还是处在发展阶段。

　　据统计，2011 年全国陶瓷砖产量超过80亿平方米，同比增长14.9%；销售额3000亿元，增长31%；出口陶瓷砖超过9亿平方米，增长16%；出口额超过42亿美元，增长23.6%。这是2004年之后，全国陶瓷砖产量第八年持续保持着两位数的增长。冬去自然春来，很多无法在"严寒"市场环境下坚挺企业纷纷倒下，这是市场竞争之下的必然结果。陶瓷行业中相关资深人士表示，陶瓷行业正进入加速洗牌的时代，在经历了2011年的市场洗礼后，行业将逐渐回归理性，一些综合实力不强，无法抵抗危机的企业将最终惨淡出局。那些走过寒冬，在逆势中突围而出的企业，必将成为未来陶瓷行业品牌的代表，在2012年紧握市场脉搏，引领陶瓷行业新风向。

　　作为国内一线陶瓷品牌，森尼陶瓷在这方面充分体现了不惧挑战，勇于突破的王者风范。记者近日在森尼陶瓷获悉，2012年森尼陶瓷将继续投入巨资，于今年5月起强势登陆央视，与全国观众见面，进一步扩大品牌在终端市场的宣传力和影响力。此次广告将会在《朝闻天下》、《情感剧场》、《晚安新闻》等多个黄金时段播出，这是森尼陶瓷经2011年后再次携手央视，大规模投放广告。据了解，在2011年森尼陶瓷就已斥资几千万进行品牌宣传。在央视综合频道投放一年的电视广告，广告以浓郁的欧陆艺术风格的空间、华美绚丽的舞姿、悠扬悦耳的音乐、独具匠心地演绎出森尼陶瓷欧陆艺术经典、完美品质体验的中心主题而深受观众的热捧与喜爱，自首播以来一直受到了各方的好评。此次森尼陶瓷与央视再度携手，不但再次证明了森尼陶瓷的综合实力，同时也充分表现了森尼陶瓷对市场以及自身品牌的信心。

　　从诚信3·15促销活动的开展到中兴通讯团购会的圆满举行，从喜获"中国绿色、环保、节能建材产品"荣誉称号到投入巨资强势登陆央视。2012，森尼陶瓷昂首前进，呈现出了良好的发展势头。"天行健 君子以自强不息"，森尼陶瓷凭借着勇于挑战，不断开拓的创新精神，将在充满机遇和挑战的陶瓷之路上走得更稳，更远……

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