日前，意大利易莫拉集团旗下的核心品牌“迪纳多”和“拉芬”正式登陆中国，成为继蜜蜂瓷砖之后再次在华销售的易莫拉瓷砖品牌。这也标志着易莫拉在中国开启了泛家居行业的多元化经营时代。

“多元化”就是专注本职行业

    多元化这个概念屡屡被人提及，那么易莫拉是怎么理解“多元化”的呢？蜜蜂企业副总经理合雳说，易莫拉一直致力于美好人居与幸福生活的缔造者。他们认为，多元化并不是涉足多行业的跨领域经营，而是专注本职行业，以消费者对生活价值的需求为焦点，开展多产品研发，以不同类型的产品满足有着不同生活追求的消费者的价值需求。

 
蜜蜂企业副总经理合雳

品牌号召力需要不断创造新产品

    合雳说，现今的消费者，在品牌追求上更趋向于对某一企业品牌的忠诚，而忠诚的原因往往是这一企业以往有某一款产品被消费者接受并认可，之后产品品牌逐渐塑造了企业品牌的口碑。在这一基础上，如果企业不能够创造出新的产品来满足消费者的成长，就会逐渐丧失掉品牌号召力。企业在品牌已经被消费者认可的时候，就要开展区隔化的产品研究，并及时推出新产品，以满足消费者不断成长的消费需求，保持企业品牌在消费者心中的生命力。世界著名品牌“宝洁”的多品牌经营模式就是一个典型的成功案例，是顺应消费者价值需求和品牌追求趋势的。

“迪纳多”“拉芬”体现时尚与现代生活的结合

    在中国市场已经经营了12年的蜜蜂瓷砖，其风格是体现自然之美，装点幸福生活空间。据了解，新引进的“迪纳多”和“拉芬”品牌，则主要是体现时尚与现代生活的完美结合，以满足消费者对于生活价值和品味的不同追求。

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