北京家装业的价格战火是如何燃起的，家庭装修利润率究竟有多高，这场价格大战又将对北京乃至中国家装业产生怎样的冲击波？记者向企业、消费者、行业协会等多方求证，试图寻求一个答案。
价格战火“烘烤”北京家装业
国庆前夕，京城家装行业传统的“四小龙”之一的阔达集团在京抛出集成家装7.5折起，这是京城家装市场一线公司龙发、东易日盛、阔达、元洲、亚光亚等对外明示的最高折扣，一时业界哗然。
长期以来，这些大公司的优惠折扣除了龙发是7.9折之外，一律都保持在8折或以上，阔达此举无疑是对“8折线”的一个内部瓦解。对于此次推出和中小公司相同的7.5折，阔达集团负责人表示，7.5折几乎是阔达集团有史以来的最低折扣。此次折扣也不是全面7.5折，而是采取抽奖形式让部分消费者享受最低折扣。由此开始，消费者对于家装质量和价格的两难选择，说不定会慢慢有所改观。
其实，阔达在很大程度上是被迫应战。9月25日，北京鑫达好家居装饰有限公司推出京城家装新低价格——家装6折。记者了解到，该公司此次推出的折扣虽然在操作上依然采取了抽奖折扣，但其低到6折的价格却是京城家装行业闻所未闻，也再次引发了人们对家庭装修利润率的追问。
鑫达好近年来在北京市场上一直名气不大。鑫达好董事长童林介绍说，我们在北京市场已沉寂了三年，这三年在做外地市场，现在外地市场20家分公司已全面实现赢利。这次，鑫达好为推出新低价格准备了半年，喊出的口号是“6载风云、6折酬宾、6大品牌主材同折同庆”。，
更早些时候，北京40家家装公司云集明光家居建材城联合宣布：从8月24日开始——搞家装只要5点利。这40家家装公司同时“揭底”：多年来北京家庭装修纯利润高达30%以上。记者发现，这些自称“只赚5点利”的家装公司，并不是按7.5折直接与顾客签订单，而是采取所谓“零利润”促销形式，让10%的消费者享受6.4折，40%的消费者享受7.2折，50%的消费者享受8折。现场有消费者将这12家公司公示的3种折扣和所占比例进行了一番综合运算，得出了实际平均折扣：7.45折。
明光家具建材家装城副总经理杨国新是“策划”这次中小型家装公司集体价格跳水的“主角”，据他介绍，这“40家公司”其实仅是在明光设有店面的12家公司，只不过这些家装公司其中的大部分除了在明光有店面之外，他们在蓝景丽家、碧溪等其他建材城还都有分店。在此次的降价中，这些家装公司的其他分店因为明光店的“火爆”而把单子转到了明光签，于是有了“40家公司”的说法。但无论如何，“5点利”的低价风暴拉开了北京家装业大规模价格战的序幕。
家装业在价格战前分裂为两派
在这场前所未有的北京家装业价格大战面前，北京家装业迅速分裂为主战派和反战派两派。尽管反战派声音不小，但价格大战并没有因此停止，并有继续扩大的趋势，家装业利润底线在价格大战中遭到一次次考问。
掀起“5点利”低价风暴的中小型家装公司，其“揭竿而起”的理由中，有一条是直接针对京城的大型家装公司的：30%的毛利率太高。北京世纪鼎装饰工程公司经理赵可美表示，在市场竞争如此激烈的情况下，“船小好掉头”的中小型公司因为没有额外的广告、场地等成本支出，完全可以在行业30%的利润率当中大幅度地让利消费者，从而增大客流，为中小公司的生存谋得出路。万家灯火装饰城井然总经理认为，价格降低是市场竞争的必然结果，对于消费者来说是件好事，可有效打压装修公司的高额利润，让各公司踏踏实实“拼服务”。
几大一线装饰公司是反战派的代表。北京龙发建筑装饰工程公司总经理王振杰称，家装行业有其特殊性，在装修过程中诸如材料成本、场地租金、办公费、税金等成本是不可能压缩的。盲目的降价无论对社会还是对消费者都是不负责任的。过早的“价格战”是企业急功近利的一种表现，不但伤害企业自身的元气，而且会给整个行业带来冲击，最终会使消费者承担很大的消费风险。作为家装企业，工程质量至关重要，如果不负责任的无序降价，必然要以服务质量下降为代价，给消费者带来很大的损失。
另一家知名装饰公司的负责人也表示，不分环境、不分时节盲目打折，无论对企业还是行业都是有百害而无一利的。东易日盛装饰北京家装总经理徐建安则指出，过大的折扣反映了一个企业市场定位、价格定位的不健全、不完善，这是不利于企业发展的。对于销售连年不利、市场地位岌岌可危的企业或产品，折扣并不能有起死回生的神效，即使暂时销量回升，也无法扭转整个趋势。
在“5点利”低价风暴的冲击
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