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“五一”家居卖场略显平淡 三天业绩同比增幅不大

https://m.biud.com.cn 2012年05月02日15:49 家居装修知识网  

  ——“五一黄金周家居市场景气指数调查”之北京站

  受房地产调控政策的影响,2012年家居市场冷暖一直被业界所关注。一方面买方市场在萎缩,另一方面卖场承受着通货膨胀以及原材料、卖场租金、物流成本等费用上涨的压力,业界对“五一”并非信心十足。记者“五一”期间走访调查,发现市场依旧“不促不销”,卖场、商家使出浑身解数大打促销战,但效果欠佳,业绩预去年同期相比增幅并不明显。

  “五一”卖场略显冷淡4月30日下午4时左右,记者来到北京某家具卖场,卖场主通道客流稀少
4月30日下午4时左右,记者来到北京某家具卖场,卖场主通道客流稀少

  “五一”小长假第二天,往年这时,包括陆经理在内的多数家居建材老板们肯定是忙的不亦乐乎,品牌展厅内早已扎满了消费者。然而今年,陆经理却早早守候在电话旁,等待客户电话咨询店内促销活动,600多平方米的店面零星散步着两三个顾客。4月30日,记者采访家居建材品牌了解到,今年“五一”小长假的家居市场并没像往年那样出现销售火爆的场面。据某业内人士介绍,部分家居建材品牌在“五一”期间并未完成预期目标。小长假最后一天,记者来到北京南城某家居卖场
小长假最后一天,记者来到北京南城某家居卖场

  “去年‘五一’小长假,卖场内一扫往日冷清,各家具、建材门店到处都是穿梭不息的消费者,时见卖场收银台前大排长龙的情景。而这一局面,在今年市场中却极少见到。”“五一”小长假第二天,位于北三环某家居卖场内,某家具品牌陆经理一个劲儿向记者表示,原本“五一”是一年中生意最好的一个时段,但今年“五一”市场实在不景气。时为下午4点,记者发现卖场客流量并不大,每条主通道人均不超10人。在收银台处,记者也未看到“排长龙”局面,每个收银台大概只有两三个顾客的情形。5月1日下午两点多,记者来到某新开卖场,收银台处几名顾客排队等
5月1日下午两点多,记者来到某新开卖场,收银台处几名顾客排队等

  一直以来,家居圈有个不成为的规定--不促不销。今年,这一规定依然没有改变。小长假最后一天上午十点,记者来到城外诚家居广场发现,卖场内零星散落着些许顾客,而位于卖场一楼的“0利销售区”倒是围了二三十个顾客;此场景也在红星美凯龙朝阳路商场上演,三天早上的“幸福五一,99相送”抢购活动吸引了三四百名顾客到场,而到了下午,各楼层却没有什么顾客,卖场显得十分空旷。

  据了解,“五一”三天小长假中,第三天客流量明显高于前两日,这与消费者“货比三家”的消费心理有密切关系。家住北京朝阳路的李女士告诉记者,“五一”期间各大家居卖场促销力度都很大,前两天奔波于各大家居卖场,了解各种促销信息,决定最后一天再下单。她说:只要品质是一样的,谁不希望买到更省钱的家具呢?

  三天业绩同比增幅不大

  家居行业有这样一句话,“上半年看五一,下半年看十一”。对于“五一”,家居建材品牌都卵足了劲加入到促销大战中来。但受房地产调控政策影响,身处下游的家居建材市场状况并不乐观。截止记者发稿,各大卖场和商家尚未完全统计“五一”小长假三天销售状况,不过从已掌握数据来看,尽管商家表现不一,但不得不承认今年“五一”市场表现平平。

  受楼市调控政策的影响,上游商品房和二手房交易骤减,这让家居市场萎靡态势并未散去。现如今,企业面临通货膨胀的压力,原材料、卖场租金、人工成本激增,市场环境不容乐观。百强家具总裁陈晓太表示,“在各种因素制约下,今年‘五一’市场并不乐观。”无独有偶,联邦家居北京公司总经理王建国与陈晓太持有相同观点,王指出,今年“五一”市场远不如去年,但通过品牌举办的各种营销活动,单日销售额比去年同期销售额略高。

  “今年‘五一’家居建材市场表现平平,实木和欧式家具比较热销。”东方家园家居广场副总经理殷玉新介绍。据了解,今年“五一”小长假,东方家园销售与去年同期持平,增幅并不明显。

  记者在采访后发现,有部分卖场还是比较乐观的,都在今年‘五一’期间有着不错的销售业绩。居然之家副总裁任成表示,居然之家‘五一’期间整体表现不错,尤其在小长假最后一天,有些店收银台出现排队情况。同时,据蓝景丽家总经理尹勃透露,营业额较之去年同期增长20%,前两日的日销售额均突破千万元。但同时他也提到,销售量在各品牌中的分布并不均匀,部分厂家在“五一”期间并未达到预期目标。

(责任编辑:JN106)

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