目前，全国大多数的墙纸店都是选择一个知名度较高的品牌来支撑门面或以其名称来做店名，以此来吸引消费者、提高店面的档次。多品牌、多层次的经营已成为墙纸经销商提高销售额的主要途径。
山东有近六成的墙纸经销商欲更换或增加品牌。其中，有75% 左右来自省内二三线城市。
低端经销商换牌意向浓
从山东省各地区的卖场结构来看，呈现高中低端并存但又各有市场的局面。通过统计数据分析，在有意向增加或更换品牌的墙纸经销商中，有70% 左右的目前正经营低档品牌。这些经销商的店面面积大都以50 平方米左右为主，店里摆满了许多不知名的版本，显得杂乱无章，给人的第一印象就非常的低端。
从墙纸品牌的市场情况来看，外地品牌主攻中高端市场，而中低端市场主要被本土的小品牌或杂牌抢占。据了解，许多经销商之所以选择本土小品牌是因为可以减少物流成本和节省送货时间。况且，山东省本土并无墙纸中高端品牌。由于本土墙纸品牌或杂牌价格较低，并且具有一定的市场，因此更换品牌的商家并不多。想更换或增加品牌的往往是那些经营外地低端品牌的，他们期待通过更换或增加品牌来提升销售业绩。
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