宏观经济雾里看花，楼市调控一波三折，陶瓷行业发展的同质化越来越重。如何在竞争激烈的建材瓷砖市场树立标识明确的品牌形象，在6月28日佛山高明举办的法恩莎瓷砖“打造专业团队 铸就时尚品牌”VIP高峰论坛上，法恩莎瓷砖的各部分负责人接受了记者的采访，共同分析了建陶市场全国的形势、探讨在逆市困局下的品牌突围之道。

　　采访时间：6月28日

　　采访地点：佛山高明凤凰酒店

　　采访嘉宾：法恩莎瓷砖产品经理 鲁正荣

　　法恩莎的时尚

　　记者：您如何理解建材产品的“时尚”?

　　鲁正荣：时尚在我的理解当中代表的是多方面的，首先时尚分为不同时期的时尚，法恩莎现在提出来的时尚是针对本身品牌本身的定位。法恩莎的定位是比较软性的，时尚里面就会像做奢侈品牌，类似钟表类的奢侈品，还有是比较流行的色彩，因为每个时期都有不同的流行色彩。

　　记者：您如何解决在产品开发过程中遇到的困难?

　　鲁正荣：困难是肯定有的。在整个产品开发过程中，最主要是在选材上，不断搜索的过程，这个过程是比较漫长的。如上海厨卫展，我们现在为什么有一些样板?素材的来源就是石材样板。在选材方面，除了石材厂，还有设计公司，有专业的设计公司，如意大利的SIS等企业，他们是专门针对陶瓷行业做设计的。法恩莎瓷砖根据中国的市场，在他们那里挑选出适合中国市场的图样，拿到国内来试制。

　　西欧喜仿古 美国大规格

　　记者：您觉得国外在产品开发上有哪些我们可以学习的地方?

　　鲁正荣：首先，在花色的选取上。第二个是新工艺、新材料的引进。比如说微晶石都是属于比较新的，以及喷墨打印，就属于新技术。这一类的东西是需要企业里面有一个研发团队来完成的，因为研究这一类的材料，你要能够实现大生产，是需要一个周期的。

　　记者：目前流行趋势微晶石是最主流的，据您了解，国外瓷砖的流行趋势如何?

　　鲁正荣：现在不同的国家的流行趋势是不一样的，如意大利，西班牙现在主要是集中在仿古砖上。

　　第二个在规格上，和国内也不一样。美国的更喜欢的是500(MM)规格，330(MM)规格，这一类的小仿古砖，而且做的釉面是比较粗犷的，这是美国的特点。

　　意大利在用料上会比较细腻，但也是做的仿古面，他们并不太喜欢高亮度的，所以抛光砖在他们国家并不是很流行，包括美国也不是很流行。

　　在中国抛光砖的用量都是非常大的，也就是在中国国内流行趋势主要是由几个大品牌引领的，法恩莎的品牌也根据中国人的消费习惯而开发，国内现在流行的是微晶石、全抛釉，还有喷墨打印，还有数码转印技术，我们现在这一类产品都已经引用了最先进的技术来配合，也配合了现在国内的流行趋势。

　　法恩莎瓷砖推广聚焦产品

　　记者：您觉得抛光砖、玻化砖这一个品类，会有大的市场提升空间吗?

　　鲁正荣：市场是有的。因为现在微晶石和全抛釉有一个瓶颈还没有突破，就是表面的磨蚀硬度，耐磨性还是达不到的。抛光砖的表面磨蚀硬度是比较高的，做得好的可以达到7到8级，微晶石也就是3到4级，如果是公共场所是需要这一类产品的，必须存在，工装是必须有的，因为比如说商场这些公共场所，一定要考虑到实用性，全抛釉、微晶石作为家装或者是酒店的墙壁装修肯定是没有问题的，但是在地面，可能要更多的使用石材或者是抛光砖。

　　记者：法恩莎的产品开发有一部分也是在做抛光砖?

　　鲁正荣：有的，法恩莎瓷砖是全产品、全系列。比如说抛光砖、磁片，全抛釉，微晶石……这一类产品都有。

　　记者：法恩莎瓷砖有微晶石吗?

　　鲁正荣：微晶石不是主推，我们虽然做了全产品，事业部的负责人沟通之后，一定要考虑到聚焦，比较说是全产品就是所有的产品都做，这时候肯定要有一个核心点，如果没有核心点，在整个市场推广力度方面就会分散，没有着力点。本次的开发目的就是要聚焦在全抛釉上面，所以这次拿过来的产品只有全抛釉，针对这一块加大力度，完善产品线，这是我们本次开发的主要目的。

　　记者：感谢您接受记者的采访。

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