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透视家纺市场消费 传统品牌pk淘品牌

https://m.biud.com.cn 2012年09月21日17:22 家居装修知识网  

越来越多的家纺企业涉足电子商务领域,纷纷进驻国内大型购物商城。作为一些比较早进入电子商务领域的家纺企业,虽然没有实体品牌,但是经过一定积累后,形成了具有网购特色的“淘品牌”。那么消费者到底是喜欢线上的传统家纺品牌,还是钟爱淘品牌呢?

  时尚达人褚小姐每天都会收到邮包,无论大小基本上所有东西都会选择网购,她表示,每次想买一样东西的时候,会先看看,销售排行榜,再查看一下前几名的店铺信誉和客户评价,再从中选择一个购买,大家都在买的,肯定不会买错。记者在天猫中输入床上用品-四件套搜索,总销量从高到低的排名中,南方寝饰家纺一款爱恋维罗纳床上用品四件套排名第九;月销售从高到低的排名中,红豆家纺的全棉斜纹印花床上用品四件套排名第五。可见,在销量排行榜上,传统企业品牌由于进入电子商务领域晚,累积没有淘品牌多。

  家庭主妇郎女士发现网购省钱之道后,把家中的主要采购渠道定位网购,她表示,买东西首先是比较价格,会选择价格从低到高的排名,然后在选择出自己中意,销售量也还可以,客户评价也不错的产品。记者在天猫中输入床上用品-四件套搜索,按照价格从低到高排名,第二页才出现传统家纺品牌;从销量排行榜上,前4位的产品价格均为一百多元。可见,淘品牌作为新兴品牌,具有明显价格优势。

  在销量比较高的这些产品评价中,记者看到,这些“淘品牌”产品一般都有二十几种颜色花型选择,充分供消费者选择;而“传统家纺品牌”一般一个产品颜色只有几个,不同的花型产品分开不同的产品,这样在聚集人气,单个产品总销量方面不如前者。

  传统家纺品牌进驻网上商城,一般分两种方式,一是现有品牌搬上线,二是建立一个新品牌。在宣传上面,都会标明是传统品牌上线来彰显品牌附加值和品质。然而在销量排名前几位的传统家纺品牌产品的评价中,许多消费者都对产品性价比表示满意,但是有部分消费者则认为,“一分价钱一分货”,产品远没有实体店的好,没有办法比较。

  网购环境下,原本传统家纺企业品牌的优势被淡化,取而代之的是快、新、低、个性。笔者认为,传统家纺企业线上打造品牌,除了要向“淘品牌”学习经营之道外,更应该找出自己的优势。

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