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衣柜业微利竞争现浮沉 品牌影响力成首要问题

https://m.biud.com.cn 2012年09月23日05:30 家居装修知识网  

  因为竞争激烈,商家常用的手段自然是降价促销,很多人认为衣柜行业是高利润行业,也因此对其产生了不理性的排斥心理。对此,一位从事多年衣柜行业销售业内人士坦言,以前确实可以说衣柜行业利润高,可现在却不行了,要不然你就不会看到家居卖场里随处可见的衣柜促销广告了,这也没办法,因为竞争激烈,大家都在打价格战。

  特别是今年比较特殊的市场形势,而衣柜行业上游却面临着原材料价格上涨,人力成本提高等困境,因为市场方面的原因,衣柜成品价格并没有进行相应的价格上调,这直接使得利润下降。特别是一些中小型衣柜企业,设计水平、服务质量如不能跟上,衣柜成品的质量就会大打折扣,很多的顾客不满意会要求维修或是退单。 “如果消费者客户因为挑剔后期‘多来多回’,这会使得我们的服务成本增高不少,通常的做法是叫接单员退单,退掉一个单,还奖励钱。”某衣柜负责人这样说。

  衣柜行业的“浮沉”倒说明了行业市场上缺乏相应规范的问题,我国的衣柜业还处于发展和成熟的时期,很多衣柜企业为争夺市场,大搞价格战,衣柜企业不自主的进行了恶性竞争。在衣柜行业利润下降之同时,如何继续扩大企业规模、提高衣柜销售份额、打造品牌影响力是衣柜企业面临的首要问题。

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