在互联网蓬勃发展，几乎是全民“触网”的今天，利用互联网进行快速、广泛的传播，这在家居建材企业中已经没有异议，获得了普遍的认同与重视。然而对待互联网销售，现今不少家居建材企业，却由于种种顾虑担心，例如担心会冲击专卖店等传统渠道，仍抱以观望甚至

　　互联网销售要不要做？

　　在互联网蓬勃发展，几乎是全民“触网”的今天，利用互联网进行快速、广泛的传播，这在家居建材企业中已经没有异议，获得了普遍的认同与重视。然而对待互联网销售，现今不少家居建材企业，却由于种种顾虑担心，例如担心会冲击专卖店等传统渠道，仍抱以观望甚至排斥、抵制态度。

　　这种观望、排斥态度对不对？排斥互联网销售又会造成怎样的后果？在回答这一问题之前，请先看一组数据：

　　据中国互联网络信息中心(CNNIC)最新发布的《第29次中国互联网发展状况统计报告》显示，截止2011年12月，中国互联网网民数量首度突破5亿达到了5.13亿人，成为全球的绝对互联网大国，是位居第二的美国的两倍多；而互联网普及率仍只有38.3%，只有美国的一半左右。如果达到美国的普及率水平，中国的网民人数将超过十亿。仅2011年，中国就新增网民5580万人。由此可见，中国的互联网仍有很大发展潜力。

　　互联网购物应用方面，截至2011年12月底，我国网络购物用户规模达到1.94亿人(美国为1.7亿)，网络购物使用率提升至37.8%。与2010年相比，网购用户增长3344万人，增长率为20.8%。其中，互联网团购用户数达到6465万，使用率提升至12.6%，较2010年底上升8.5个百分点。团购用户年增长率高达244.8%，成为全年增速第二快的网络服务。网上支付的用户规模达到1.67亿，使用率提升至32.5%。与2010年相比，用户增长2957万，增长率为21.6%。

　　尽管我国已经拥有了相对庞大的互联网购物群体，然而与发达国家相比，我国网络购物的渗透率较低，未来仍有巨大发展空间与成长潜力。2010年韩国和美国网购用户占全国网民的比例分别为64.3%和66.0%。而截至2011年12月，中国的网购渗透率仅为37.8%；我国网络购物的增长还远远没有触顶，还有很大的渗透空间。

　　另据美国波士顿咨询公司(BCG)4月12日在北京发表最新报告显示，到2015年，中国将新增近两亿网民，网络零售额将增长两倍，达到3600亿美元以上。

　　这份题为《中国数字化新世代3.0：未来的网络领军者》的报告指出，2015年，中国互联网用户总数将达到7亿，几乎是日本和美国互联网用户之和的两倍。届时，在网上购物的互联网用户总数将从2011年的1.93亿人增长至3.93亿人，占全球互联网用户总数的47%。

　　报告称，到2015年前后，中国的网络零售者数量将超过包括美国在内的全球其他市场，中国或将成为全球最大的网络零售市场。其中，近10%的零售销售将在网上进行。

　　以上数字表明，中国现在已是互联网的时代。互联网不仅是重要的信息传播渠道，而且也是绝对不容忽视的销售购物渠道。

　　对于较年长的一代，互联网只不过是一个快捷方便的工具罢了。对于这一代人，互联网销售与传统渠道如专卖店等相比，优势主要体现为成本优势、速度优势、广度优势等等。然而对于90后、00后年轻一代，互联网的意义还远远不仅于此。对于伴随着互联网同步成长起来的年轻一代，互联网不仅仅意味着是工具，而是他们最重要的生存方式。关于这一点，请看看你们90后、00后的子女，他们有多少时间是在互联网上度过的，又有多少时间是在报刊书籍、广播电视、逛街购物中度过的就什么都明白了。而90后、00后们，很快就会取代70后、80后，成为家居建材消费的主力。

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