沿海家具一直以来都成为国际国内市场关注的热点。日前从深圳市家具协会了解到，在2004年东莞国际名家具展上，沿海家具的品牌意识明显加强，部分品牌企业纷纷请来影视巨星为其宣传造势。在展会上众多的宣传手法中，请代言人无疑最容易吸引到普通消费者的眼球。据介绍，在此次展会中，关之琳代言的皇朝家具，任达华夫妇代言的健威家具，无疑都出尽了风头，也尝到了甜头。
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据深圳市家具协会的有关负责人介绍，国内外的市场环境，使一部分先知者行动起来，开始精心打造属于自己的品牌。邀请影视巨星来作为自己产品的形象代言人，沿海企业应该说是先行了一步。
四川家具：明星名模代言品位
与沿海家具企业一样，四川的知名品牌家具在提升产品品位方面也有不少高招。上央视、请名模、让影视明星出任形象大使已成为流行趋势。
台资先驱家私副总经理说，品牌家具应该是一种品位消费的产物，而不应该是一种简单的纯物质的东西。为了提升产品品位，他们特别邀请了俄罗斯世界名模作为先驱家私系列产品的形象大使。利用世界著名的模特儿外在形象来充分展示企业产品和企业文化。作为我省知名品牌，双虎家私更是不惜重金，请来一向以扮演皇帝著称的影视大腕张铁林出任形象大使，其意义可谓非同寻常，耐人寻味。而全友家私则是在央视投入重金，力求通过全面权威的形象来打造自己在行业内的地位品位。
业内人士分析认为，家具企业要打造品牌，清晰的市场定位很重要。现在的消费者已经相对成熟起来。怎样来塑造家具品牌，塑造的品牌能否让广大消费者接受和认可，最重要的还是应当体现在具体的产品质量和服务上。
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