第二届厦门国际厨卫、门窗展于2012年10月11日在厦门市会展中心盛大开幕。这个年轻的展会留给我们不同的思考方向：在不景气的大环境下，厦门厨卫展的再度起航会否遭遇冷场？相比起展会宣传的低调，会有哪些品牌高调亮相？从高调参展的企业动作中折射出怎样的卫浴发展趋势？搜狐家居从表象到内涵为您解读第二届厦门厨卫展。

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厦门国际厨卫、门窗展开幕式现场

　　展会遭遇冷场 四大家两家缺席

　　相对于业内对上海厨卫展的关注，厦门厨卫展稍显落寞。参展企业以福建企业为主，南安四大家中，原本在名单中的九牧和申鹭达都纷纷缺席。

　　对于此次缺席，九牧营销总裁张彬称：“因为营销中心刚搬到厦门，对接时间很短。如果要参加就要好好准备，我们希望把最好的形象和产品展示出来。”

　　搜狐记者在现场的调查和访问中发现，在逛展会的人员中，厦门当地的厂家和经销商超过90%，有部分台商和粤商。普遍反映今年的卫浴市场并不理想，无论是卖场还是经销商店面都呈现出“疲态”。“主要看看情况，但参展的大企业太少了，没什么收获。”中广欧特斯的工程部经理王彬彬告诉记者。还有厂家称，这个展会是“自己人看自己人”，几乎每个人都挂着牌子，表明这是一场自导自演的戏，大家都是“圈中人”。
现场冷清场面

　　路达高调亮相 中宇、辉煌参展诚意十足

　　相对于众企业的冷静参展，路达集团在这次展会中表现得非常高调，其借助此次契机召开新品牌Merillat美睿厨房的发布会。据悉，这是路达与全球泛家居行业领袖级企业Masco的合作。现场展示了很多具有美式风格的舞蹈和音乐，吸引了逛展的大半人流驻足。
Merillat美睿现场表演

　　对于为何选择在厦门厨卫展这样的一个时机来举行这次发布会，Masco集团全球副总裁David Brown先生表示：“厦门这几年发展得很快，这是一个很好的机会将我们的品牌和产品中健康的生活理念和人性化、自动化的生产方式介绍给更多的人。”

　　展会上的辉煌水暖集团也显得参展诚意十足，现场模特展示、行为艺术表演、歌唱表演等轮番上阵，吸引眼球。中宇卫浴虽无太多花俏的动作，但从其参展规模上看，中宇卫浴、德国高仪卫浴、X-Time三馆同展，可见前期准备功课做得很足。

　　透视展会1：卫浴国际化趋势可见一斑

　　此次路达与Masco的合作不仅仅在发出了业界的声音，更是续写了国内品牌走向国际化的篇章。

　　此前，中宇已与德国高仪达成了多年的合作，并在德国上市，作为国内最早与国外合作的品牌，中宇卫浴总裁蔡吉林称：“高仪是一个有30多年的生产经验的卫浴企业，在生产管理和技术方面比中宇更有经验。而且作为一个中国卫浴品牌要走出去，要经过比较长时间和比较强的团队，所以透过跟世界第一品牌的合作，高仪能把中宇带出去。”

　　在广东卫浴企业方面，东鹏也走向了国际化的前列。东鹏洁具营销总经理陈俊峰宣布东鹏洁具将要和美标合作，在此之前，东鹏瓷砖已代理意大利高端品牌REX（锐斯）。

　　透视展会2：卫浴营销中心外迁到厦门步伐加快

　　为何选择厦门举行厨卫、门窗展？厦门到底有多大的吸引力？九牧营销总裁张彬透露九牧最近忙着把营销中心外迁到厦门，此前，中宇卫浴、元谷卫浴、乐谷卫浴已经把营销基地迁往厦门。这不可避免引发“龙头效应”，更多周边的卫浴企业会加快脚步跟进。

 　　一名南安卫浴企业的营销经理介绍，无论是曾经的晋江企业还是目前的南安企业，从地域交通考虑，厦门、泉州是很好的选择，然而目前泉州的城市环境和商业氛围还无法满足大企业的要求。而厦门的城市环境、商贸物流等优良的软硬环境正好契合他们的需求。此外，厦门产区中心优势明显，位于潮州、南安两大陶瓷和五金的产区中心，再加上厦门本身的卫浴生产能力，也为这个区域性的集群创造了条件。而且厦门是中国三大橱柜生产基地之一，并跃居中国橱柜出口贸易的龙头基地，这对于都在致力发展整体卫浴的南安大型卫浴企业来说也有着莫大的吸引力。

　　透视展会3：厦门厨卫展 如何定位？

　　从地域上来看，上海、广州、厦门都有各自的优势。搜狐家居华南区大主编郑哲称：“上海是国际化味道很浓的城市，中国的金融中心之一；广州是内外贸易都很繁盛的地方。广州的建材展会重贸易，上海的国际厨卫展重展示。而厦门的旅游城市，尚在成长中。海西卫浴是很有发展前景的，如果能够很好地整合本地的企业，做出海西特色也是一件好事。”

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