2017年已过半，家电市场可谓热闹非凡。在激烈竞争的6月份，京东累计下单金额达到1199亿元，家电品类产品在“618”期间的销量保持着较高增速。而这一市场也出现新的特色：中高端产品的消费比例上升明显，大品牌选择倾向凸显。而这也是整个家电市场在上半年表现的缩影。

站上风口的家电，呈现出来前所未有的活跃，企业也面临冰火两重天局面。原材料上涨、供应链紧张让中小家电企业资金吃紧；而大型家电企业市场持续扩张，纷纷开始多元跨界。在中国家电行业临洗牌拐点之际，市场格局将如何发展，企业转型策略能够成功，引发业界热议。

速腾一直以来将中国健康家电市场作为未来发展的主要市场。6月26日，速腾电器宣布进行品牌战略调整和升级，将扩张目标聚焦家电市场。速腾电器董事长吴海松接受记者采访时表示：“家电将成为速腾新一利润增长点。”他认为，家电行业目前正处于深刻变革的风口，挑战与机会并存，速腾选择此时进行战略调整是基于国际国内环境以及行业形势、速腾未来发展规划共同做出的主动选择。

家电呈高速增长 企业多元扩张

近两年来，电器品牌多元化已逐步成为一种趋势，一些综合性品牌也在不断进入新的领域，而一些专业品牌也在尝试扩张自己的领土。面对这样的趋势，选择什么品类进行扩张、怎样扩张考验企业的洞察力和前瞻性。

以往，速腾的品牌形象多半和热水器分不开。速腾主要产品有净水器、空气净化器、养生瓦胆煲、电热水器以及健康养生家电。如今，速腾将目光锁定在了家电市场，欲主动出击明确家电产品战略地位。

业内人士认为，受城镇化推动、政策法规健全、居民消费升级等多方利好，家电行业显示出很好的成长性，厨卫电器处于高增长的风口。家电的潜在市场和高利润空间，让众多家电企业也开始加速在这一领域布局，将该领域作为多元布局的突破口。

目前家电市场已成为香饽饽，引得众厂商趋之若鹜。方太、老板等国内厂商已扎根中国家电市场。实际，不仅是中国企业，家电市场更是引得众多外资家电巨头进入。博世家电、惠而浦在内的欧洲家电巨头已觊觎中国家电市场多年。

战略转型 锁定高端家电

实际，面对近千亿的市场蛋糕，速腾早已在家电市场布局。速腾电器国内营销中心相关负责人表示，速腾将加速在智能化、高端化方面的布局。速腾电器在民用领域主要致力于水家电、健康养生家电的研发生产和销售，以环保、低碳为主要发展方向。目前，速腾已明确提出以“热水系统”和“厨房电器”为驱动的双子星战略，大力发展家电产品，从品牌策略上首先破局。

据悉，为了配合高端家电品牌定位，速腾此次除了发布了全新的品牌战略和产品策略，也推出了战略落地的新品。速腾还开展“健康三净生活进万家”的活动，推出优质高端智能净水器、空气净化器、食物解毒机等养生家电。

业内人士认为，随着品质消费时代的来临，在家电领域，智能化、高端化是一种趋势也是一个明确的卖点，速腾有望借此次转型不断拓展高端智能产品市场份额。

当下，中国的厨房文化正发生着翻天覆地的变化，谁能顺利转型，无疑将是赢得这场厨房争夺战的关键。吴海松向记者表示：“速腾正在国内外市场进行新一轮高速扩张，在家电将成为速腾未来新一利润增长点。”

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