随着经济全球化趋势的不断加强，企业产品品牌的崛起更显得尤为重要，因为它不仅代表了企业的产品，更是代表了企业的形象，如今已成为企业一种重要的无形资产。家具企业也不列外，在市场持续低迷的情况下，企业品牌的建设就更为实际了。

　　纵观2011年整个家居市场，不难发现众多企业都在为品牌而“烦心”，一系列为品牌而起的事件频频出现，足以表明企业品牌之争已经开始白热化，并逐步蔓延。

　　现状：

　　一：家具洋品牌的回归

　　自七月“达芬奇”事件以来，家具洋品牌一直受到大众的关注，洋家具造假使得消费者对“进口产品”的警觉性提高，如今，一部分原来宣称“进口产 品”或“国际品牌”的家具商向消费者介绍时，纷纷一口咬定是“中国制造”，极力撇清与洋品牌的关系。同时，“达芬奇事件”也使得中国国内品牌面临尴尬，一 些国内企业品牌名称酷似洋品牌，但实为国内产品的企业也多受消费者质疑，消费者将这些企业的产品等同于洋品牌而不愿购买，部分国内企业纷纷喊冤，很多消费 者都要求查看原产地证明或其他材料以确保产品“血统”，消费者敌视洋品牌的心里，促成了洋品牌回归国产的日程。

　　二：陶瓷卫浴业假品牌“傍大牌”

　　所谓的大牌就是能引人注意、带来利益并产生价值的名牌，它就像一个商店的名字，名牌产品、名牌商标具有很强的影响力和知名度，能够顺利吸引消费 人群。在卫浴陶瓷领域，一些商家利益熏心，为了推广自己的产品，便打起了“傍大牌”注意。近日，有媒体报道称，一家企业利用声名显赫的“诺贝尔瓷砖”的知 名度，公然打出了“诺贝尔卫浴”的旗号，有相同的品牌名称“诺贝尔”，还有多家打着相同旗号的网站，就连LOGO图形只有“一滴水”之差。这样的例子不胜 枚举，各种“傍大牌”一时兴起，让更多的人相信中国卫浴行业是一个大山寨。

　　三：家居业品牌营销定位低俗

　　博眼球、聚拢人气是每个企业品牌营销的第一要义，如今各地争相举办会展，各企业连连参展，很多企业人气不旺的情况下，便走下神坛，由美女经济到 裸女经济，用低俗之路博得一些眼球，赢得众多围观人群，这倒也正迎合了市场品味的庸俗化。所谓品牌有定位，家居业很多产品是可以有文化气质、或者是具有美 感的，然而利用出位营销打出的品牌，在一定程度上也降低了品牌的档次。

　　品牌建设之路：

　　家居业品牌建设面临的诸多问题正逐渐成为制约中小企业发展的瓶颈，如何才能突破，是众多企业必须思考的问题。

　　以消费者为主导 严把质量关

　　其实，受一系列造假事件的影响，家具消费理念也在不断改变，越来越多的人认为“贵不一定是好的，大品牌不一定是信得过的”，产品的质量仍是企业 发展的核心，也是企业品牌建设的重要保证，在家居卖场中必须把好质量关，更要更加重视产品的售后服务，这样才能与消费者建立良好的互助关系，树立好的口 碑。

　　坚持原创设计 打出自己的品牌

　　近些年来，家居业流行一句话“一直被复制，从未被超越”，能够超越别人的一定是原创理念，坚持产品的原创设计，这是做好品牌的关键，品牌之所以 有力量，主要表现在它是建立在质量、科技含量和先进文化的基础之上，仗着这种技术和文化的优势，才能在消费者中树立良好的企业形象。

　　利用互联网营销 注重企业宣传

　　品牌建设不仅要产品的质量也要推广，在如今信息开放的互联网时代，品牌与消费者的沟通有多种渠道。不论品牌的广告如何宣传，只要落地于实事求 是，少一些浮夸，多一份真诚，专注于产品和服务，消费者自然能够感受到你的品牌气度。慧聪网作为电子商务的佼佼者，在网络推广方面一直被业界所看好，慧聪 家居网一年一度的“十大评选”活动，在某种程度上也为众多企业造足了声势，近年来，成为众多中小企业进军网络开拓市场一个不错的选择。

　　创品牌是一个艰苦的过程，在产品标识、价格标识等方面诚信的面对消费者，也是支撑品牌不断发展壮大的核心环节。目前是一个品牌发展的契机，消费 者在消费时会更主动地了解产品的质量和细节，要扩大自己的客源，做好品牌，必须能够抓住更多消费者所关心的问题，生产研发出更受市场欢迎的产品，并将“一 切为了消费者”经营理念深入人心，落到实处。

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