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木缘尚品升级“换标” 布局家居木品全产业链
木缘尚品来十周年品牌庆典董事长周谟元致辞
“全新品牌LOGO由中国汉字“木”变形构成，突出木缘尚品企业主题。同时以字母“M”和“Y”组合而成，即木缘之意。左右两边两个门的造型合二为“礼”字，即表达中国传统文化中的“礼仪之门”。整个LOGO设计上不封顶，更像一个打开的书卷，义为学无止境之意”。在6月25日福建木缘尚品木制品有限公司十周年品牌庆典上，董事长周谟元揭晓了全新品牌标识，并发布了“家居木品全产业链”品牌战略。
融入“木缘”之意 品牌全面换标
木缘尚品成立之初便以“楼梯”状作为品牌的LOGO标识，历经十年后为何“突然”间更换LOGO。对此，木缘尚品董事长周谟元指出，“随着互联网的发展，多元化发展已成为未来发展的必然趋势。木缘尚品绝不仅仅局限于传统营销渠道。”周指出，国际品牌LOGO不仅简单化且富含文化意蕴，为了顺应企业发展需求，特进行“换标”之举。
据悉，木缘尚品全新“LOGO”出自周谟元之手，在他看来，企业离不开“木”，因此LOGO以中国汉字“木”变形构成，又巧妙将“M”和“Y”巧妙融入其中，突出企业“以木为本”的经营理念，又将“木缘”之意融入其中。同时，此LOGO设计上不封顶，像是一个打开的书卷，宣扬了木缘尚品传承并发扬中国新传统木文化、致力于为更多的家庭缔造价值与品位的不懈追求。
企业换标成功与否，最重要的衡量标准就是终端消费者的接受情况，采用一种什么样的方式让消费者更容易接受新的标志和名称是所有正在进行“换脸手术”的企业考量的重点。对此，木缘尚品早已做好充足准备。据周谟元介绍，“无论从形象店还是企业内部，企业都已进行了相关的调整。目前形象店面LOGO已全部进行更换，工作人员也会将细心向消费者传递，让消费者接受认可。”
全面升级 布局家居木品全产业链
企业换标有三种情形：一种是战术的调整，即对标识的微调叫消费者亲和调整；一种是战略的调整，例如业务线的拓展；另一种是公司的其他身份改变，比如并购。而本次木缘尚品“换标”究竟为何？
当我们就换标事宜采访木缘尚品董事长周谟元时，周谟元向我们透露了更深层次的原因，“十年品牌庆典上发布全新品牌标识，标志着以木缘尚品将以新传统木文化为主线，以楼梯、木门作为产业核心，不断向家居木品纵深领域延伸，布局家居木品全产业链。从原材料供应链建设到产品的创新研发、设计、生产，直至销售到每一位消费者手里，木缘尚品要全程掌控产业的各个环节”。
可以说，木缘尚品的此次换标反映了其新的战略重点，依托楼梯、木门，扩展产品品类，布局家居木品全产业链的雄心壮志。但正如全国工商联家具装饰业商会楼梯专委员会秘书长张仁江所言，“全产业链运营模式是未来全球化产业集团的必然趋势，但在家居领域还很少能够做到，其对企业的全球资源整合能力、管理团队的战略运营能力都提出了极大挑战。”
对此，周谟元却显得信心十足。据悉，这一切早在酝酿之中，三年前木缘尚品便启动原材料供应战略，在云南购买60000亩林业基地，保证覆盖家居木品全产业的原材料供应。除此之外，企业已积累较强的战略运营能力，这一切均为布局“全产业链”提供了坚实的后盾。声明：此文系搜狐家居独家原创稿件或者独家披露信息，版权所有，如需转载转贴或以其它方式复制发表，请与搜狐家居联系 (责任编辑：JN106)
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