景初设计刘永飞：有可能是中国家具背了黑锅

　　事件背景：5月11日，在瑞士韦尔涅，中国家具假冒瑞士著名的建筑设计师的家具作品，被公开销毁。勒-柯布西耶是瑞士著名的建筑设计师，他的家具作品也堪称设计史上经典之作。独家享有勒-柯布西耶品牌的意大利家具制造商卡西纳(Cassina)上个月在中国货柜查获一批假冒勒-柯布西耶(LeCorbusier)的品牌家具，其中包括13把躺椅，9把椅子和2套沙发，如果是真品，市场价大约在113,000美元。一时间，这一事件同4月米兰展上芬迪家具在展位入口处设置关卡，中国设计师则一概不准入内，又在家具行业中引起轩然大波。而且从诸多方面反映了目前中国家具行业存在的问题，针对这一事件，搜狐家具频道记者走访了家具企业、家具设计师以及消费者，他们分别对这一事件发表自己的看法。

　　受访嘉宾：景初家具设计总经理 刘永飞

　　很有可能是中国家具背了黑锅

　　【搜狐家居】您对于这个事件，有什么看法？

　　【刘永飞】这个事情有可能是企业做的，也有可以是国外的经销商做的，但是跟设计师没有太大关系。但是这足够让中国设计师感到丢脸了，而且肯定会有很多人认为是中国设计师在仿。

　　【搜狐家居】因为这两件事，很容易让更多的人来对中国家具进行整体的否定。

　　【刘永飞】对。

　　另外一种可能是中国是做代工的，只是负责生产，出口不是中国企业在出口，卖也不是中国企业在卖，而且中国替别人背了黑锅。

　　【搜狐家居】我们作为代工企业没有办法监管终端？

　　【刘永飞】这个是没有办法的。

　　【搜狐家居】今年的米兰展上芬迪家具公然拒绝中国设计师入内，类似情况您在国外是否碰到过，会有怎样的感受？

　　【刘永飞】碰到不是很多，偶尔会有，感受应该是平常心看。

　　其实有些东西也不完全是针对中国人的，其实国外的设计师仿冒的也很多，我们在意大利看他们的设计同质化的也很多。

　　【搜狐家居】整个家具市场都存在模仿、抄袭？

　　【刘永飞】很普遍，包括欧洲人也是经常模仿的，只是中国给人的感觉来讲竞争力比较大，现在我发现中国企业市场运作能力也很强，成本也很低，会产生的冲击更大，因此被打击的力度也会严厉一点。

　　【搜狐家居】现在也有一些中国的家具企业到米兰去参展，参展效果如何？

　　【刘永飞】参展的企业在现场的反映还可以，觉得产品能够与国际化接轨。但是如果不了解欧洲的风土人情、不了解欧洲的生活方式，然后原汁原味中国的东西过去欧洲的话不行。比如说顾家工艺、迪信等，他们在展会上展出一些欧洲现代简约的家具很受好评。

　　中国家具设计现状：形势很好问题也不少

　　【搜狐家居】刘总请跟我们分析一下目前中国家具设计的现状。

　　【刘永飞】目前我觉得形势很好，在向好的方向发展。

　　第一，现在中国的企业家越来越有实力了，通过前期的积累，现在都在进行产业升级，打造工业园，做自己的品牌，从代工到自己做品牌，从做低端品牌做到要往高端的品牌发展。这样，家具企业对原创设计的需求也随之增强。企业意识到没有设计，产业也没办法提升，品牌也没办法塑造，在市场竞争当中会处于劣势。

　　二是消费者也开始更成熟了，开始追求个性了。最早只要有家具就行了，现在开始有风格化、有文化的要求，还有一些流行的元素的需求，这也是对设计师提出的要求。

　　另外设计行业也存在不少问题。一个是家具设计公司不是很多，太欠缺人才。整个人才的成长过程也是受到限制的，在工厂成长的设计师见识面也好、眼光也好，各个方面都是比较窄的。专业的设计机构太少。景初设计是国内最早的一批设计机构，发展了近10年时间，现在还是没有感觉到太强的竞争力。希望以后有更多的设计机构能够成长起来。

　　【搜狐家居】家具设计师有没有自己的协会来培养设计人才，来保护我们设计的原创作品？

　　【刘永飞】没有协会，但是现在深圳家协、广东省家具商会都非常重视这一块，组成了一个专业委员会，也是把大家组织起来，一起推广，或者是一起搞点活动，但是更深层次的东西还是比较少。

　　【搜狐家居】原创的产品没有办法得到有效的保护？

　　【刘永飞】原创的设计没办法保护第一是我们设计公司没这个意识，我们是在为家具企业做设计，知识产权保护由企业负责。但是企业在申请保护时也存在难度。

　　【搜狐家居】设计师对自己作品的推广力度如何？

　　【刘永飞】推广还是在做，我们利用一些平台，利用展会还有一些媒体，推广大家都在做。我们也希望通过对自己作品的推广，改变人们对中国设计的一贯看法。

　　与企业的合作的收获与困扰

　　【搜狐家居】景初从01年开始做，与哪些企业合作过？在合作的过程中是一种什么样的合作模式，合作的过程中是否存在一些问题？

　　【刘永飞】我们成立了十年了，我们主要是跟兴利在紧密合作，跟他几个品牌都有紧密的合作。由于我们是全方位的合作，我们所提供的服务包括产品造型设计、产品的品牌包装、工艺技术设计，最后导致工作量很大，很细。

　　这样合作的好处是，企业很稳定，我们也很稳定，能够为双方带来稳定的收入。但是也有坏处。因为工作太细致，甚至一个小小的螺钉都有可能需要我们来设计，过多的分散了设计师的精力，能够投入到家具产品设计上的精力和热情被限制了。

　　另外，随着时间的推移只做一个品牌可能还有个问题，一个是设计师一直做一件事情，设计师感觉到自己很多的创意没有市场没有舞台可以展示。客户又会觉得设计师没有什么创新。或者有时设计师花费精力和时间设计出一些产品，客户又觉得太创新或者超前，不敢生产。

　　根据目前存在的一些问题，我们在去年年底开始调整了一下这个状况。通过十年的发展，我们积累了很好的客户资源、行业人脉关系和设计师资源，而且我们对这个行业也有了比较深刻的认识。另外，现在这个行业在逐渐成熟，我觉得我们应该走向市场了，所以我们对外面的市场运作加大了力度。

　　现在最大的问题是我们自己的设计创新能力要加强，尽量去满足客户、满足消费者的需求。与国外的设计师对比，我们确实存在很多的不足。国外设计师确实起点高一点，素质也高一点。而国内的设计师都是非常年轻的，我们看国外的设计师介绍，一看基本上都是三四十岁、五六十岁的很多，我们国家来说五十岁以上的人都不搞设计，四十岁搞设计的很少，二、三十岁的全部是新锐的设计师，这些设计师对生产的理解、对工艺、对技术、对各方面的理解还是弱一点，所以设计出的产品也不会太成熟。设计师的话语权会更大一点，中国设计师的话语权还是不行，这也是我们需要改变的地方。

　　【搜狐家居】如何更有效地发挥设计师的优势？创造更多的原创作品，专利产品，进一步提升设计师的地位和话语权？

　　【刘永飞】我觉得有很多方面可以实现吧。但是第一肯定还是设计师自己，设计能力要提升，这一点什么时候都要做。第二是商业模式要改变。设计机构还是要跟企业进行紧密合作的，但是要有限度。设计师应该把更多的精力投入的作品创作当中，而不是去做很多细微的服务。还有一点，跟企业合作，我们双方必须互相信任。企业邀请我们给他们做设计，要给到我们设计师足够的信任。我们是设计师，我们也了解消费者的需求，我们会在企业需求的基础上大胆设计，最终给到消费者满意的产品。另外，企业也要尊重设计师的设计成果。一些企业明明是选择设计师来做的设计，但是它们在宣传的时候会说是“自主研发”的产品，完全把设计师忽略掉。所以，设计机构也应该在不断壮大自身实力的同时，注重对自身品牌的打造。

　　景初设计未来要拒绝平凡打造自身品牌

　　【搜狐家居】景初设计已经有十年的历史了，现在的发展现状是怎样的，未来有怎样的规划？

　　【刘永飞】景初十年了，我觉得现在是一个新创业的开始，这个创业比以前创业的台阶高很多，我们有很好的资源，客户的资源，环境也很好，然后我们人力资源也很好，我们有很好的团队，我们的一些比较好的工作流程、工作经验，这些目前都很好。接下来，我们想要创造更多的更好的作品，市场做大的同时，我们要把它做精，我们拒绝平凡，要做设计就要做最好的。

　　另外，想把景初的影响扩充到更多方面。除了产品设计，也想尝试其他方面。包括自己生产自己设计的产品、然后做销售、做品牌。另外与企业合作，希望能够为企业做一些产品的战略规划，设计产品不以数量取胜，但是希望能够做出更多的差异化的东西。

　　景初这个设计机构是一个开放的平台，因为景初是胡景初老师的名字来命名的，我也希望把设计的这面大旗继续扛下去，在这个平台想引用职业经理人的机制，希望更多优秀的职业经理人进来，把这个品牌做得广一点，同时引进更多的优秀的设计人才，使景初成为一个更大更广阔的平台，给有才华的人提供一个平台。

景初家具设计作品

　　景初设计简介：深圳市景初家具设计有限公司于2000年5月成立，曾多次被评为中国十大设计机构之一。
景初设计团队由资深家具企业管理人员、市场营销人员、家具设计师、工艺师、结构设计师及室内设计师、平面设计师组成，还拥有包括教授、博士、硕士的专家智囊团，形成了产学研相结合的互补优势，在家具设计领域长期走在设计潮流的前沿。
成立十年多以来积累了大量的产品设计、品牌策划及市场推广经验，培养了大批优秀设计师；与香港华伟集团结为战略合作伙伴，力求将“写意东方”系列打造为中式第一品牌家具；同时与众多专家教授、优秀企业家、企业协会及国内多所高等院校保持友好关系，有着良好的社会人脉，有利于公司的文化、品牌的宣传与推广。
景初设计冀望建立多渠道的融合与发展，打造强势的综合性设计团队，始终以市场为导向，以客户自身现状为依据，以客户利益为已任，以成功经验为参考，为客户塑造完美的品牌形象，实现客户销售利润与品牌价值最大化。

相关知识

景初设计刘永飞：有可能是中国家具背了黑锅
金天拓儿童家具刘决飞：做一个有爱心的企业
中国家具设计月坛：定义中国家具设计 透过家具展谈家具设计
丽博橱柜刘永兴：品牌坚持高端定位 覆盖主流市场
康鑫黄永飞：消费者更喜欢性价比高的产品
为什么智能家居的发展更有可能靠中国？
康耐登总裁刘永康：乱世休战 寒冬要抱团取暖
好莱客刘永辉：整体衣柜受欢迎 看好明年市场
康耐登刘永康：做公益是企业的社会责任和使命
康耐登董事长刘永康：企业转型环境要靠政府搭建