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景初设计刘永飞:有可能是中国家具背了黑锅

https://m.biud.com.cn 2011年07月05日15:06 家居装修知识网  
景初设计刘永飞:有可能是中国家具背了黑锅
景初设计刘永飞:有可能是中国家具背了黑锅

  事件背景:5月11日,在瑞士韦尔涅,中国家具假冒瑞士著名的建筑设计师的家具作品,被公开销毁。勒-柯布西耶是瑞士著名的建筑设计师,他的家具作品也堪称设计史上经典之作。独家享有勒-柯布西耶品牌的意大利家具制造商卡西纳(Cassina)上个月在中国货柜查获一批假冒勒-柯布西耶(LeCorbusier)的品牌家具,其中包括13把躺椅,9把椅子和2套沙发,如果是真品,市场价大约在113,000美元。一时间,这一事件同4月米兰展上芬迪家具在展位入口处设置关卡,中国设计师则一概不准入内,又在家具行业中引起轩然大波。而且从诸多方面反映了目前中国家具行业存在的问题,针对这一事件,搜狐家具频道记者走访了家具企业、家具设计师以及消费者,他们分别对这一事件发表自己的看法。

  受访嘉宾:景初家具设计总经理 刘永飞

  很有可能是中国家具背了黑锅

  【搜狐家居】您对于这个事件,有什么看法?

  【刘永飞】这个事情有可能是企业做的,也有可以是国外的经销商做的,但是跟设计师没有太大关系。但是这足够让中国设计师感到丢脸了,而且肯定会有很多人认为是中国设计师在仿。

  【搜狐家居】因为这两件事,很容易让更多的人来对中国家具进行整体的否定。

  【刘永飞】对。

  另外一种可能是中国是做代工的,只是负责生产,出口不是中国企业在出口,卖也不是中国企业在卖,而且中国替别人背了黑锅。

  【搜狐家居】我们作为代工企业没有办法监管终端?

  【刘永飞】这个是没有办法的。

  【搜狐家居】今年的米兰展上芬迪家具公然拒绝中国设计师入内,类似情况您在国外是否碰到过,会有怎样的感受?

  【刘永飞】碰到不是很多,偶尔会有,感受应该是平常心看。

  其实有些东西也不完全是针对中国人的,其实国外的设计师仿冒的也很多,我们在意大利看他们的设计同质化的也很多。

  【搜狐家居】整个家具市场都存在模仿、抄袭?

  【刘永飞】很普遍,包括欧洲人也是经常模仿的,只是中国给人的感觉来讲竞争力比较大,现在我发现中国企业市场运作能力也很强,成本也很低,会产生的冲击更大,因此被打击的力度也会严厉一点。

  【搜狐家居】现在也有一些中国的家具企业到米兰去参展,参展效果如何?

  【刘永飞】参展的企业在现场的反映还可以,觉得产品能够与国际化接轨。但是如果不了解欧洲的风土人情、不了解欧洲的生活方式,然后原汁原味中国的东西过去欧洲的话不行。比如说顾家工艺、迪信等,他们在展会上展出一些欧洲现代简约的家具很受好评。

  中国家具设计现状:形势很好问题也不少

  【搜狐家居】刘总请跟我们分析一下目前中国家具设计的现状。

  【刘永飞】目前我觉得形势很好,在向好的方向发展。

  第一,现在中国的企业家越来越有实力了,通过前期的积累,现在都在进行产业升级,打造工业园,做自己的品牌,从代工到自己做品牌,从做低端品牌做到要往高端的品牌发展。这样,家具企业对原创设计的需求也随之增强。企业意识到没有设计,产业也没办法提升,品牌也没办法塑造,在市场竞争当中会处于劣势。

  二是消费者也开始更成熟了,开始追求个性了。最早只要有家具就行了,现在开始有风格化、有文化的要求,还有一些流行的元素的需求,这也是对设计师提出的要求。

  另外设计行业也存在不少问题。一个是家具设计公司不是很多,太欠缺人才。整个人才的成长过程也是受到限制的,在工厂成长的设计师见识面也好、眼光也好,各个方面都是比较窄的。专业的设计机构太少。景初设计是国内最早的一批设计机构,发展了近10年时间,现在还是没有感觉到太强的竞争力。希望以后有更多的设计机构能够成长起来。

  【搜狐家居】家具设计师有没有自己的协会来培养设计人才,来保护我们设计的原创作品?

  【刘永飞】没有协会,但是现在深圳家协、广东省家具商会都非常重视这一块,组成了一个专业委员会,也是把大家组织起来,一起推广,或者是一起搞点活动,但是更深层次的东西还是比较少。

  【搜狐家居】原创的产品没有办法得到有效的保护?

  【刘永飞】原创的设计没办法保护第一是我们设计公司没这个意识,我们是在为家具企业做设计,知识产权保护由企业负责。但是企业在申请保护时也存在难度。

  【搜狐家居】设计师对自己作品的推广力度如何?

  【刘永飞】推广还是在做,我们利用一些平台,利用展会还有一些媒体,推广大家都在做。我们也希望通过对自己作品的推广,改变人们对中国设计的一贯看法。

  与企业的合作的收获与困扰

  【搜狐家居】景初从01年开始做,与哪些企业合作过?在合作的过程中是一种什么样的合作模式,合作的过程中是否存在一些问题?

  【刘永飞】我们成立了十年了,我们主要是跟兴利在紧密合作,跟他几个品牌都有紧密的合作。由于我们是全方位的合作,我们所提供的服务包括产品造型设计、产品的品牌包装、工艺技术设计,最后导致工作量很大,很细。

  这样合作的好处是,企业很稳定,我们也很稳定,能够为双方带来稳定的收入。但是也有坏处。因为工作太细致,甚至一个小小的螺钉都有可能需要我们来设计,过多的分散了设计师的精力,能够投入到家具产品设计上的精力和热情被限制了。

  另外,随着时间的推移只做一个品牌可能还有个问题,一个是设计师一直做一件事情,设计师感觉到自己很多的创意没有市场没有舞台可以展示。客户又会觉得设计师没有什么创新。或者有时设计师花费精力和时间设计出一些产品,客户又觉得太创新或者超前,不敢生产。

  根据目前存在的一些问题,我们在去年年底开始调整了一下这个状况。通过十年的发展,我们积累了很好的客户资源、行业人脉关系和设计师资源,而且我们对这个行业也有了比较深刻的认识。另外,现在这个行业在逐渐成熟,我觉得我们应该走向市场了,所以我们对外面的市场运作加大了力度。

  现在最大的问题是我们自己的设计创新能力要加强,尽量去满足客户、满足消费者的需求。与国外的设计师对比,我们确实存在很多的不足。国外设计师确实起点高一点,素质也高一点。而国内的设计师都是非常年轻的,我们看国外的设计师介绍,一看基本上都是三四十岁、五六十岁的很多,我们国家来说五十岁以上的人都不搞设计,四十岁搞设计的很少,二、三十岁的全部是新锐的设计师,这些设计师对生产的理解、对工艺、对技术、对各方面的理解还是弱一点,所以设计出的产品也不会太成熟。设计师的话语权会更大一点,中国设计师的话语权还是不行,这也是我们需要改变的地方。

  【搜狐家居】如何更有效地发挥设计师的优势?创造更多的原创作品,专利产品,进一步提升设计师的地位和话语权?

  【刘永飞】我觉得有很多方面可以实现吧。但是第一肯定还是设计师自己,设计能力要提升,这一点什么时候都要做。第二是商业模式要改变。设计机构还是要跟企业进行紧密合作的,但是要有限度。设计师应该把更多的精力投入的作品创作当中,而不是去做很多细微的服务。还有一点,跟企业合作,我们双方必须互相信任。企业邀请我们给他们做设计,要给到我们设计师足够的信任。我们是设计师,我们也了解消费者的需求,我们会在企业需求的基础上大胆设计,最终给到消费者满意的产品。另外,企业也要尊重设计师的设计成果。一些企业明明是选择设计师来做的设计,但是它们在宣传的时候会说是“自主研发”的产品,完全把设计师忽略掉。所以,设计机构也应该在不断壮大自身实力的同时,注重对自身品牌的打造。

  景初设计未来要拒绝平凡打造自身品牌

  【搜狐家居】景初设计已经有十年的历史了,现在的发展现状是怎样的,未来有怎样的规划?

  【刘永飞】景初十年了,我觉得现在是一个新创业的开始,这个创业比以前创业的台阶高很多,我们有很好的资源,客户的资源,环境也很好,然后我们人力资源也很好,我们有很好的团队,我们的一些比较好的工作流程、工作经验,这些目前都很好。接下来,我们想要创造更多的更好的作品,市场做大的同时,我们要把它做精,我们拒绝平凡,要做设计就要做最好的。

  另外,想把景初的影响扩充到更多方面。除了产品设计,也想尝试其他方面。包括自己生产自己设计的产品、然后做销售、做品牌。另外与企业合作,希望能够为企业做一些产品的战略规划,设计产品不以数量取胜,但是希望能够做出更多的差异化的东西。

  景初这个设计机构是一个开放的平台,因为景初是胡景初老师的名字来命名的,我也希望把设计的这面大旗继续扛下去,在这个平台想引用职业经理人的机制,希望更多优秀的职业经理人进来,把这个品牌做得广一点,同时引进更多的优秀的设计人才,使景初成为一个更大更广阔的平台,给有才华的人提供一个平台。

景初家具设计作品
景初家具设计作品

  景初设计简介:深圳市景初家具设计有限公司于2000年5月成立,曾多次被评为中国十大设计机构之一。
景初设计团队由资深家具企业管理人员、市场营销人员、家具设计师、工艺师、结构设计师及室内设计师、平面设计师组成,还拥有包括教授、博士、硕士的专家智囊团,形成了产学研相结合的互补优势,在家具设计领域长期走在设计潮流的前沿。
成立十年多以来积累了大量的产品设计、品牌策划及市场推广经验,培养了大批优秀设计师;与香港华伟集团结为战略合作伙伴,力求将“写意东方”系列打造为中式第一品牌家具;同时与众多专家教授、优秀企业家、企业协会及国内多所高等院校保持友好关系,有着良好的社会人脉,有利于公司的文化、品牌的宣传与推广。
景初设计冀望建立多渠道的融合与发展,打造强势的综合性设计团队,始终以市场为导向,以客户自身现状为依据,以客户利益为已任,以成功经验为参考,为客户塑造完美的品牌形象,实现客户销售利润与品牌价值最大化。

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