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创辉红木:找准核心竞争力 再言品牌

https://m.biud.com.cn 2013年06月04日18:52 家居装修知识网  

  品牌,对于任何一个行业来说,都是不可回避的话题。红木家具行业亦不例外。而所谓仁者见仁智者见智,各企业对品牌的理解度不一样,行动和结果也自然会有所区别。在广东省中山市创辉家具厂(以下简称“创辉红木”)看来,找准了企业的核心竞争力,品牌就会水到渠成。因此,二十多年来,创辉红木带着“做有实用价值、能够体现时代的红木家具”的理念,开始了强化核心竞争力的品牌之路,并卓有成效。

  重“材、艺、型、韵”,做精品

  5月,在红木家具行业历来都有“淡季”之称,其表现为大部分企业产品销量相对有所下降,市场活跃度不高,2013年的中山红木家具市场似乎也不例外。但对于企业来说,淡季不应成为其销量下降的全部理由。旺季做销售,淡季做品牌,这是创辉红木多年来的经营态度。用创辉红木总经理陆仁信的话来说,只有淡季的思想,没有淡季的市场。淡季是强化客情关系,提升品牌口碑,积蓄客户资源的最佳时机。

  创辉红木位于中山市沙溪镇的展厅
   创辉红木位于中山市沙溪镇的展厅

  作为中山市众多红木家具知名品牌企业中的一家,创辉红木称不上十分突出,却也表现不凡,而这个不凡表现在其以平和的心态对待市场的变化,并准确地把握了品牌的核心,加强对红木家具制作环节的严格把关上。在开料时,创辉红木的匠人会观察木材纹理的走向,仔细琢磨从哪个角度去开料才能开出木材最美观的纹理。开出纹理漂亮且顺和无节的木料作框料,心材与花纹美观的不变形的板料用在前面,这样在感官上就可以带给消费者一种天然美。

  榫卯结构是红木古典家具的灵魂,因此创辉红木在吸收传统榫卯结构的基础上,利用现代手段,创新榫卯结构。根据不同家具,不同受力位置的要求采用多角度榫卯结合的方式,甚至同一家具各个不同的位置采用不同的榫卯结构。尤其是在打磨方面细致入微,打磨时用砂纸一点一点把家具各处包括雕刻图案都细细地磨干净,同时对不足之处进行修补,任何一处也不能落下。

  做艺术家具的心态,再创新

  从消费习惯到国家政策,从商业模式到社会形态,没有永恒。因而,品牌一定是不断创新的思维产物。时代是变化的,人的审美意识是发展的,从古典出发,超越于古典;贴近现实生活,又不脱离古典家具的元素。这是一条突破创新的路子,创辉红木坚信:品牌,需创新。于是,创辉红木希望用自己的努力创作出一些具有时代特征的实用作品,体会了中国传统的、现代的文化,给了自己一个机会,也给别人一个机会,让经典就在其中。

  创辉红木——富豪沙发10件套
   创辉红木——富豪沙发10件套

  创辉红木每年都力求新推出二到三个家具系列,包括卧室系列、书房系列、餐厅系列等。在新产品的设计过程中,创辉红木的设计师广泛征求终端客户、工艺大师的意见,注重产品的实用性和艺术性,运用了中式线条、雕花、书法和工艺美术作品等传统艺术表现手法,同时又考虑现代人的审美观,设计了融合了古典与现代风格的仿古红木家具,受到许多消费人群的青睐。

  实际上,改造红木家具,意味着在明清经典的基础上实行“再创造”。 明清时候的古典家具是经典中的经典,这种经典一直牢牢地捍卫着不可动摇的地位。然而,创辉红木的设计师们却用巧手大胆创新,让红木古典家具焕发了新颜,让众人瞩目。

  时间和市场肯定了创辉红木为创新及打造品牌所做出的努力,简洁流畅的线条、舒适人性的设计、浓厚的传统文化气息……这些都是创辉红木的经典红木家具留给人们的印象。用创作“艺术作品”的心态来完成家具,打造经典拒绝平庸,创辉红木用大气和自信横扫一批红木家具爱好者,强化了品牌“月堂坊”的核心竞争力。

    

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