品牌，对于任何一个行业来说，都是不可回避的话题。红木家具行业亦不例外。而所谓仁者见仁智者见智，各企业对品牌的理解度不一样，行动和结果也自然会有所区别。在广东省中山市创辉家具厂（以下简称“创辉红木”）看来，找准了企业的核心竞争力，品牌就会水到渠成。因此，二十多年来，创辉红木带着“做有实用价值、能够体现时代的红木家具”的理念，开始了强化核心竞争力的品牌之路，并卓有成效。

　　重“材、艺、型、韵”，做精品

　　5月，在红木家具行业历来都有“淡季”之称，其表现为大部分企业产品销量相对有所下降，市场活跃度不高，2013年的中山红木家具市场似乎也不例外。但对于企业来说，淡季不应成为其销量下降的全部理由。旺季做销售，淡季做品牌，这是创辉红木多年来的经营态度。用创辉红木总经理陆仁信的话来说，只有淡季的思想，没有淡季的市场。淡季是强化客情关系，提升品牌口碑，积蓄客户资源的最佳时机。

 　　创辉红木位于中山市沙溪镇的展厅

　　作为中山市众多红木家具知名品牌企业中的一家，创辉红木称不上十分突出，却也表现不凡，而这个不凡表现在其以平和的心态对待市场的变化，并准确地把握了品牌的核心，加强对红木家具制作环节的严格把关上。在开料时，创辉红木的匠人会观察木材纹理的走向，仔细琢磨从哪个角度去开料才能开出木材最美观的纹理。开出纹理漂亮且顺和无节的木料作框料，心材与花纹美观的不变形的板料用在前面，这样在感官上就可以带给消费者一种天然美。

　　榫卯结构是红木古典家具的灵魂，因此创辉红木在吸收传统榫卯结构的基础上，利用现代手段，创新榫卯结构。根据不同家具，不同受力位置的要求采用多角度榫卯结合的方式，甚至同一家具各个不同的位置采用不同的榫卯结构。尤其是在打磨方面细致入微，打磨时用砂纸一点一点把家具各处包括雕刻图案都细细地磨干净，同时对不足之处进行修补，任何一处也不能落下。

　　做艺术家具的心态，再创新

　　从消费习惯到国家政策，从商业模式到社会形态，没有永恒。因而，品牌一定是不断创新的思维产物。时代是变化的，人的审美意识是发展的，从古典出发，超越于古典；贴近现实生活，又不脱离古典家具的元素。这是一条突破创新的路子，创辉红木坚信：品牌，需创新。于是，创辉红木希望用自己的努力创作出一些具有时代特征的实用作品，体会了中国传统的、现代的文化，给了自己一个机会，也给别人一个机会，让经典就在其中。

 　　创辉红木——富豪沙发10件套

　　创辉红木每年都力求新推出二到三个家具系列，包括卧室系列、书房系列、餐厅系列等。在新产品的设计过程中，创辉红木的设计师广泛征求终端客户、工艺大师的意见，注重产品的实用性和艺术性，运用了中式线条、雕花、书法和工艺美术作品等传统艺术表现手法，同时又考虑现代人的审美观，设计了融合了古典与现代风格的仿古红木家具，受到许多消费人群的青睐。

　　实际上，改造红木家具，意味着在明清经典的基础上实行“再创造”。 明清时候的古典家具是经典中的经典，这种经典一直牢牢地捍卫着不可动摇的地位。然而，创辉红木的设计师们却用巧手大胆创新，让红木古典家具焕发了新颜，让众人瞩目。

　　时间和市场肯定了创辉红木为创新及打造品牌所做出的努力，简洁流畅的线条、舒适人性的设计、浓厚的传统文化气息……这些都是创辉红木的经典红木家具留给人们的印象。用创作“艺术作品”的心态来完成家具，打造经典拒绝平庸，创辉红木用大气和自信横扫一批红木家具爱好者，强化了品牌“月堂坊”的核心竞争力。

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