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澳翔吕纪念:养品牌就像养儿子 一蹴而就是空想

https://m.biud.com.cn 2011年07月06日10:25 家居装修知识网  
澳翔品牌营销总经理吕纪念
澳翔品牌营销总经理吕纪念

  【背景】:作为最早引进喷墨印花技术的国内企业焦点房地产网,金牌亚洲和澳翔可以称之为喷墨印花技术的“鼻祖”。短短一年时间,喷墨印花技术几乎遍地开花。对此,澳翔品牌营销总经理吕纪念表示,跟风模仿不可杜绝,我们只要比别人超前一年就够了。

  “养品牌就像养儿子 一蹴而就是空想”

  最近www.focus.cn,四维卫浴、英皇卫浴等企业纷纷发起全国性的维权运动,严厉打击商标抄袭、品牌模仿等“傍大款”行动。那么,陶瓷企业又是否经历卫浴企业的同样遭遇?是否面临同样困扰?对此,吕纪念指出,陶瓷行业“傍大款”现象在各个行业都是司空见惯的www.focus.cn,抄袭标签、模仿产品等现象在陶瓷行业也非常泛滥,企业维权举步维艰,只能是从自己方面做好。

  对于行业“傍大款”现象泛滥的情况,吕纪念认为部分企业想走捷径是根本原因。“‘傍大款’行为实质上是在借助名门身份焦点装修家居网,希望站在巨人的肩膀上一蹴而就。在现在这个市场,100%的企业都希望追求创新,但是实际上90%都是以失败告终的,只有10%的企业能成功。因此,很多企业会选择转空子,希望通过品牌借用、商标模仿与产品抄袭等‘傍大款’行为实现品牌一日成长的目标。他们觉得这样既缩短了品牌孕育和成长的时间图行天下,同时也规避了很多品牌在成长过程中可能遇到的风险。这导致的结果是,既让自身品牌陷入被动,也极大地扰乱了市场秩序。”

  他指出,品牌运营是企业成长的必经过程,不是随便借用一个商标、随便抄袭一款产品就能实现品牌成长的。“养品牌就像养儿子17173,要亲力亲为,精心呵护,一蹴而就的想法基本就是空想。依傍别人品牌生存,等于把自己陷入被动的境地,迟早会面临品牌危机。”

  挂羊头卖狗肉 难瞒消费者法眼

  对于目前市场上“傍大款”“挂羊头卖狗肉”是否会误导消费者chinaren,让习惯追随品牌的顾客不明不白消费?对此,吕纪念表示,通过多元化的信息获取平台,现在消费者可以更加方便快速地活得品牌和产品信息,极大地提高了消费者的鉴别能力,挂羊头卖狗肉的品牌很难再像以前一样瞒得过消费者。

  吕纪念认为,品牌厂家不需过分担心,消费者在品牌鉴别能力上有一定的判别能力。“从目前市场来看,消费者对于大品牌的追随性跟高,尤其是对于大品牌,关注度越来越多,在产品选购过程中会对品牌和产品会进行反复比较。如今高端消费群体越来越重视品牌和产品质量,在品牌创新和发展上需要继续深化和努力。”

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