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澳翔吕纪念：养品牌就像养儿子 一蹴而就是空想
澳翔品牌营销总经理吕纪念
【背景】：作为最早引进喷墨印花技术的国内企业，金牌亚洲和澳翔可以称之为喷墨印花技术的“鼻祖”。短短一年时间，喷墨印花技术几乎遍地开花。对此，澳翔品牌营销总经理吕纪念表示，跟风模仿不可杜绝，我们只要比别人超前一年就够了。
“养品牌就像养儿子 一蹴而就是空想”
最近，四维卫浴、英皇卫浴等企业纷纷发起全国性的维权运动，严厉打击商标抄袭、品牌模仿等“傍大款”行动。那么，陶瓷企业又是否经历卫浴企业的同样遭遇？是否面临同样困扰？对此，吕纪念指出，陶瓷行业“傍大款”现象在各个行业都是司空见惯的，抄袭标签、模仿产品等现象在陶瓷行业也非常泛滥，企业维权举步维艰，只能是从自己方面做好。
对于行业“傍大款”现象泛滥的情况，吕纪念认为部分企业想走捷径是根本原因。“‘傍大款’行为实质上是在借助名门身份，希望站在巨人的肩膀上一蹴而就。在现在这个市场，100%的企业都希望追求创新，但是实际上90%都是以失败告终的，只有10%的企业能成功。因此，很多企业会选择转空子，希望通过品牌借用、商标模仿与产品抄袭等‘傍大款’行为实现品牌一日成长的目标。他们觉得这样既缩短了品牌孕育和成长的时间，同时也规避了很多品牌在成长过程中可能遇到的风险。这导致的结果是，既让自身品牌陷入被动，也极大地扰乱了市场秩序。”
他指出，品牌运营是企业成长的必经过程，不是随便借用一个商标、随便抄袭一款产品就能实现品牌成长的。“养品牌就像养儿子，要亲力亲为，精心呵护，一蹴而就的想法基本就是空想。依傍别人品牌生存，等于把自己陷入被动的境地，迟早会面临品牌危机。”
挂羊头卖狗肉 难瞒消费者法眼
对于目前市场上“傍大款”“挂羊头卖狗肉”是否会误导消费者，让习惯追随品牌的顾客不明不白消费？对此，吕纪念表示，通过多元化的信息获取平台，现在消费者可以更加方便快速地活得品牌和产品信息，极大地提高了消费者的鉴别能力，挂羊头卖狗肉的品牌很难再像以前一样瞒得过消费者。
吕纪念认为，品牌厂家不需过分担心，消费者在品牌鉴别能力上有一定的判别能力。“从目前市场来看，消费者对于大品牌的追随性跟高，尤其是对于大品牌，关注度越来越多，在产品选购过程中会对品牌和产品会进行反复比较。如今高端消费群体越来越重视品牌和产品质量，在品牌创新和发展上需要继续深化和努力。”
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