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林荣德：突破传统局限 功能型瓷砖成“新宠”
冠军集团董事长林荣德
作为冠军集团旗下引进的新品牌，雅的高在今年4月的中国国际建筑及卫浴科技精品展上高调亮相。被业界誉为“磁砖之父”的董事长林荣德曾在采访中表示，“瓷砖风格化”是未来发展的必然趋势。企业和消费者应该解读“瓷砖风格化”？在设计和功能上，磁砖产品将呈现怎样的趋势？在产品同质化日趋明显的大环境下，消费者会如何选择磁砖产品？针对以上问题，搜狐家居专访了冠军瓷砖董事长、雅的高负责人林荣德先生。
【搜狐家居】：您好！在新品研发方面，雅的高有怎样的规划？
【林荣德】：在今年的上海卫浴精品展上，我们主推的是数码立体喷印工艺，希望通过不同的附加工艺实现不同程度的效果呈现。例如我们的“梦幻系列”产品，通过技术的改进实现了对石材的高还原度，给人以天然石材的视觉效果，其纹理更具层次感，表面亮度也更高。对于原料不计成本的精挑细选，以及对品质不遗余力的追求，确保雅的高磁砖的最佳呈现。
引入艺术设计元素 满足消费者感性需求
【搜狐家居】：随着人们对于家居生活质量要求的提高，消费者越来越注重产品的设计。从市场反馈信息来看，消费者在产品选择上表现出了哪些倾向性？
【林荣德】：我觉得现在的消费者，特别是这两年，受西方文化和审美情趣影响较深，在家装上更多追求一种时尚、简约但不失装饰性的风格。其实，这也是装饰艺术所要着力体现的视觉感受。针对消费者的这种需求，我们也在不断尝试将新的艺术概念引入磁砖领域。
【搜狐家居】：目前中国市场品牌众多，您觉得就产品而言，国际品牌和国内一线品牌在设计理念上是否存在差异性？
【林荣德】：在磁砖行业那么多年，我觉得国内一线品牌在设计理念的国际化视野和尖端潮流元素的捕捉上还是和
国际品牌有一定的差距，但两者的差距正在逐步减小。国内品牌由过去一味的模仿，到现在提炼国际品牌的潮流元素，并与本土的文化相结合，形成独树一帜的创新的设计风格，可以说已经是在设计理念上的一大进步了。所以在目前这个阶段，雅的高仍然聘请的是国际化的设计团队，团队里的本土设计师更多的还是处于学习过程中。
磁砖时尚性也体现于功能性
【搜狐家居】：从企业的角度来看，您如何定义陶瓷卫浴产品的时尚？
【林荣德】： 我觉得“时尚”这个词本身带有注重流行、更新换代的行业倾向，我认为陶瓷卫浴产品的时尚，不仅仅是代表其外观呈现的某种风格，更应该与其产品的功能特性密不可分，陶瓷卫浴产品的时尚不应该仅仅是一个金玉其外的炒作概念，而应该是装饰性和实用性的完美结合，这也是陶瓷产品本身的产品性质所决定的。
【搜狐家居】：现在时尚的元素很多，但元素间的组合不可能是简单的拼凑。您觉得在产品的整体设计上，如何运用这些元素？
【林荣德】： 对，我同意你的观点，时尚元素的组合不应该是简单的拼凑。首先各个时尚的元素都应该归一于同样的设计风格，也就是设计概念形成的本源，这样系列产品才能在凸显各自设计主张的同时，又能体现品牌的设计思维和理念。其次，时尚的视觉元素的组合运用，应该是以实用性为导向的。毕竟任何一个理性的消费者，在购买磁砖时，都是在外观风格和本身的使用价值之间权衡。消费者购买一个品牌，不单单是为其产品本身买单，更多的是在消费其背后精雕细琢的设计。
产品功能创新或成突围重点
【搜狐家居】：目前，“低碳环保”已经成为一种趋势。在“绿色环保”这一块，企业都做了哪些投入？
【林荣德】：我们一直坚持节能减排，生产绿色建材，2010年更是与世博零碳馆合作，成为零碳馆指定用砖。我们的产品完全达到或超过国际和国家的绿色环保认证标准。近来我们已经相继推出绿色无污染的纳米砖，是一款带有净化功能的负离子智能砖。
【搜狐家居】：您觉得在建陶产品的功能创新上，未来还有怎样的发展空间？
【林荣德】：任何时候，产品的基本功能都是核心基础，在保持基本功能的基础上，我们觉得未来有两个发展方向：第一是继续相应国家号召和满足市场需求变化，生产绿色、环保、建康的建材；第二是生产高附加值的产品，提升产品品质以外的的价值，满足消费者的感性需求。
【搜狐家居】：谢谢您接受我们的采访。
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