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家居业十一“期末考” 地位越来越低

https://m.biud.com.cn 2013年10月13日15:44 家居装修知识网

每年的十一黄金周长假，是家居业“期末考试”的时间段。那么，河南的家居企业，今年考得怎样?记者走访发现，各大卖场对这次考试都很重视，成绩也可圈可点，但从家具建材品牌来说，有很多负责人选择出门旅游，看淡这次考试。

“考点”变身“景点”

五一长假取消，很多市民把出游计划定在十一长假。在这种情况下，河南各大家居卖场越来越注重购物环境基础设施建设，以吸引市民眼球。在郑州商都路一带，到处都有“高端、大气、上档次”的家居卖场。尤其是在十一长假期间，各大卖场不仅“画上浓妆”，还开展异业联盟，营造浓厚的旅游氛围。

10月1日，记者在郑州商都路农业南路看到，欧凯龙家居卖场人流如织。这个区域的楼盘在如火如荼建设中，平时的人气不是太旺。当天的火爆，是因为欧凯龙为市民准备了丰富的“旅游项目”：直升机、模特、豪车、金币、美元、行为艺术、山地自行车……

随后，记者走进了“卡通世界”——位于郑州商都路与通泰路的居然之家。只见店内外都是身着“可爱动物”外衣的工作人员，树立形象或发宣传海报。“坐豪华邮轮，畅游新马泰”的广告，俯拾皆是，很多市民向导购咨询有关事宜。

下午，记者开始了“红色”旅游。位于郑州商都路中州大道的红星美凯龙，场内外挂满了五星红旗、红色条幅，铺上了红色地毯，摆上了红色展架;身着红色衣服的工作人员，格外扎眼;各店铺的生意，也是一片红火。

最让记者流连忘返的是华丰灯饰界的“灯海旅游”：风格迥异的灯具、五彩斑斓的灯光、琳琅满目的饰品、丰富多彩的活动，吸引着来自四面八方的市民。

一半“考生”如愿以偿

长假后，记者采访了30多位“考生”，其中有一半“考生”告诉记者，这次“期末考试”成绩很不错。

10月8日，欧凯龙执行总裁吴大伟说，活动期间人气火爆，郑州五大店业绩同比提升了25%，创造历史新高。尤其是10月1日当天，东区旗舰店来了10000多人，家具销量占据了很大的市场份额。吴大伟表示，“10月10日，我们要举办庆功大会!”

居然之家郑州店总经理蔺智勇表示，由于活动非常优惠，“坐豪华邮轮，畅游新马泰”顺应天时，凝聚了一批忠诚客户，业绩同比稳中有升。“考虑部分客户趁十一出游，活动还将持续一段时间”。

“我们卖场的成绩，同比有相当幅度的提升，达到了预期效果!”郑州红星美凯龙副总经理叶如涛总结道，成功的原因在于品牌积淀深厚、高端形象深入人心、投入巨大、集团优惠政策给力。

“我们有固定的消费群体，再加上创新的营销手法、媒体的大力宣传，陇海路店稳打稳扎，尚品馆迅速崛起!”佳和家居总经理代传奇感慨道。

品牌方面，赖氏家具郑州区总经理王大军、大自然地板河南区总经理聂虎孝、大自然棕床垫郑州区运营总监杨德超、成长1+1郑州经销商邱霞等，均向记者传达了喜讯。

国庆期间，王大军仍然坚守岗位，穿梭在郑州各大家居市场。他的付出，斩获颇丰，营业额同期上升20%。仅仅10月1日，营业额就超过200万，多家店面在卖场排名第一。10月7日晚10点多，还有铁杆粉丝要到赖氏店面订货。为此，很多同行向王大军“取经”。

在杨德超看来，各大卖场都准备了丰富多彩的活动，给商户带来了生意。除此之外，于9月1日开业的大自然棕床垫银基王朝独立店，也是喜出望外，一个星期就收单30多万。

“期末考试”的地位越来越低

记者在调查中也发现，部分家居卖场在十一期间人气冷清，即便是“考试大捷”的卖场，也有一部分商铺人迹罕至。

河南乐华美居建材有限公司董事长赵佩杰、升龙金泰成灯饰建材广场总经理王保成、意风家具郑州区总经理郭海华均认为，冷清的原因是因为9月份的促销活动频繁，拦截了十一客流。红苹果家具郑州区总经理黄晓伟、华丽灯饰董事长连志刚说，房地产调控政策依然在发酵，家居市场大气候没有改变。

赫兰集成吊顶董事长齐喜峰分析说，消费者日益理性，不再热衷于假日消费。“不仅是消费者的观念在改变，企业的观念也在改变。在十一期间，很多负责人和消费者一样出门旅游，原因是‘期末考试’的地位越来越低，‘长期考试’才是王道”。

在“考官”——郑州家装商会秘书长吴冷湘看来，河南家居行业越来越规范，越来越成熟，两极化的格局渐渐被打破。作为品牌，不可能因为十一黄金周一小段时间影响全年战略、长远发展。

延伸阅读

10月中下旬家居市场如何?

对于10月中下旬家居市场，业内人士看法不一。

蔺智勇表示，市民趁十一出门旅游，来不及购买建材家具，因此市场火热现象还将持续一段时间。叶如涛认为，10月还是装修旺季，市场走势依然会不错。

但是，在王大军、杨德超看来，竞争日益激烈，受到国家政策影响，市民在选购房产、装修时会更加理性与谨慎，市场形势不容乐观。“可以说，洗牌会加剧!”