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家居业十一“期末考” 地位越来越低

https://m.biud.com.cn 2013年10月13日15:44 家居装修知识网  

每年的十一黄金周长假,是家居业“期末考试”的时间段。那么,河南的家居企业,今年考得怎样?记者走访发现,各大卖场对这次考试都很重视,成绩也可圈可点,但从家具建材品牌来说,有很多负责人选择出门旅游,看淡这次考试。

“考点”变身“景点”

五一长假取消,很多市民把出游计划定在十一长假。在这种情况下,河南各大家居卖场越来越注重购物环境基础设施建设,以吸引市民眼球。在郑州商都路一带,到处都有“高端、大气、上档次”的家居卖场。尤其是在十一长假期间,各大卖场不仅“画上浓妆”,还开展异业联盟,营造浓厚的旅游氛围。

10月1日,记者在郑州商都路农业南路看到,欧凯龙家居卖场人流如织。这个区域的楼盘在如火如荼建设中,平时的人气不是太旺。当天的火爆,是因为欧凯龙为市民准备了丰富的“旅游项目”:直升机、模特、豪车、金币、美元、行为艺术、山地自行车……

随后,记者走进了“卡通世界”——位于郑州商都路与通泰路的居然之家。只见店内外都是身着“可爱动物”外衣的工作人员,树立形象或发宣传海报。“坐豪华邮轮,畅游新马泰”的广告,俯拾皆是,很多市民向导购咨询有关事宜。

下午,记者开始了“红色”旅游。位于郑州商都路中州大道的红星美凯龙,场内外挂满了五星红旗、红色条幅,铺上了红色地毯,摆上了红色展架;身着红色衣服的工作人员,格外扎眼;各店铺的生意,也是一片红火。

最让记者流连忘返的是华丰灯饰界的“灯海旅游”:风格迥异的灯具、五彩斑斓的灯光、琳琅满目的饰品、丰富多彩的活动,吸引着来自四面八方的市民。

一半“考生”如愿以偿

长假后,记者采访了30多位“考生”,其中有一半“考生”告诉记者,这次“期末考试”成绩很不错。

10月8日,欧凯龙执行总裁吴大伟说,活动期间人气火爆,郑州五大店业绩同比提升了25%,创造历史新高。尤其是10月1日当天,东区旗舰店来了10000多人,家具销量占据了很大的市场份额。吴大伟表示,“10月10日,我们要举办庆功大会!”

居然之家郑州店总经理蔺智勇表示,由于活动非常优惠,“坐豪华邮轮,畅游新马泰”顺应天时,凝聚了一批忠诚客户,业绩同比稳中有升。“考虑部分客户趁十一出游,活动还将持续一段时间”。

“我们卖场的成绩,同比有相当幅度的提升,达到了预期效果!”郑州红星美凯龙副总经理叶如涛总结道,成功的原因在于品牌积淀深厚、高端形象深入人心、投入巨大、集团优惠政策给力。

“我们有固定的消费群体,再加上创新的营销手法、媒体的大力宣传,陇海路店稳打稳扎,尚品馆迅速崛起!”佳和家居总经理代传奇感慨道。

品牌方面,赖氏家具郑州区总经理王大军、大自然地板河南区总经理聂虎孝、大自然棕床垫郑州区运营总监杨德超、成长1+1郑州经销商邱霞等,均向记者传达了喜讯。

国庆期间,王大军仍然坚守岗位,穿梭在郑州各大家居市场。他的付出,斩获颇丰,营业额同期上升20%。仅仅10月1日,营业额就超过200万,多家店面在卖场排名第一。10月7日晚10点多,还有铁杆粉丝要到赖氏店面订货。为此,很多同行向王大军“取经”。

在杨德超看来,各大卖场都准备了丰富多彩的活动,给商户带来了生意。除此之外,于9月1日开业的大自然棕床垫银基王朝独立店,也是喜出望外,一个星期就收单30多万。

“期末考试”的地位越来越低

记者在调查中也发现,部分家居卖场在十一期间人气冷清,即便是“考试大捷”的卖场,也有一部分商铺人迹罕至。

河南乐华美居建材有限公司董事长赵佩杰、升龙金泰成灯饰建材广场总经理王保成、意风家具郑州区总经理郭海华均认为,冷清的原因是因为9月份的促销活动频繁,拦截了十一客流。红苹果家具郑州区总经理黄晓伟、华丽灯饰董事长连志刚说,房地产调控政策依然在发酵,家居市场大气候没有改变。

赫兰集成吊顶董事长齐喜峰分析说,消费者日益理性,不再热衷于假日消费。“不仅是消费者的观念在改变,企业的观念也在改变。在十一期间,很多负责人和消费者一样出门旅游,原因是‘期末考试’的地位越来越低,‘长期考试’才是王道”。

在“考官”——郑州家装商会秘书长吴冷湘看来,河南家居行业越来越规范,越来越成熟,两极化的格局渐渐被打破。作为品牌,不可能因为十一黄金周一小段时间影响全年战略、长远发展。

延伸阅读

10月中下旬家居市场如何?

对于10月中下旬家居市场,业内人士看法不一。

蔺智勇表示,市民趁十一出门旅游,来不及购买建材家具,因此市场火热现象还将持续一段时间。叶如涛认为,10月还是装修旺季,市场走势依然会不错。

但是,在王大军、杨德超看来,竞争日益激烈,受到国家政策影响,市民在选购房产、装修时会更加理性与谨慎,市场形势不容乐观。“可以说,洗牌会加剧!”

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