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当当应战双十一：不打广告战价格低于5折

https://m.biud.com.cn 2013年10月31日19:18 家居装修知识网

10月10日消息，亿邦动力网从一份当当网CEO李国庆内部邮件中获悉，今年“店庆+双十一”，当当网将不再参与“广告战”，而着重营造价格优势。销售预期则至少是去年同期的一倍。

李国庆表示，双十一“五折加一天”的促销模式已深入人心，因此今年双十一当当要打破常规，价格上采取“5折+折上折”的方式；时间上大促将贯彻整个十一月，并保证11月9日-11日三天内的价格都维持双十一的促销最低价。

同时，今年双十一，当当将不再参与 “广告战”，而将重心放在“比价战、物流战和产品战”上。“‘广告战’一律不跟进，谁爱打几个亿广告让他们去打。”李国庆表示。

价格上，当当将所有品类全部促销，并实施全网实时比价，实时调价。李国庆强调，低价是当当网的核心竞争力，不要被5折所限制。

物流上，当当网要求全国300家物流合作商在所有物流环节至少增加50%资源投入，运力提升100%以上。

李国庆还强调了移动端在大促中的重要作用，督促团队保证好手机客户端使用的便捷性和稳定性，并利用好微博、微信等“重要宣传阵地”。

亿邦动力网了解到，相比于前几年，淘宝的一家独唱，近两年，越来越多的B2C平台也参与到“双十一”的竞争当中。除当当网，目前天猫、京东、聚美优品、1号店已相继发布了今年双十一的相关策略。

（来源：亿邦动力网）