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淄博陶企浅谈2011年建陶发展趋势 分析市场冷与热

https://m.biud.com.cn 2011年07月11日14:18 家居装修知识网  
淄博陶企浅谈2011年建陶发展趋势 分析市场冷与热
淄博陶企浅谈2011年建陶发展趋势 分析市场冷与热

  新春伊始,随着“开工大吉”的祝福,企业点火生产、员工招聘,以及各种计划会议纷至沓来。在经历了2010年的诸多压力与磨砺之后,一声“开工大吉”,满面对销售行情的期望,是否真能如诸多企业所期盼的一样,产品实现产销平衡,企业更好的生存与发展。

  自黄道吉日初六、诸多企业开工日起,记者便在淄博产区跟随企业步伐,听各企业负责人对2011年建陶市场行情,淄博产区发展态势的分析;望各企业把握自身命脉,应对市场行情取长补短的措施;寻淄博建陶曾一度旺销的踪迹。

  经过几日的调查走访,记者发现虽然各企业负责人均表示市场压力日渐增大、竞争愈加激烈,虽然开工大吉后,招工难的问题又随之出现,并对企业生产造成一定程度的影响。但,所幸的是,经过春节假期的冷静思考,淄博建陶各企业已经开始审时度势,认真分析建陶市场的“冷与热”,以及积极探索身在如此行情下,真正适合自身企业发展的途径。

  仿古砖渐成主流 但竞争愈加激烈

  在刚刚过去的一年里,受全国产能大幅提升、房地产调控等影响,建陶销售行情不容乐观。相比抛光砖、瓷片的销售形势,仿古砖受到的影响相对较小。与此同时,随着近几年市场对仿古砖的培育、消费者对仿古砖的不断了解、仿古砖在市场的占有率也在逐渐增大。

  据了解,仿古砖市场需求正在逐年增加。日前,记者在建材市场走访中,一位不愿透露姓名的经销商告诉记者,随着社会经济的不断发展,人们对生活需求更加注重品位与内涵,而仿古砖所展现的文化魅力正迎合了消费者的需求。

  有业内人士表示,仿古砖除了品种、花色等外观具备一定优势外,其防水、防滑、防污性也是消费者看好的重要原因。从生产的角度来看,相对于抛光砖的高能耗式制造工艺,仿古砖具有生产设备投入少、污染小、废弃物少等特点,制造成本大大降低,因此吸引陶企纷纷上生产线投入仿古砖市场的争夺中。据不完全统计,2010年淄博建陶仿古砖生产线在100条左右,其中,2010年新增开的生产线总数在40条左右,生产线总数比2009年增长60%。另外,2011年淄博建陶仿古砖生产线仍将继续增加。

  仿古砖被业界看好,全国性大幅度增开生产线。对此,狮王陶瓷销售副总经理张武广分析,虽然仿古砖销售行情在去年较为可观,但年底各企业一窝蜂的跟进、增开仿古砖生产线,势必会造成今年仿古砖市场的竞争更加激烈。国鹏陶瓷销售总经理杨贤才也向记者表示,仿古砖在2010年受到低迷市场的影响微乎其微,虽然年中因为安检停产近一月之久,但国鹏陶瓷整体销售仍比2009年有一定程度的增长。然而,随着全国仿古砖生产线的不断增加,以及建陶产能过剩、房地产市场转淡等因素,其感受到了巨大压力。

  此外,不少企业负责人表示,目前一窝蜂增开仿古砖生产线,存在一定的盲目性。盲目跟风、遇热而上并不是解决企业当前销售压力,以及摆脱企业困境的唯一出路。对于企业的生产发展,应根据企业自身发展的特点与需要,寻找真正适合自己企业的产品。

  抛光砖江河日下 三四级市场仍然大有可为

  近年来,随着各地新兴陶瓷产区不断兴起,产业格局发生了巨大变化。抛光砖作为我国消费量最大的瓷砖产品,其在市场的需求刺激下,生产线一增再增,加上仿古砖市场占有率不断增大等原因,其竞争激烈程度可想而知。另外,经过20多年的发展,技术装备、生产能力、品种规格、花色设计、产品质量已经非常成熟,产品差异性不大,行业已经进入了薄利时代。

  对于淄博陶瓷产区的抛光砖企业来说,受房地产市场减淡、各产区无序扩张导致产能过剩的影响,抛光砖销售开始趋于平淡,尤其从去年6月底开始,很多企业出现产销失衡,大量产品积压。据了解,淄博抛光砖销售市场主要分布在东北三省、内蒙古、山西、陕西、河南、河北等省份,但近年来,随着这些区域或邻近城市纷纷建厂形成生产基地,凭借着运输成本与价格的优势,对淄博陶瓷行业尤其抛光砖造成了不小的冲击。

  随着节后企业点火开工,各企业对兔年市场的寄托逐渐高涨,与此同时,针对2011的发展又需审时度势、冷静思考。

  采访中,多数企业负责人表示,今年市场仍会存在供大于求的局面,整体市场形势依旧不容乐观,此外,今年房产调控也会进一步加重,加上仿古砖、全抛釉的流行,以及新兴产区低价销售所形成的恶性竞争等等,都会影响抛光砖的市场竞争。新博陶瓷总经理王铎认为,2010年对于很多企业来讲是难过的一年,但这只是一个开始,产品同质化严重,产能过剩,附加值较低,原材料、运输费用、职工工资等成本不断上涨,以及当地政府对建陶企业的不确定因素等,都会使得2011年淄博建陶市场面临更大的挑战。对此,企业更需稳扎稳打保证产品质量,抓住市场需求,保持产品花色新颖、多样化等都是增强企业产品竞争力最重要的因素。

  狮王陶瓷副总经理张武广分析,政府产业调整、城乡一体化进程加快等,会推动市场对抛光砖的需求。狮王陶瓷作为国际瓷砖六防标准的引领者,其研发生产的“U+六防瓷砖”系列产品凭借经久耐用的品质,六防功能优势,在2010年供大于求的市场行情下,经受住了考验。据记者了解,2010年单狮王品牌销量涨幅30%以上。对于2011年的销售形势,张武广表示很有信心。

  采访中,记者听到企业负责人统一的观点,把产品销售网络沉下去,做到三四线城市。彤佳陶瓷总经理孟庆勇表示,今年抛光砖市场竞争仍会异常激烈,但三四级市场仍然大有可为,例如,新农村并居以及大量的工程用砖,都会增大市场对抛光砖的需求。

  据了解,目前淄博陶瓷产区不少企业都在进行产品结构调整,比如以前一条线生产一个品种,现在改成一条线生产多个品种,另外不少企业也在借年底停窑期间投入近千万元进行生产设备改造,提升产品附加值。

  全抛釉将引领未来市场销售

  自2009年全抛釉在全国陶瓷行业崭露头角以来,由于兼具抛光砖与仿古砖优点,很快被陶瓷企业所看好。而淄博陶瓷产区,也于2010年4月由开元建陶正式推出全抛釉产品为起点,掀起一股全抛釉发展热潮。
据开元建陶副总经理张玉贵介绍,全抛釉产品集抛光砖与仿古砖两者优点于一体,不仅釉面如抛光砖般光滑亮洁,花色如仿古砖般图案丰富、色彩厚重绚丽,而且其环保节能、准入门槛较低等因素,使得全抛釉产品在市场形成一种流行趋势。另外,利润空间较大,也是许多企业看好全抛釉的原因所在。

  据记者了解,就目前淄博产区来讲,已有诸多企业推出全抛釉产品,如开元建陶、统一陶瓷、国鹏陶瓷等。另外,还有更多的企业或在紧锣密鼓地筹备,或在等待观望更好的入市机会。据狮王陶瓷销售副总经理张武广介绍,随着技术全面革新,全抛釉将会成为瓷砖流行的新趋势,狮王陶瓷目前正在筹备,计划于今年4月份正式推出。

  尽管赢得不少青睐,但行业内批量生产全抛釉产品的厂家并不多。有业内人士分析,全抛釉虽然好,但就当前来看,其推广难度较大,一方面,全抛釉对生产设备、工艺、监控等方面要求较高,目前生产技术等并不成熟。另一方面,富丽堂皇的装修风格仍为市场主流,大部分消费者倾向于使用抛光砖,要改变消费者这种消费理念还需要一段时间。国鹏陶瓷销售总经理杨贤才告诉记者,市场低迷,各经销商不敢轻易备货,也是全抛釉推广难度大的一个原因。

  瓷片市场不容乐观 企业需针对自身情况调整策略

  2010年上半年瓷片的销售占有一定优势,但到了下半年,下滑的也比较厉害。对于瓷片在2011年的销售行情,不少企业负责人表示,市场随时在变,国家既有打压房地产的政策,又有推动农村城市化进程的政策,加上春节刚过,经销商还未到企业订货,所以很难讲清今年市场的走势。华瑞诺建陶总经理田茂祥表示,节后客户还未到企业订货,经销商的需求也不明了,因此对今年市场分析,以及企业自身的生产、销售还需谨慎。

  尚派陶瓷销售经理王术成分析认为,周边产区的产能仍会继续加大对淄博产区的挤压,在对淄博产区造成一定压力的同时,也会迫使淄博建陶不断向高端产品进发。就尚派陶瓷来讲,今年将以生产300×600mm大规格产品为主,300×450mm小尺寸产品尽量不出或少出,努力提高产品高附加值,促进企业向品牌化靠拢。
雅迪陶瓷销售经理高辉则认为,受各方面影响,对今年内墙砖市场并不看好,企业需要针对自身情况调整生产与销售策略。雅迪陶瓷,从建厂至今,经过7年时间的历练,如今发展成为具备品牌规划、企业实力、科技研发、产品品质,以及品牌发展五大大核心竞争力优势的新锐企业。对于2011年销售形势,高辉表示,无论市场如何发展,雅迪陶瓷都会保持乐观态度,并坚信今年销售业绩仍会是实现稳步增长。

  在对淄博产区各建陶企业采访时,记者明显感受到各企业压力,与此同时,也一同感受到淄博建陶企业所拥有的坚定信念。以及根据如今市场行情,为应对市场与行政共同重拳出击所做的生产、销售策略的调整,以更好的生存与发展。

  如狮王陶瓷对于今年的发展规划,张武广向记者介绍,在生产方面,2011年狮王陶瓷仍将继续全方位地推动U+六防瓷砖。此外,以“自然石”、“大唐风韵”、“丝绸之路”三大品牌为主流,促进企业发展,与此同时,根据狮王陶瓷自身发展特点与条件,将在4月份推出全抛釉产品,目前,全抛釉产品已经研发完毕。在销售方面,企业将通过二、三线市场的专卖店建设,提升终端形象,增强经销商的服务意识,满足广大消费者对瓷砖的需求,以此来增加产品销量。

  城东集团品牌销售总经理舒兴玉表示,在竞争仍将激烈的2011年,企业如果没有自己的产品优势,没有新产品的主导研发,企业将会陷入被动地位。城东建陶,今年将利用喷墨打印来提高印花技术,同时会根据企业自身特点,适当增加仿古砖生产量。另外,淄博不少老建陶企业表示,新的一年,企业需要保持自身的优势,改变自身的劣势,以适应市场,得以更好的发展。例如改变自身的陈旧观念,例如注重品牌建设,提高产品附加值等等。

  此外,有业内人士分析,企业要提高自身的综合素质,实现在当前激烈竞争中脱颖而出,开发适合自己企业的目标客户、研发适合企业目标市场区域的适销对路的产品,并建立适用于自身的个性化品牌形象等,也是企业生存与发展的重中之重。

  经过2010年市场低迷的影响,外产区纷纷上线的挤压,以及政府部门对建陶企业的压力,淄博陶瓷产区在优质企业的影响下,逐渐觉醒,并开始积极寻找企业发展之路。一如欧嘉建陶品牌经理王学明所说的“今天很残酷,明天更残酷,后天很美好,但绝大部分是死在明天晚上,所以为了后天的美好,我们都不要放弃,坚持!坚持!!”

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