虽然橱柜行业竞争激烈，但是无论从何种层面上去思考，竞争的本质还是离不开技术、质量和营销。而在竞争程度已经升级的当前时代，橱柜企业还要善于别出心裁，打造出独一无二的优势特色，才能更长久地立于优胜地位。

我国橱柜发展二十几年来，历经风雨。但“新”贯穿其发展的所有过程，每个阶段都有体现。新产品、新技术以及新工艺对品牌的塑造功用是不言而喻的。新颖的营销策略也在激烈的市场竞争中风光无限。很多企业凭借这些“独到”的营销策略在市场上立于不败之地。

国外很多的中小品牌都很有特色，一个只有五六个人组成的小团队，都可以打造和支撑起一个个性品牌。比如一个小小的软装灯光设计团队，他们通过自己的个性设计获得无数客户的慕名而来，他们凭借自己的资金情况做出适合自己的品牌宣传计划，并使之声名远播。因此，中小橱柜企业千万不可被巨额资金投入绊住建立品牌的脚步，陷入品牌建设的误区。

品牌体现了橱柜企业经营管理的全部内容，是企业核心竞争力的集中体现。目前，国内技术水平逐渐成熟，橱柜产品生产对于大多数厂家来说并非难事。但是，由于行业进入壁垒越来越低，一些进货渠道五花八门，良莠不齐，对橱柜整体市场造成很大冲击。因此只有将打造出独具特色的橱柜品牌，才能得以在市场中立足。

在当下这样一个品牌意识日渐增强的市场，橱柜品牌形象的树立显得尤其重要。过去人们只重视品牌的知名度，后来发现和知名度一样重要的还有品牌的形象。当人们决定买某种品牌的产品时，首先起作用的是品牌知名度，而后就是品牌形象了，并且品牌形象有时候会占据更大的比重。只有在确保产品质量的同时维护好自己的品牌形象，橱柜企业才能长期的立足市场。

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