2月18日，‌进入中国市场15年的进口瓷砖品牌“蜜蜂瓷砖”突然宣布更名为“IMOLA”，引起了业内关注。作为一个销量占据国内进口瓷砖50%以上的品牌，为何选择此时更换品牌名？

　　IMOLA陶瓷集团主席斯蒂法诺接受记者采访时指出，此次更名预示着蜜蜂瓷砖国际身份的回归。“蜜蜂”作为纯意大利血统的瓷砖，在中国市场试水15年取得了非常大的成就。但从营销战略上看，品牌名字并不具备独特代表性。现在由“蜜蜂”品名变更为“IMOLA”，直接与集团名称、产地名称相吻合，更方便消费者辩识和理解，更符合品牌的身份特点。

　　据悉，蜜蜂进入中国15年，“百城计划”已全面达成，具有代表性的旗舰店与体验中心的成立，则进一步深化国际一线陶瓷品牌的市场影响力。在品牌强大的影响力下，跟风者也不断涌现，许多经销商甚至表示，“改成IMOLA，正好可以与一些容易混淆的品牌完全区分，让消费者选购起来更明白，是件好事。”

　　对于更名一事，也有经销商坦言“做了那么多年蜜蜂现在变更为IMOLA，从心理上的确需要适应一阵子”。对于部分经销商的担忧，意大利IMOLA陶瓷集团中国区总裁张有利指出蜜蜂瓷砖的制造者为意大利瓷砖制造商IMOLA陶瓷集团，该集团拥有140年历史的积淀，已成为了世界瓷砖艺术潮流的领军企业，生产规模排名世界瓷砖行业前3位。“放弃蜜蜂，回归IMOLA，是真正做回了自己！我们将继续以国际化的服务和品牌价值为中国消费者创造美好人居，享受幸福生活”张有利对未来充满了自信。

　　张有利还指出，目前中国经济已从“房地产经济时代”向“住房经济时代”转型。中国的中高端消费者的消费需求正激增，这正给瓷砖市场带来了更广阔的前景，同时,中高端消费者对品牌、品质、服务的各项要求的提高也令IMOLA陶瓷更能够大显身手。

　　而IMOLA陶瓷的四大优点正好保障了中国中高端消费者提高的需求。一是品牌的历史积淀更久远，市场声誉极佳；二是欧洲的环保标准高，产品的环保性能得以保障；三是产品的各项测试中，无论是物理指标还是化学指标都比较优越；四是设计感更强，所谓“设计就看意大利”，意大利的设计理念直接引领全球风尚，走在时尚的前沿。因此，对于2014年的市场前景，张有利则表现出超然和自信。

　　同时，张有利强调，2014年企业将继续抱持高增长的传统业务经营，同时将以专注泛家居行业的经营定位，开展互联网、文化传播的多元化产业链经营。以产业集团的规模整合行业资源，并服务泛家居行业的产业价值链。

　　相关介绍：

　　1999年，IMOLA决定试水中国市场。同年8月8日，“蜜蜂”瓷砖中国区总代理——北京众信利华经贸有限公司正式成立。2005年，众信利华启动了“百城计划”，经过不懈的努力，截至2012年，“百城计划”已经初步实现，企业市场遍布全国，销售网络已达到100座城市，200家店面，员工2000余人。

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