创新，不仅是东顺集团创业、开拓、发展、壮大的基石，同时也是东顺集团决胜未来的坚实力量。东顺集团在创立之初便确定了要以世界领先的设备、行业一流的研发技术和优质进口原生木浆为金鼎三足要素、形成生产高档生活用纸的高起点战略定位，经过十年的不断发展，东顺集团在创新领域不断探索实现自我突破，成为中国江北最大的高档生活纸生产基地和全国最大的生活用纸生产基地之一，同时，也成为亚洲拥有日本BF纸机规模最大的集团公司。谈及创新，董事长陈树明说：“企业要谋求长远发展，必须借助于高新技术，以创新带动企业产业化升级，惟其如此，企业才能有发展后劲，才具有强大的生命力。”
一个企业的长久发展，靠的是市场，靠的是不断加大技术进步和创新力度。创新是东顺集团一直以来最坚持的事情，也是董事长陈树明最擅长的题目。他坚信，只要坚持创新，企业就会彰显光芒。因此，自东顺集团企业创立的那一天开始，东顺人在技术研发、产品设计、市场营销、管理机制、整合能力等多个层面上都不断地进行校正。董事长陈树明有着强烈的创新意识和欲望，但他与众不同的是，他不会按部就班的处理哪件事情，他总是用常人不一样的方式处理问题。相反，他喜欢追求独特新颖、标新立异的创新模式，说自己的话，走自己的路。他坚持独立思考，以实用创新为基准，根据自己企业发展的实际状况，探索新的创新规律和方法；灵活地运用自已的智慧和能力解决东顺集团创新发展的问题。他说：“把不能变转为可能变，这样才可能有重大意义。”
为了有效地取得企业所希望的创新成果，最大限度地利用企业所投入的创新资源，东顺集团在企业创新活动中制定了产品创新战略，实行生产设备创新、生产工艺创新、生产产品创新和营销模式创新。
设备创新。董事长陈树明深知“手巧不如家伙妙”的硬道理，他站在行业的巅峰，注视着行业的发展动向，瞄准世界先进国家设备生产制造的趋势，不断地调整和理顺着自己的判断思维，2002年，东顺集团果断下单，出巨资引进了世界先进的日本BF高速生活纸生产线。先进设备的投入运行，使东顺人尝到了“家伙妙”的甜头，原来制约于企业的成本问题、质量问题、速度问题、效益问题等统统迎刃而解。从此以后，东顺人开始用自己的眼光审视世界，也开始自觉地把自己的产品质量标准融入到国家制定的标准行列之中，随后，东顺集团在不到10年时间里，先后引进了18条日本BF系列生产线，6条意大利纸尿裤、卫生巾生产线和30多条意大利、韩国加工生产线。目前，东顺集团生产的生活纸产品，其制浆工序使用的是德国设备，造纸工序使用的是日本设备，后加工工序使用的是意大利、韩国设备。从此东顺集团彻底淘汰了原有的高耗能、低效益的国产机生产设备，取而代之的是高效、低耗、环保经济、质量可靠的、世界一流的先进设备，实现了脱胎换骨的改变，彻底完成了自己的华丽转身。实践证明，通过提高设备创新能力，迅速扩大了产能，提高了规模效益，获得了越来越多的市场份额。目前东顺集团已成为中国江北最大的高档生活用纸生产基地。
工艺创新是产品生产技术的重大变革，是东顺集团企业技术创新的重要内容，目前，就高档生活用纸行业来讲，一些大型企业使用的基本上都是世界先进的造纸生产线，随着生产设备技术的不断提高，其产品的差异性在市场中的表现越来越小，同质化现象越来越突出，为了使自己的产品能够得到消费者的喜爱，东顺集团的精英们在广泛吸取国际同行业技术精华的同时，不断的发挥自己的聪明才智，运用自己的智慧和才华锻造“顺清柔”的魅力和个性，在产品工艺创新中，他们把“柔”作为自己产品文化的内涵和标志，在保持其产品的纹质细腻、富有弹力、吸水性好、抗拉力强等特点的基础上，把柔软、柔润、柔韧作为工艺创新的重点进行研发，把东顺人的人本理念和独特工艺巧妙的融合在一起，以突出自己产品柔和、润泽、韧性的特色，借以区别于其他产品的不同。几年以来，产品的工艺研发取得了辉煌的成果，他们生产的柔润系列卫生纸和宝宝专用纸一经投放市场即受到消费者的欢迎和青睐。以“柔”著称的“顺清柔”生活用纸形成了东顺集团产品的特色工艺。2012年11月，东顺集团股份有限公司技术研发中心被山东省经济和信息化委员会认定为省级企业技术研发中心，集团公司成为国家行业标准委员会常委单位，参与制定生活纸国家标准。
产品创新是一个运用知识进行创新性活动的工程过程，同时也是一个与市场沟通不断改善、生产模式不断变革和管理水平不断提高的过程。敢于创新、善于创新的东顺人将创新的灵感融入产品开发的各个阶段，脚踏实地的专注于把每件产品做到最佳。细心而执着地追求美的理想。为了提供更多更好的满足社会需要的产品，他们高举创新的旗帜，从产品的种类、质量、功能、包装、服务等环节入手，孜孜不倦的进行创新和实践。在这方面，董事长陈树明总是用逆向思考法来考虑产品的创新问题并提出创新构想。他认为，虽然人们的审美观点不同，对产品本身的使用功能要求也不同，但有一点是相通的，那就是“凡美必真”。一方面，大家都愿意使用质量好的产品，实行产品创新的关键是创造高质量的产品，无论是原料的选用，还是工艺的控制，都要精益求精、一丝不苟，切不可急功近利。另一方面，任何东西都不可能百分之百的完美，都有创新、改进、完善、提高的空间。从这个角度出发，他在不断的研究开发新品种的基础上，将自己产品创新的指导思想和主要工作方针确定为“内正其质，外正其容”，以期达到内外兼修的目的。在具体实践中，他们以提高产品质量为主线，不断的增加产品种类，不断地改进产品包装，不断地完善包装规格，使其产品的质感和品位更加贴近顾客。近几年以来，东顺集团研制开发了国际版、超级版、红叶、蓝韵、尚花等一系列新品高档生活用纸。生产卷筒纸、面巾纸、盒装面巾纸、手帕纸、软包抽取式面巾纸、餐巾纸、盘纸、高档卫生原纸以及纸尿裤、卫生巾、湿巾等一系列优质产品两百多个品种， 其中可湿水超柔面巾系列生活纸属国内首创，柔润系列四层面巾，以其特有的品质畅销市场销售终端，哈里贝贝纸尿裤产品，也以其独特的产品工艺和科学配方，得到了消费者的喜爱。
营销创新是根据营销环境的变化情况，并结合企业自身的客观条件和经营实力，寻求营销要素在某一方面或者某一系列的突破或变革的过程。营销创新是我国企业与国际竞争环境接轨的必然结果，亦是企业在竞争中生存与发展的必要手段。通过营销创新，企业能科学合理的整合各种资源，并能提高产品的市场占有率。东顺集团也不例外，在十几年的营销活动中，董事长陈树明始终坚持市场营销的创新，他紧紧盯住市场营销环境的变化，结合自己企业的实际，不断地调整和改进自己的营销策略，他让自己的产品销售始终处在同行业企业的前列。他提出了“东顺集团卖的不是产品，是人品、道德和诚信”的销售创新理念，正是在这种销售理念的指导下，全体销售人员摒弃陈旧的跑、说、请、缠的营销观念，立足提升营销质量、形象、诚信、人品的力量，让客户真正感知东顺集团做大企业的坚强魄力和成就事业的坚实力量，充分了解和相信东顺集团的为企之道；让消费者真正认识东顺集团过硬的产品质量和永恒的诚信态度。营销创新的理念让东顺集团把价值、荣誉、信赖和尊重传递给员工，把真诚、互惠和共赢传递给客户，把健康、友爱和真情传递给社会。
创新观念的树立，在不断地指引着东顺集团各方面的工作创新。而创新战略的形成，则彰显出董事长陈树明的人生气势。相信不久的将来，东顺集团一定会用智慧和毅力见证强者之风范，一定会在市场拼搏的大潮中领袖群伦，傲视同侪，也一定会用自己的实力来事现既定的战略目标：创“顺清柔”世界品牌，铸就东顺百年产业。(范 莉)
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