“蛋糕大了，抢的人也就会更多”——近年来，虽然中国卫浴行业竞争越发激烈，但随着中国房地产行业的日渐火热，卫浴行业的市场容纳能力依旧惊人。但同时，因利所驱而加入卫浴行业的企业和卫浴市场呈现出正比增长，难以有效计数的中小卫浴企业和山寨品牌如雨后春笋般涌现，这不仅为优秀的卫浴企业增加了市场竞争难度，也让优秀卫浴企业的发展越发困难。

坚持品牌化道路不动摇

在数以千计的卫浴品牌中，致力于长远发展的卫浴企业应该如何突围？其实，细数卫浴行业之中每一个成功的企业不难发现，虽然这些企业成功的方式和领域各有不同，但却有一个根本的共通点存在——始终以品牌化建设为企业的重要核心之一。

品牌化消费，已经在如今形成一种趋势，并且会在未来的建材家居市场形成一种主流。所以但凡卫浴企业，想要在卫浴行业之中脱颖而出，就必须坚持品牌化道路不动摇，始终以品牌建设为企业工作的核心，用品牌去增加市场竞争力，用品牌附加值来提升产品的利润空间。

以技术、设计为核心竞争力

如果说品牌是企业对外形象的表述，那么技术和设计能力就是企业的内在实力。两者之间的关系，正如地基和高楼，缺少了设计和技术能力来支撑的企业，就像是缺少坚实地基的高楼，始终会处于风雨飘摇的状态之中。

在现如今的卫浴行业之中，同质化现象愈演愈烈，任何一个企业想要在这其中脱颖而出，就必须建立起属于企业自身的核心竞争力。而根据行业的特色来看，在产品设计上做出特色和创新，是卫浴企业在竞争潮流中立足的最佳路径。

诚信服务树口碑

“众口铄金”、“三人成虎”，足可以见得口碑在社会之中的影响力。对于卫浴品牌来说，口碑建设之重要性，不亚于品牌形象建设。而且在某一层面上，口碑所能发挥的作用，远比品牌更加能够产生实际效益。

现如今，卫浴渠道下沉步伐日渐加快，在三四线区域，卫浴企业的品牌效应相比一线城市来说被极大的削弱，而企业的服务口碑却对商家的销售和名气传播有着难以估量的作用。

总而言之，行业竞争日益激烈的情况下，卫浴企业想要脱颖而出，想要立足于行业之上，就必须狠下功夫，重品牌、重研发、重口碑，才能成功在行业之中突围，引领行业未来！

(来源：中华卫浴网）

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