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敏华黄影影:家居文化本质是回归自然的需求

https://m.biud.com.cn 2014年03月12日14:50 家居装修知识网  

  虽然随着数据化时代的来临,曾经被视为最重要家居空间的客厅,已经成为不少数据大师和专家口中的“次重要场所”;但对大部分中国家庭而言,客厅的重要性不言而喻。不过,随着社会的进步和在中国家具行业30多年的飞速发展,客厅家具也面临着改革的“阵痛”:一方面是客厅家具市场需求的不断扩大;而另一方面,却是不少企业连声感叹“生存太难”。

  2014年3月春季家具展即将来临,搜狐焦点家居观察团全面出击;将关注的焦点集中在客厅家具中,以小见大,通过多维角度解读中国家具发展之困,全面展现中国家居文化。

  采访时间:2014年3月12日

  采访人物:敏华控股国内营销中心副总经理 黄影影

  
 

  【搜狐焦点家居】:黄总,你好!如果让您用一个词来形容2013年的家具市场,您会选择哪一个词?

  【黄影影】:我会用“变革”这个词;因为通过这么多年的发展,尤其是最近这几年,家具行业发展遇到了瓶颈,整个行业从上游到终端都受到了不同程度的挤压,而中小企业,尤其是小企业都纷纷关门破产;但由此,也带来了很多的“机遇”;在行业不断地洗牌过程中,也让以前总是比较“浮夸”的家具行业开始重新审视自己,企业也重新开始重视产品;而消费者也开始重视家居产品的品牌,而不仅仅是价格。

  所以,虽然整个去年的格局不好,但是我们还是可以看到,家具行业正处在一个变革的时代,我们也有理由相信,家具行业的最困难的时刻已经过去。

  【搜狐焦点家居】:您刚刚也提到说,由于这几年市场的困局,企业反而开始更加重视产品的重要性,那么这次3月份的家具展,敏华有给大家带来什么新品么?

  【黄影影】:这次家具展我们推出了三个系列,包括芝华仕的九件套客厅组合,以及爱蒙搭配床垫的床架系列,都是希望为消费者推出一个整体家居解决方案;同时,我们在包括五一,十一等节点,还会推出一些限量的客厅组合等,希望能够让更多的消费者喜欢上我们的产品。

  【搜狐焦点家居】:那除了您刚刚提到的节点会有一些促销之外,敏华集团在今年还会有哪些新的营销方式或者推广方式呢?

  【黄影影】:我们会在今年尝试一些比较新的东西,比如更好的去利用互联网进行推广,包括加强和互联网媒体的合作,以及电商平台等等;同时,我们也还会整合我们整个家具品牌,建立完善的物流中心和售后服务,让消费者在购买了我们的产品之后,能够享受到更好的服务,而不是说付款完成就不管了。

  除此之外,我们还是会保持原有的,央视或者其他传统渠道的曝光度,也让更多地消费者了解我们这个品牌。

  【搜狐焦点家居】:据我了解,芝华仕沙发在去年推出了一个“招募试躺员”的活动,那么今年还会推出这一系列的活动吗?

  【黄影影】:当然会;我们接下来也将会推出第二届的活动;同时,我们也会加大力度推广我们的爱蒙品牌,尤其是爱蒙独家引进的,全球专利睡眠测试仪—iScan设备,希望能有更多的人体验到它的独特;因为真正的用户发布的第三方报告才是最权威的,最中立的使用报告,能够给其他消费者真正的推荐。

  【搜狐焦点家居】:如果说2013年是家具的“产品”年,那么在2014年,有不少媒体和企业都提出了“家居文化”论;在您看来,家居文化主要包括哪些方面呢?

  【黄影影】:我认为家居文化是与产品息息相关的;因为整个人类的历史,包括人与人之间的价值观虽然都不一样,但是所有人,包括你我,都有一种共同的诉求——回归自然;这就像我们出去玩儿,喜欢去看看山水,去大海边看看美景一样,我们对于自然的渴望其实都是非常强烈的,这也是一个著名的社会学理论。

  所以,从这些方面来说,为什么我们敏华的产品一直强调要在面料,材质等方面接近自然,接近最舒适的状态,也是为了去贴合这个“诉求”;让我们的消费者能够享受到最舒适家居产品,将整个家居文化贯彻到我们的产品中去。

  【搜狐焦点家居】:我们搜狐焦点家居也从2014年起,启动“中国客厅文化白皮书”调查报告,您如何看待这场活动?

  【黄影影】:我觉得非常的好,因为以前从来没有人做过这样的事情;但同时,我们其实是非常需要这方面的需求,我们企业想要了解到,通过你们媒体或者其他第三方机构的调查,真实的反映出消费者到底需要些什么,我们对这个数据也非常的感兴趣。

  【搜狐焦点家居】:您能否为我们预测一下,2014年整个家居流行趋势呢?

  【黄影影】:我觉得2014年,消费者将会更加注重产品的绿色环保,其实这也是近几年来,整个社会的发展趋势;而反映到家具产品上,就是价格的作用力可能会逐渐减弱,而产品的绿色环保性能将会逐渐加强。

  【搜狐焦点家居】:谢谢您!声明:此文系搜狐家居独家原创稿件或者独家披露信息,版权所有,如需转载转贴或以其它方式复制发表,请与搜狐家居联系

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