12月28日，浙江省家具行业协会2010年年会，在浙江省海宁市海州大饭店落下帷幕。中国人民政治协商会议海宁市委员会副主席许国荣、中国家具协会理事长朱长岭、浙江省经信委法律处处长陈建忠、浙江省家具行业协会理事长蒋鸿源等各级部门领导以及300多家浙江家具企业代表参与了本次会议。

　　会上，浙江省家具行业协会理事长蒋鸿源就2010年浙江省家具行业发展状况以及浙江省家具行业协会重点工作作出总结与报告。报告中指出，2010年浙江省家具行业的产值达到1100亿，同比增长24%；浙江省家具出口达到65亿美元，名列全国第二。此外，省内现有圣奥、喜临门两家国家级高新技术企业、11个市一级文明市场、16家中国驰名商标、32家浙江品牌以及30家浙江省重点商家。由此可见，浙江省的家具行业发展迅速，在家具行业中取得了傲人的成绩并且在整个领域中有着举足轻重的地位。

　　品牌与文化 秀外慧中

　　对于企业来说，品牌作为企业无形资产的地位已经越来越突出了。“品牌”之所以拥有巨大的价值，就在于它是由所有消费者所赋予的，是经过消费者与时间的检验的。蒋鸿源理事长认为“跑到哪个市场基本上都能看到，跑到全国各地都有它的份”，这才是真正的品牌。在“十二五”即将到来之际，企业的品牌建设可谓重中之重。基于这点，浙江省家具行业协会在今年就将“建立浙江家具品牌联盟”作为工作重心，借此让企业利用抱团的优势立足于竞争激烈的内销市场。

　　如果说好的品牌是“秀外”，那么好的企业文化就是“慧中”。只有企业文化做得好、内部管理好才能做出好的品牌。在企业文化上，方太厨具是行业内的一个榜样，“方太做得最好的就是文化，它不仅是我们的管理手段，也是我们企业的核心价值观。”方太集团董事长助理张平如是说。

　　多元化与专业化 双剑合璧

　　近几年，企业力求发展，不断调整产业结构以增强企业市场竞争力，不仅在产品品类上寻求利润增长点同时发展公用与民用产品，在销售渠道上外贸与内销并重，还在产业经营领域上实行多元化。当然，多元化道路并不是适用于所有企业或任何一个发展阶段，蒋鸿源理事长关于这个问题建议到：“（企业）第一，要量力而行，不可头脑膨胀。第二，我们要用专业的团队，进行专业化运作。”企业在发展上，多元化是方向，专业化则是手段。如果一味追求多元化，各个方面做不深做不精，专业化上不去，那么最后可能导致两头空：企业的老本行顾不好，新行业又上不去。

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