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圣象郭辉：启行业先河 绿色产业链再造新格局
2011居家新视角中国家居业总裁（三亚）论坛系列访谈：圣象集团执行总裁 郭辉
2010对于大多数企业来说都是颇为折腾的一年。先是年初楼市新政的连续出台，在使楼市成交量骤然下降的同时，也影响到了下游家居业的销售；再是物价上涨引发的通膨隐患，人民币汇率升值等，对家居企业经营成本，上游原材料供应带来困境；海外金融危机的复苏不利，更让贸易壁垒的矛头直指家居企业……凡此种种，都让国内家居人不得不换个角度、拓宽思路，以寻求新的发展起点，创新也由此成为家居企业再造新格局的关键所在。而这不仅仅是技术的创新，经营理念的创新、合作模式的创新，更是企业领导人理念认知的创新，以及对于消费需求及经济大环境认知的高度把控。
2010对于大多数企业来说又是充满机遇的一年。世博会、亚运会的相继召开，展现中国力量的同时亦为那些不曾踏出国门的家居企业带来商机；互联网的日渐成熟，微博客、SNS社交网络平台的兴旺，更为家居企业的品牌建设，宣传拓广提供了绝佳的新型平台……
近日，搜狐家居特别策划“2011居家新视角中国家居业总裁（三亚）论坛系列访谈”，让我们一同见证，家居大佬们对于逆境中“再造新格局”的信心与实力——
主题：2011居家新视角中国家居业总裁（三亚）论坛系列访谈
被访人：圣象集团执行总裁 郭辉
【记者】：郭总您好，圣象作为国内地板界的龙头老大，创新营销的模式也一直走在行业前列，所以首先想了解下您对地板业创新营销的看法？以及为什么我们一直能够走在别人的前面？
【郭辉】：实际上各行各业都一样，因为中国的现状也是这样，各个行业竞争都是存在的，只是表现的程度不一样。作为地板行业，应该是充分竞争的一个行业，因为它进入的门槛也比较低，在这个行业中的企业也比较多，又面临了这两年中国房地产的调控，还是在整个房地产发展方面，受到波折，或者是存在前景的不明朗。这些都加剧了下游企业竞争的态势。圣象作为这个行业的领军企业，我们时刻关注这个行业的健康发展。实际上竞争是一个好事，只有竞争才能促进行业更快的发展。但这里也要注意到竞争应该是一个良性的竞争，如果过多地把竞争引向其他方面，可能会存在一些风险，比如说过度炒作，或者是过低的价格竞争，这些都不利于这个行业长期的健康发展。所以在这方面，圣象还是尽我们的所能，更好地把这个竞争引到健康良性的态势。所以在我们的竞争过程中，尽可能避免价格方面的竞争。当然这是一个很残酷的现实，从消费者的角度来看价格是最敏感的一个因素，那怎样平衡这个关系，我们也做了很多想法，也动了很多脑筋，比如说我们今年推出的异业联盟，我们与长虹的合作，这也是在地板界首先推动的。那这个好处尽可能是避免一些价格战，把别的行业拉进来，通过让利的方式，通过这样一个合作，给到一个优惠的价格，我们再把价格让利到消费者，通过这样间接的方式来取得竞争的优势，避免直接把价格拉下来等等，这也是我们的考虑。目前看，地板行业的竞争，总体来讲，还是良性的，但的的确确还存在过度炒作的问题。另外一个现象也不太好，就是大家把更多的资源花在了营销这个环节。实际上地板是产品，产品一个很核心的指标，第一个品质一定要好，第二个，要有创新，你的产品要适合消费者的需求。在这些方面，应该说有的企业，比如说设备的投入方面，在原材料的采购方面是不舍得花钱的，如果这样的话，如何保证品质呢，因为品质一定要靠设备，靠你的工艺做出来，所以我们一定在呼吁从事地板行业的企业，应该把很多的资源放在基础建设上，你只有一个好的品质，有好的一个设计团队，这样才能更持久，而不能把这个资源简简单单放在炒作上面。
【记者】：那么目前整个经济形势，市场格局，包括消费者的消费习惯，消费需求都发生了很大的变化，我们在这样的情势下，是如何看待未来市场前景，以及如何开启行业先河，再造新格局的？
【郭辉】：好的。应该说，圣象经过15年的发展，打造出了这个比较受消费者喜欢的一个品牌。经过15年的发展，企业的规模以及跟随圣象企业各级经销商的实力都有了一个很大的提升。这种实力主要表现在无论从资金方面，从公司的运作经营方面，以及在人才储备方面，都有了很大的一个发展。随着这样一个发展，如果还仅仅局限于地板的一个产业，可能有些就不能适应这样的一个发展了。所以需要更多地把这个行业做大，把产业做大，这是一个考虑。
所以圣象在它未来发展的规划中，我们会围绕着木业产业为主，以家居建材产业为基础这样一个领域来拓展。所以你方才谈到的，无论是今天我们的整体衣柜，包括木门，包括家具天龙八部，都是围绕这样一些基本的特性来发展的。所以这些都是我们在整体发展过程中所经历的一个安排和一个我们计划的实施。我们也希望经过这样的一个发展，能够给我们的各级经销商，各级经营者带来更丰富的产品，使他们的能力，潜能，能够得到更大的发挥。同时使圣象品牌的影响不仅仅在地板行业，在非地板行业也能得到一个发展，使圣象的品牌变得更丰满，更加深入人心，这都是我们所希望的。当然进入到整体衣柜呢，我们还有很多需要改进的地方，但是我们愿意和这个行业一起来成长，一起来推动这个行业的进步，使这个行业越做越大。
【记者】：好的，谢谢！
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