【背景】：2014年6月6日，法恩莎在广州W酒店宣布签约世界设计大师斯蒂凡诺 ·乔凡诺尼作为国际代言人。设计作品遍布全球的乔凡诺尼，被评论家称为意大利“国宝级的设计师”。他设计的高脚椅遍布全球时尚酒吧，他设计的托盘在全球轻松创下600万件的销量，最近名噪一时的国母手机也是出自他之手。据了解，此次代言法恩莎，乔凡诺尼将在产品设计、品牌形象设计、产品展示策划及终端商品规划设计上进一步提升法恩莎的国际化品牌形象。

　　【嘉宾】：法恩莎瓷砖事业部经理 邓平峰

　　用产品力引领行业时尚

　　【记者】：从设计文化、产品营销及市场推广角度来看，您对此次合作有怎样的预期？

　　【邓平峰】：此次签约乔凡诺尼，是因为法恩莎充分意识到了产品力的重要性，正如我经常说“三天不创新，如履薄冰”。虽然我们的产品设计一直很受消费者欢迎和喜爱，但是法恩莎在瓷砖领域属于后来者，在产品方面必须要迎头赶上。我们希望，通过与乔凡诺尼的合作，设计出代表世界时尚流行潮流的瓷砖产品，能够让我们法恩莎瓷砖走向世界，满足不同时尚需求的消费者。

　　【记者】：具体将以怎样的形式与乔凡诺尼合作？

　　【邓平峰】：目前我们已经在做品牌形象的升级，比如乔凡诺尼形象广告的全面铺开，另外还在一些重要地标做平面广告推广。法恩莎瓷砖产品，在延续品牌唯美、艺术、优雅的基础上，又添加了时尚这一标签。时尚这个概念比较笼统，不同年龄阶段的人群有不同的时尚定义，比如在60后有60后的时尚，80后有80后的时尚，江南有江南的时尚，岭南有岭南的时尚…….所以，我们不单要放眼中国，还要放眼全球。意大利是瓷砖时尚流行潮流的风向标，我们希望把纯正的意大利血统融入到我们的产品中，用中国时尚产品力引领行业。

　　用设计打造中国瓷砖的强势品牌

　　【记者】：法恩莎的定位是国际化高端品牌，本次携手乔凡诺尼可以说国际化进程的重要一步。接下来，还将有哪些战略规划？

　　【邓平峰】：法恩莎瓷砖现阶段的目标是在国内市场做大做强。如有一件事情有十个细分项目，那么，我们是应该一次性把十个项目做完？还是逐一把每个项目做到第一？如果一定要选择，我会选择后者，因为只有把每个细分项目都做到了第一，才能成为未来瓷砖领域的强者。

　　从2014年第一季度表现来看，我们的增长率达到了105%。在这种市场环境下，这样的增长率是对得起这个品牌和经销商们的。第二季度还没结束，从目前的增长来看，增长达到了45%，我预计第二季度增长会达到50%以上。法恩莎的增长态势之所以这么强劲，也得益于我们品牌团队的建设。2012年习主席提出“中国梦”，法恩莎瓷砖也有自己的中国梦：我们希望2020年跟着奔小康的步伐，成为中国瓷砖领域的强势品牌。

　　【记者】：法恩莎瓷砖和卫浴虽有关联，但是要做强做大，就必须保持独立性。目前，法恩莎瓷砖有哪些特色与个性？

　　【邓平峰】：2009年法恩莎品牌涉足瓷砖领域，经过前两、三年的摸索，法恩莎瓷砖在2012年成立了独立的事业部，随后我们在管理上做了很多的创新。现阶段我们最需要的产品力的创新，我们要用产品说话，让消费者喜欢我们的产品。我们希望，未来在终端上，我们的产品要做到国内领先。

　　【记者】：好的，谢谢。

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