6月份的日历一页页翻过，2014年的年轮已转过一半。回顾过去的半年，受国内外大环境调整的影响，国内市场正面临着较2008年金融危机更严重的形势，可以说，瓷砖行业经受着来自于“消费市场变革、房地产低迷、融资环境紧缩”的三大考验。就在这看似严峻的市场里，却悄然酝酿着很多的变化，这些变化彰显出瓷砖行业更“真”、更“善”、更“美”的一面——真，仿石瓷砖、仿木瓷砖作为瓷砖市场的后起之秀获得了越来越多终端用户的喜爱；善，在环保问题日益突出的今天，环保生产、安全品质成为瓷砖行业转型升级的目标之一；美，中国瓷砖把眼光放得更长远，对国内，瓷砖企业以公益的形式回馈社会，对国外，瓷砖品牌主动出击加快步伐迈向国际舞台。真善美的力量，正如指明灯般照亮了行业未来的道路。
真：仿石仿木 瓷砖狠较“真”
仿石瓷砖、仿木瓷砖受终端用户追捧
2014年备受石材行业瞩目的第十四届厦门国际石材展上，一家名为简一大理石瓷砖的瓷砖企业公然“乱入”其中，而这家企业展出的大理石瓷砖从视觉上几乎可以以假乱真，与天然大理石难分彼此。
据简一大理石瓷砖的设计顾问李志豪回忆，五年前简一第一次参加厦门石材展的时候，展位被安排在偏僻的角落里。今年，这款“异类”已经获得展会方的充分认可，能够在显眼位置与石材并肩展示了。
4月份，在“简一大理石瓷砖感恩之夜——千手观音，感恩重庆”的活动现场，记者看到，花纹相近的大理石瓷砖和天然大理石陈列在一起时，一些市民纷纷惊叹“竟分不出真假”。有的市民为大理石瓷砖的逼真性所触动而现场下定购买大理石瓷砖。广东华浔品味装饰驻重庆的首席设计师莫亚伦在接受采访时表示，大理石瓷砖既保有天然石材的纹理之美，又摒弃了传统石材的不足，其环保无辐射的特点很受消费者的欢迎，重庆当地市民对于简一大理石瓷砖的接受程度已经非常高。
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事实上，不仅是仿石瓷砖，近年来，仿皮瓷砖、仿木瓷砖等各类仿材瓷砖可谓遍地开花，俨然形成了瓷砖市场一道风景线。
在视觉上具有与被仿材质相接近的纹理和光泽、质感，又继承了瓷砖的一些良好性能，再加之价格上的优势，包括大理石瓷砖在内的各类仿材瓷砖正呈现出逐步走俏的趋势。
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善：环保生产 品质好瓷砖
陶瓷面临“环境友好型”生产模式的转型压力
2014年第十二届全国人大二次会议上，李克强总理提出建设生态文明的美好家园、加强生态环境保护，出重拳强化污染防治的方针。在此背景下，中国加大了对各种主要污染物治理的力度，这让长期以来背负着“高能耗”、“高污染”标签的瓷砖行业“压力山大”。
响应国家的要求，佛山于5月出台了《佛山市大气污染防治行动实施方案(2014-2017年)》，加大力度对包括陶瓷在内的四大污染突出的行业开展整治。同月，佛山巿环境保护局在“重点行业大气污染治理工作会议”上再次指出，佛山陶瓷企业废气排放必须达到《陶瓷工业污染物排放标准》(GB25464-2010)的各项指标，以改善大气环境质量。
该规定出台不久便引发了佛山陶瓷企业的集体躁动。5月下旬，42家佛山陶瓷企业集体上书请求修订国家强制标准《陶瓷工业污染物排放标准》（GB25464-2010）， 称国家强标建筑陶瓷部分指标过于严苛，不符合行业的实际情况和当前的环保技术水平，企业很难达标。
铁腕推进陶瓷产业向环境友好型的生产模式转型升级，还是放低标准迎合企业生存发展需要，是2014 上半年陶瓷行业留给下半年的一个悬念。
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瓷砖辐射危害健康？ 权威人士发话称环保无害
关于装修材料环保性的话题连年来有所升温，有言论称，瓷砖存在辐射，而且色泽越深辐射越严重，并提议儿童房装修不宜采用瓷砖。但同时也有人反驳称瓷砖辐射极弱，不会对人体造成伤害。瓷砖辐射真的危害人体健康？这个问题如今有了较为权威可信的答案。
2014年央视财经频道《是真的吗》走访瓷砖市场，并随机抽取了三款不同颜色的大理石瓷砖样板送往清华大学进行放射性检测。经清华大学辐射防护办公室常务副主任、地球化学理学博士朱立检测，送检的三款大理石瓷砖放射值均在A类范围内。这意味着，三款产品的使用范围不受限制，适用于在任何场所。
节目播出之后，评论称央视此举是为大理石瓷砖正名，粉碎仿石瓷砖有辐射危害的言论。尽管如此，关于瓷砖辐射危害人体健康的质疑依然存在。
6月11日长沙晚报一篇名为《部分瓷砖有辐射 儿童房慎用》再次指出，“一项调查结果显示，80%新装修的某地居民家庭和办公楼存在辐射超标问题。” 且“辐射超出建筑辐射水平安全标准的50%至150%，主要来自家装石材、涂料以及卫生洁具产品”，报道中还建议“装修选瓷砖，最好选择亚光瓷砖，儿童房装修尽量不要铺瓷砖。”瓷砖辐射危害再度引发了网友的关注和议论。
瓷砖到底有没有辐射？广东省建筑材料研究院环境监测主任袁红霞认为该报道在逻辑上存在漏洞，“缺少专业性，胡编乱造”。并表示，环境中存在的各种人工辐射，还不足以对人体健康造成危害。
中国建筑卫生陶瓷协会副秘书、华南理工大学教授尹虹则质问道：“该新闻中‘如果一定要选瓷砖，最好选择亚光瓷砖；如果使用了抛光瓷砖，平时家中尽量开小灯，要尽量避免灯光直射或通过反射影响到眼睛’，这些与瓷砖放射性有关联吗？难道放射性也会随灯光直射反射？”并表示，西方发达国家对于瓷砖的放射性标准都没有明确的规定，认为瓷砖的放射性可以忽略不计。相比之下，我国目前的瓷砖标准中对于放射性的限量都已经有严格的规定了。
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美：热心公益 品牌有高度
达则兼济天下 陶瓷企业塑造“心灵之美”
中国古语道，“穷则独善其身，达则兼济天下”。企业做大做强之后主动承担起扶危济困的社会责任是企业良知的体现，也是提升品牌美誉度的一种途径。
纵观上半年的瓷砖行业，冠珠陶瓷“美丽童行”大凉山爱心之旅Ⅲ、东鹏陶瓷“分享快乐，奉献爱心”公益助学活动、金意陶瓷砖“爱的音符”爱心助学支援活动等形形色色的公益行为，让人看到了中国陶瓷企业兼济天下的情怀。
有行业人士认为，与外国陶瓷品牌相比，我国陶瓷起步较晚，尽管目前在产量、技术等方面都不亚于国外品牌，但在品牌在知名度和美誉度上与国际品牌相比仍然有差距。不管热衷公益的瓷砖企业是抱着行善之心，抑或是从品牌建设出发，不可否认的是，瓷砖品牌的公益活动是企业承担社会责任的体现，也是将有利于品牌良好形象的塑造。
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中国陶瓷试图向国际化形象华丽转身
中国作为全球最大的陶瓷生产国和输出国，中国陶瓷却极少有机会获得国际顶级建材展会的准入权。在国际主流买家眼中，意大利、西班牙陶瓷的仍然是国际陶瓷文化的引领者，中国陶瓷仍然难登大雅之堂。
打造一个具有世界影响力的、属于中国乃至东方人自己的产品大展，向世界展示中国陶瓷制造乃至陶瓷创造的力量，是中国陶瓷业多年以来的夙愿。
山不过来，我就过去。中国陶瓷选择了主动出击，将自己推上国际舞台。
2014年5月21日，由中国建筑材料联合会、中国陶瓷工业协会、中国建筑卫生陶瓷协会、中国贸促会建筑材料行业分会、广东省陶瓷协会五大协会联合举办，中国陶瓷行业30多家陶瓷龙头企业共同参与的首届“中国国际陶瓷产品展览会”在广州拉开序幕。该展会旨在打造一个能够提升中国陶瓷品牌影响，让世界了解中国陶瓷工业的世界级舞台。
“我国现在的陶瓷产量占世界的比例已经非常高，我国的陶瓷技术和产品都比较完善了，我认为有必须要尝试在中国打造世界顶级陶瓷展会，这将会提升中国陶瓷业的影响力。”广东蒙娜丽莎新型材料集团有限公司董事长萧华在陶瓷产品展上表示，中国陶瓷有能力创办一个媲美于博洛尼亚展等国际顶级展会的陶瓷展。
东鹏控股旗下的华盛昌陶艺文化传播有限公司总经理郭荣端也表示，首届陶瓷产品展对于中国陶瓷行业意义非常重大，因为中国在建陶产量、规模和设计各方面已经达到一定的高度，在世界上也有较大的影响力，中陶展的举办释放出了“中国陶瓷要走出国门，走向世界”的信号。
蒙娜丽莎萧华：中国有能力打造世界顶级陶瓷展
东鹏郭荣端：多管齐下 抢占未来陶瓷市场制高点
中陶展彰显原创力量迈向世界成陶瓷大咖共同理想声明：此文系搜狐家居独家原创稿件或者独家披露信息，版权所有，如需转载转贴或以其它方式复制发表，请与搜狐家居联系
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