目前，地板市场同质化愈渐明显已经成为一个普遍的现象，消费者穿梭在大量的差不多的地板产品中，不仅感到疲劳，这也是整个地板行业的伤痛。随着地板消费者的个性化需求逐渐高涨，地板企业亦应顺应市场发展的形势，加强产品的原创设计。

　　个性化消费需求 原创设计成为重点

　　相比地板企业的数量，原创设计仍然稀少。从早期的“抄袭”、“模仿”、“借鉴”国外设计，再到近十年来，部分企业开始摸索自己的设计之路，至今能够被“原创设计”的企业数量依然不多。与此同时，仍有不少大众地板品牌对于原创的认知不够，“产品好卖就行”的想法在大众品牌中仍占主流，原创产品也经常遭遇大小企业的“山寨”，地板品牌因外观专利侵权闹上法庭的事情也时有发生。

　　庆幸的是，随着产品的丰富，消费者也经历了没有选择权到个人喜好说了算的阶段。这种形势迫使行业被动或者主动地寻求改变。一方面，在越来越彰显个性的时代，消费者对于设计和个性化的要求越来越高。另一方面，在业界都言“行业过剩”的情况下，在面临着太多品牌时，好的设计不仅能够帮助消费者摆脱这种混乱的状态，更是企业产品“被看见”的重要工具。

　　未来一定是“小批量”、“多品种”的个性化市场。而在遭遇激烈的竞争之后，低端市场难做，地板行业需要由“量向质”转变，原创设计既是满足市场的需求，是品牌特色和个性的一种表达，也是企业生存所需的重要能力。消费和生存的双重压力以及原创先行者的带动，使得大众工厂品牌有更多的企业开始对原创设计进行了被动或主动的了解。

　　原创小众品牌亦可形成“大前途”

　　与部分大众品牌或者工厂品牌对于原创设计的“尚不敏感”相比，一些设计师创立的地板品牌掌握了机会。这些主打原创设计牌的小众品牌，越来越受到市场青睐，并凭借其设计在业界也获得了一定的声誉。

　　在今年举办的上海国际地板展上，也涌现了一批主打设计元素的新家具品牌，他们通过新兴的网络渠道或者专卖店形式拓展自己的地盘。这些对传统的工厂品牌形成了新的刺激。

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