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衣柜终将迎来 “品牌”时代而非“量销”时代

https://m.biud.com.cn 2014年07月21日11:45 家居装修知识网

随着经济的发展，消费者越来越重视品牌消费。对于衣柜行业的企业来说，一些知名品牌的衣柜企业始终占据市场的绝大部分份额。对于中小衣柜企业来说，一个现实的选择的摆在他们面前，是依旧坚持价格战实现量销？还是转向品牌战实现质销？

衣柜企业：大品牌VS中小品牌

随着衣柜行业逐渐走向成熟，在林林总总企业的激烈交锋中，衣柜行业已经呈现了两极分化的格局，强者愈强、弱者愈弱。由于现在的消费者越来越注重品牌消费，一些大品牌的衣柜企业牢牢攥着固定的市场份额。并且，凭借着良好的口碑以及客户的忠诚度，这些大品牌企业继续攻城掠地、招兵买马，进行品牌店的大范围布局。

衣柜相关研究报告

2014-2018年中国更衣柜行业市场供需调查分析及发展战略咨询报告

2014年5月

2014-2018年中国整体衣柜行业市场投资策略及未来前景预测研究报

2014-2018年版更衣柜行业兼并重组机会研究及决策咨询报告

2014-2018年中国更衣柜行业市场竞争格局与投资风险分析报告

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大品牌衣柜的实力不断增强，相反，一些中小型衣柜的际遇就没有那么幸运了。原料价格的不断攀升、生产技术的局限、劳动力成本的上涨等加剧了中小型衣柜企业的生存压力。与此同时，一些进口衣柜也进驻市场，对国内的木门品牌进行挤压，在内忧外患的共同夹击之下，中小型衣柜企业的生存空间被一再压缩，发展显得举步维艰。

未来：打品牌战是必然走向

在紧张的竞争中，有限的市场份额被抢食殆尽，市场的一松一驰让原本竞争力就不强的衣柜企业被迫进行转型或者停滞倒闭。而大品牌的衣柜企业品牌集中度越来越高，核心竞争力也越来越强。在衣柜行业的洗牌期，转型还是改制、力攻品牌还是大打价格战，之间的选择已经不言而喻了。

在衣柜行业的洗牌期，有竞争优势的品牌会一个个凸现出来，虽然衣柜行业竞争激烈，但由于衣柜产品是刚性需求品，整个衣柜市场不会出现颠覆性改变。但是，品牌和品质是衣柜企业制胜的法宝是无疑的，衣柜企业在拓展业务、扩展品牌时一定要从自身条件出发，不断完善自己，提高品牌特色。

“品牌”时代而非“量销”时代

在品质为王、品牌天下的时代，衣柜企业应该认清这一发展形势，只为了实现“量销”只会被时代所淘汰。在衣柜行业中，依靠价格战的短期效益所发展起来的企业不在少数，但这不是长久之计，衣柜企业必须认识到建设品牌的重要性。