我国地板行业经历了近十几年的发展，无论是数量还是品质，都享誉全球，堪称世界第一地板大国。然而，在这种飞速发展的背后，地板行业同样存在着许多需要正视的问题，缺乏创新意识和机制便是其中元素。可以说，企业想要突破自我，更上一层楼，就必须正视行业弊病，加强创新。

  地板行业：山寨横行能几时

  在世界市场上，“山寨”几乎成为了中国的代名词。从高端电子产品，到普通的日用品；从衣物食品，到家具汽车，中国人的模仿复制能力惊人的强。如今，连地板界也躲不开这一流行词。

  仔细比较建材市场上的地板产品，不难发现，很多都存在模仿痕迹，抄袭现象十分普遍。据了解，一旦某家企业的地板款式热起来，马上引来大批企业跟风模仿。这些模仿者一般都是中小企业，缺乏核心创造力，但因为不用承担原创成本，往往能利用价格优势抢取一部分市场。而对真正花时间、精力、金钱去研发新产品的企业，则是一种冲击。

  有业内人士却对这种现状持乐观态度。中国白领北欧风格第一品牌傲胜地板负责人夏总认为，这种“山寨”横行的困局很快会被打破。“消费者生活质量的提高、政策对创新的鼓励、企业核心技术的保密意识增强等，都在推动差异化市场形成。”

  其实，中小企业是国内地板市场从曾经一片空白发展到如今应有尽有的“开国元勋”之一。它们的存在满足了过去国内紧迫的市场需求，也是中国地板发展历史中不可抹去的推动力量。但时至今日，市场需求的转变、国家经济的转型，对同质化市场和没有独特技术、品牌文化的中小企业来说，都是“山大”的压力。

  产品创新：像挤泡沫一样挤掉山寨

  而产品创新、差异化，则成了地板企业发展的一个重要目标。

  “其实山寨现象就像楼市的泡沫现象。它存在、增多，当然也会消减。现在国内地板市场竞争已经非常激烈，消费者的品牌意识也逐渐变强。这迫使企业紧跟潮流推出独特的产品。沉浸在‘抄袭’中只会被大浪淘汰。”傲胜地板夏总发表了看法。

  诚然，中国地板市场消费需求旺盛，是世界各国地板品牌竞相争夺之地。国外的先进的技术和优秀的设计，让国内企业危机感十足，纷纷寻找出路。而作为近年来以强势姿态跃进众人视野的行业黑马傲胜地板，则是业内差异化创新的优秀案例。

  中国独特的地理气候决定了大部分发达地区都会面临潮湿的问题，这也是国内地板生产的难点所在。傲胜地板研发出独有的“锁恒抗湿”技术，能有效延缓地板的吸潮和解吸过程，减缓地板的湿胀干缩的速度。这样就避免了一年四季气候变化对地板的影响，特别是对地热环境中使用的地板更有保护价值。

  另外，傲胜地板还有独特的锁扣技术、含水率和甲醛控制等专有技术，使模仿者只能模仿外表，却抓不住最核心的技术。再者，傲胜地板也在市场上有了稳固的行业地位与客户基础。“当你的技术无法被抄袭，你就成功了一半。创新不但是发展，更是武器，那我们可以通过创新把这些山寨泡沫挤破。”夏总对品牌创新与市场未来非常有信心。

  据了解，许多最初以“山寨”起家的企业已经纷纷倒闭，其原因正是产品核心竞争力缺失。在差异化浪潮下，核心技术越来越被品牌重视与保密，而当价格也不再成为消费者选择的第一要素，这种地板核心技术在某种程度上就已经超越渠道成为产品生存发展的内在资本。

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