乐锦瓷业总经理刘先锦（右）与上海广告副总经理施耀斌

7月26日上午，乐锦瓷业集团与上海广告有限公司品牌策划项目合作签约仪式在“中国陶瓷之乡”景德镇举行。乐锦瓷业集团总经理刘先锦和上海广告有限公司副总经理施耀斌分别代表签约双方发表致辞并签约。母集团企业乐华锦川集团董事长谢岳荣等领导也共同出席并见证签约仪式。

乐锦瓷业总经理刘先锦

作为未来中国首家工业导向型陶瓷创意文化产业集团——景德镇乐锦瓷业集团结合企业发展的宏伟蓝图，与国内顶尖广告公司——上海广告有限公司强强联手，正式开启景德镇陶瓷品牌重塑之路，此举显现了公司做大做强陶瓷品牌的决心及振兴景德镇陶瓷业的信心。

景德镇得名于宋真宗景德元年（1004年），因镇产青白瓷质地优良，遂以皇帝年号为名置景德镇，并沿用至今。景德镇制瓷历史悠久，瓷器产品质地精良， “瓷都”两字几乎成了景德镇的代名词，然而清乾隆之后，由于各种社会原因，景瓷生产从巅峰走向下坡路，产量、器质、品种、造型等都呈明显萎缩状态。解放后曾一度在国家扶持下有所恢复，但1990年代后，诸多陶瓷国营企业相继关停并转，造成了景德镇陶瓷市场有地域品牌，却无产品品牌的尴尬现状。中国共产党十七届六中全会把文化产业的发展上升至国家战略的高度，大力发展文化创意产业，出台了许多扶持政策。景德镇作为国务院首批公布的全国24个历史文化名城之一迎来新的发展机遇。

乐锦瓷业产品展馆

 乐锦瓷业集团凭着敏锐的行业嗅觉紧抓机遇，目前已下设艺术（艺术装修效果图）陶瓷和日用陶瓷两大品类；乐锦、百拙坊、瑞锦莱三大品牌，通过细分目标人群和陶瓷市场，重新构建中国陶瓷产业格局。同时，也将在未来获得母集团“五个一战略”的重要资源支持：打造一个权威的陶瓷媒体平台；建设一个精品陶瓷研发与生产基地；利用景德镇陶瓷学术体系打造一个基于AR和VR的艺术馆（艺术馆装修效果图）和配套的艺术基金；基于乐华体系的7000个网点平行打造一个遍布全国的销售平台；打造一个具有文化推手作用的文化公司和拍卖公司。依托集团未来强大的资源实力，秉承母集团“厚德大器成景 乐享锦绣人生”的企业理念，乐锦瓷业以“行所未知者，文明之始”为企业精神，计划通过整合景德镇全产业链，于2016年全面建成创意文化产业园、2020年实现创业板上市。

据悉，签约之后，上海广告将为乐锦瓷业进行从品牌定位到传播策略的全方位策划服务，助力乐锦瓷业以产业为核心、创意为灵魂、文化为基础、陶瓷为载体，打造中国陶瓷领航品牌。而从更深远的意义上来说，乐锦瓷业在未来的铸就之路，是对景德镇千年陶瓷文化底蕴的挖掘与传承，这将进一步带动陶瓷行业的复兴，发扬“景德镇学”文化，焕发陶瓷这一中国传统产业在新时代的生命力，重振景德镇的光荣与梦想。

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