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“价格战”划下休止符衣柜企业全方位突破

https://m.biud.com.cn 2014年08月01日10:10 家居装修知识网

现今，由于房产市场的低迷等因素的影响，衣柜市场增速放缓。有业内人士表示，随着竞争程度的提高，衣柜行业的“好日子”已经过去，汹涌的“价格战”也即将划下休止符。而从消费者消费观念不断提升可以看出，品牌和服务成为衣柜企业突围的方向。

“价格战”或划下休止符衣柜企业需全方位突破

“价格战”或划下休止符

随着衣柜行业的不断壮大发展，市场上越来越多小品牌、杂品牌的衣柜行业也在慢慢发展。市场的饱和使衣柜企业之间的竞争力也随之增加。为了解决眼下的问题，更多的的衣柜企业选择用低价风潮来抢占市场，跳楼价、大甩卖、史上最低等字眼充斥着我们的生活，衣柜行业越压越低的价格冲击着价格的底线。

然而，在品质为王的时代里，消费者更多关注的是除价格以外的品牌和品质，一个品牌的知名度和一个品牌的品质直接影响到了商品的出售。全新的商场理念已经不再以“低价风潮"为中心，衣柜企业应该探索更加完善的营销之道。更好的体现衣柜的综合实力，从其他方面寻找突破口，走差异化的发展道路。

探索发展之道全方位突破

注重品牌建设。衣柜行业应该不以当下的利润为中心，更注重的应该是品牌的建设。当下的利润是有限的，而依附着品牌而带来的利润是无穷的。现代（现代装修效果图）的消费者越来越注重品牌，品牌的知名度是他们了解商品的第一步，也是挖掘购买力的第一步，因此，做好品牌建设才能深层次的挖掘消费者的需求。

完善服务理念。商品的售后保障、送货安装、服务态度等实际问题比价格优惠更能吸引消费者。衣柜企业的服务问题也应该面面俱到。用消费者的角度，用消费者的立场来给消费者解决问题。商品的售后给商品品牌的影响力是很大的。既然衣柜行业中消费者是上帝，那么上帝的利益自然也要放在首位。

加强推广营销。如今，推广营销已是衣柜企业发展的重头戏，一般衣柜企业推广营销包括品牌推广和产品推广两大模块，然后再围绕每个模块设计推广策略和创意。不过，衣柜行业的品牌推广之路布满荆棘，但是一个好的品牌所能挥发的附加值是无限的，衣柜行业应该凭借着品牌魅力这颗棋子去主导市场这盘棋。

大多数人都认为，价格越是居高不下的产品越让人觉得质量有保障，品牌让人拥有一种信任感。因此，在未来的发展过程中，“价格战”或划下休止符，衣柜企业应坚持品牌建设和推广、不断完善服务，促进衣柜企业的可持续发展。