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地板企业开启网销渠道或许可解产能过剩之困

https://m.biud.com.cn 2014年08月04日18:06 家居装修知识网

　　当下，在地板行业产能过剩越来越严重的情况下，不少地板企业都在寻求转型升级的机遇，而电商无疑是此次的一大机遇与亮点，对地板企业来说这也将是一次转型升级的好机会，对于传统地板企业来说，联姻电子商务未尝不是一种新的商业模式创新，也未尝不是一个好的突破困局策略。

　　开启网销渠道对抗高成本运营困局

　　比起传统的渠道营销方式，电子商务可以降低企业的销售成本，网上销售突破了时间与空间的限制，增强了企业利用互联网展示产品及服务的优势。比如降低企业的交易成本方面，电子商务模式主要是通过互联网进行广告宣传及市场调查，构筑遍及全球的营销网络，改变了市场准入及品牌定位等规则，建立起无中介的销售渠道。

　　开启网络销售渠道可以避开传统销售渠道中批发、零售等中间环节，使厂商与消费者直接接触，生产厂家直接生产并完成商品流通过程，既降低了流通费用和交易费用，又加快了信息流动和产品更新速度，实时准确的网络交易信息还可以减少厂家产品积压。

　　电商紧跟市场地板企业或可缓解产能过剩

　　此外，电子商务在地板企业生产加工过程所起到的作用，主要表现在以下三个方面：

　　第一，传统经营模式下的生产方式是大批量、规格化、流程固定的流水线生产，是只有厂家参与的全程生产。基于电子商务的生产方式是以顾客需求为中心的生产方式，根据客户的个性化需求生产市场需要的产品，因此可以有效减少库存。

　　第二，缩短了产品生产与研发的周期，提高了工作效率，从而有效降低单位产品的生产成本和研发投入风险。

　　第三，地板厂家紧跟消费者需求进行产品生产和研发活动，并不断对产品及服务进行改进和完善，提高客户满意度和忠诚度，可以为自身赢得更好的口碑和更多的市场，以在竞争中获利。

　　根据国际数据公司的调查，利用因特网作为广告媒体进行网上促销活动的后果使销售额增加10倍，而费用只是传统广告方式的1/10，应用电子商务进行营销活动，使文件传递速度较传统方法提高81%，因错漏造成的经济损失可以减少40%，企业还可节省大量的广告印刷费及大量的电话、传真及差旅费等。

　　因此，地板企业应该利用充分利用互联网资源，建立个性化的电子商务网站，在网上进行产品宣传以树立良好的品牌形象，扩大企业影响；适时进行促销活动，降低企业的营销成本。从而转变当前大部分传统地板企业仍以订货会、供需见面会等为采购原材料的主要方法，为企业省下一大笔人财物的消耗。