近期，重庆陡然增加10多个家居卖场，令重庆家居业风云突变。据了解，5月，欧亚达家居重庆江北店开幕在即，使重庆各大家居商圈的“战火”更趋白热化。一场版图之争、品牌之战一触即发。

　　圈地

　　欧亚达家居落户五里店

　　为了帮儿子装修新房，市民顾女士最近几乎跑遍了重庆江北周边所有的家居卖场。如今，装修工程进入尾声，这位老重庆也对重庆家居建材卖场有了一个全新的认识。

　　“以前重庆人买家具建材爱到沿街铺面；后来有了马家岩、龙溪装饰市场……人气是旺了，环境也好多了，但不管是家居品牌的档次、种类还是购物环境，都跟现在没法比！”顾女士感慨着。

　　目前，江北家居商圈堪称目前重庆市最大、最集中的家居商圈之一。

　　沿五红路大道一路行来，两侧数得上名来的家居卖场就超过十家：建玛特、亨利·戴、一统、皇家一号……这其中，不仅有建玛特这样土生土长的本土巨头，也不乏与之仅仅一街之隔、像欧亚达家居这样的国内家居连锁行业巨子。

　　5月，中国知名家居连锁商场“欧亚达家居”将在江北五里店隆重开业，而这只是这家来自湖北的家居连锁巨头布局重庆的第一步。根据欧亚达集团列出的时间表，两年内，欧亚达将在重庆兴建4家家居商场，以满足重庆不同消费群体日益丰富的需求。

　　按照国际标准的购物中心模式进行设计的家居卖场，总经营面积逾6万平方米，欧亚达家居重庆江北店的主体建筑，首先给人感受到的便是一种时尚、现代的气息：1-5楼的豪华大卖场内几乎将国内外知名家居品牌一网打尽。一楼大厅更是按照国际标准购物中心模式进行设计：大厅内设有专门的服务台、商务中心和LED广告牌、指示牌，方便顾客购物；还配有花卉盆景、钢琴演奏台、休闲水吧，充分营造出一种温馨、舒适的购物环境。

　　档次高了、品种多了、购物环境越来越好了，事实上，这绝非个人感受。随着江北商圈改造升级落幕，已经有越来越多的大型家居卖场进驻江北，在提升传统“江北家居商圈”档次的同时，重庆人的家居消费理念也经历了一次“升级”洗礼。

　　变局

　　大型家居卖场竞相开业

　　事实上，位于江北商圈的五红路家居商圈只是重庆家居卖场发展的一个缩影。

　　2010年，重庆家居流通业无疑正酝酿着一次颠覆性的洗牌。据不完全统计，2010年，重庆将有超过14个新卖场入市，预计新增经营面积超过150万平方米。届时，重庆主城区内分布的大小家居建材卖场将达到近50家。

　　“作为房地产的下游产业，家居建材市场的发展与城市的房地产发展息息相关。而与全国其他直辖市相比，重庆的城市建设相对滞后，但也正是因为如此，未来在改善城市和市民居住环境上大有可为。”有业内人士分析。

　　重庆的家居卖场数量虽然不少，但是从房产家居市场发展水平上看，与北京、上海等发达城市相比依然相差很远。业内人士认为，作为西部唯一直辖市，特殊的地理位置决定了重庆对周边城市，如贵阳、南充、达州等的强大辐射能力；与此同时，乘着旧城改造、五个重庆建设等“东风”，重庆人的城市面貌和居住环境必然发生大的飞跃：“巨头们所以纷纷进驻，主要是相中了这座‘老城’巨大的升级潜力和发展前景，未来几年，重庆有望成为家居建材巨头们争相角逐的重点区域。”

　　群雄逐鹿，重庆家居卖场的战火日渐浓烈。重庆家居流通业即将迎来20年未有的大变局，各家居卖场也将随着市场的变化而展开新一轮残酷的赛跑。

　　前瞻

　　市场过度饱和加剧洗牌

　　重庆市家居行业的新店频开、卖场升级装修等举措无不传递着这样一个信息：2010年重庆的家具竞争将会是集中在卖场与卖场之间的博弈，会异常激烈，企业的重量级、模式优势等将成为决定竞争成败的关键因素。

　　“从最初的马路大棚市场，到专业化的装饰材料市场，再到一站式、体验式家居消费的大型连锁家居卖场，每一次五红路商圈的升级其实本身就蕴含着行业洗牌的意义。”业内人士认为，随着重庆消费者对家居建材的品质、品牌、服务乃至购物环境等追求的不断提升，单纯的“价格战”必然无法适应市场需求，在这一过程中，那些规模较小、档次较低、缺乏特色的商业形态或许会被淘汰。

　　企业的重量级决定了企业在市场中拥有的话语权。长期以来，重庆知名家居流通企业品牌集中度并不高，市场占有率仍然较低。在大家都没有市场绝对话语权的背景下，规模优势显得尤为重要。

　　“10年前老百姓装修买家居建材看价格，10年后消费者更多看重的是品牌。2010年，家居流通企业除了调整完善经营模式、进行市场规模扩张外，还将在品牌营销上展开大比拼。”业内专家预测。

　　2010年，主流家居流通企业在品牌营销上砸下重金，比如，欧亚达家居更是斥巨资聘请著名影星陈道明作为形象代言人。

　　机会都是留给有准备的人。对于家居流通企业来说，品牌是市场开拓的核心竞争力之一，随着中国房地产、家居市场规模不断扩展，具有品牌优势的企业将会占得先机。业内专家表示：“当竞争达到了商品极大同质化的阶段，品牌就会成为企业左右市场和消费者的关键，2010年家居流通企业之间的品牌营销竞争也会更为火爆。”

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