今年中央出台“建材下乡”新举措，以扩大内需促进经济增长，“建材下乡”强音一时间在行业中响起。随着中央“一号文件”的提出，“建材下乡”之路逐渐明朗，也将成为2010年建材业营销的重点方向。

　　据人民日报原引进中国建筑材料联合会资料显示，建材下乡政策将拉动国内消费5500-6000亿。初步预计，建材下乡政策实施三年可拉动消费18000亿元左右。面对这样诱人的一个大蛋糕，任何一个石材企业都会怦然心动。“建材下乡”也就理所当然地成了众多建材企业的战略重点。

　　“二三线城市已不再是一个空谈的口号，而正在成为一个真实的、可以预计的未来，在我们议论一线城市的泡沫、回流潮和形势变化时，二三线城市正在迎来中国石材行业的春天。”

　　2009年，万科、保利、碧桂园等房地产企业宣布由于一线城市成本高企，已经大规模地进军二三线城市、扩张拿地，这意味着中国建材行业也将会转战至二三线城市。而事实上，可丽耐、星容、华迅、蒙特利、环球等石材巨头早已瞄准这块“蛋糕”，做好二三线城市的商机部署，加速渠道下沉，逐步将产品渗透入二三线，甚至四线市场。

　　6成一线城市居民选择回流

　　民工回流潮、大学生回流潮、白领回流潮……在2010年的这个春天，曾经怀揣着理想涌往一线城市追梦的年轻人，更多地加入了卷起铺盖毅然回流返乡。在一项调查中，6成的居民面对一线城市生活成本过高、没有归属感、生存竞争的残酷、交通的拥堵等问题，更愿意选择能买得起房子，环境舒适、有更多优惠政策、生活节奏慢的二三线城市作为自己的栖息地。这些人的回流将有助于加快二三线城市的城市化进程。

　　建材下乡带来创富机遇

　　目前国家建材下乡的具体实施措施虽未出台，但整个石材行业都绷紧了神经，希望借此次东风，将渠道从一二线市场一直打到三四线市场，不仅收获政策利好，还要从品牌和市场布局上实现大扩张。而不仅前中国国际石材高峰论坛，探讨如何提升石材低碳性 、耐用性特质的附加值，实现石材企业与建筑师和设计师的无缝拼贴，让更多的石材产品、高科技产品、精品进入我们也后的高档工程。据了解，石材在未来“低碳建筑”的应用，为石材企业如何打造“石材品牌”指明方向，提升石材装饰 产业的“含金量”。

　　高端品牌的中低档产品将会热销

　　随着石材行业渠道的整体下移，高端品牌因为配套有完善的销售管理政策、售后服务支持、产品技术支持、培训支持等，在二三线城市有明显的品牌优势，而那些无品牌、无售后的低端产品逐步被石材品牌企业的中低产品所取代。目前经销商反映低碳环保的健康石材 因为性价比高而成为了市场的新宠儿，而一些经济耐用的人造石高端产品也有望出现热销。

相关知识

建材下乡再战二三线城市 石材行业春天在哪里
2011陶瓷业遇十面埋伏 二三线城市或将限购
二三线城市更宜居 米洛沙发更宜家
南宁“绕道”限购政策 二三线城市救市潮暗涌
四川二三线城市家居市场现状：中小店面生存维艰
下半年救市大招频现 二三线城市利好趋显
家居企业加速渠道下沉，二三线城市为布局重点
比奇控股高和亮：把内销品牌推广到二三线城市
高旺集团：“打铁趁热”二三线城市shoppingmall发展正当时
二三线城市房太多去化周期长 明年或不如今年