【背景】8月28日，中国木门行业协会在春城昆明举行盛大的“中国木门行业十周年庆典”，来自全国各地的木门行业巨头共襄盛举。在活动现场，搜狐焦点家居记者"邂逅“了木门界“男神级”人物——TATA木门董事长吴晨曦。

　　过去十年，中国木门行业的销售额呈百倍增长，成为家居建材业中发展最高速的行业之一。消费者需求也从过去的实用家装需求，发展到对品牌、风格、环保的多元化追求。这赋予了木门行业更多的历史使命，展望未来，两极分化，一场激烈残酷的淘汰战即将拉开帷幕。吴晨曦表示，“目前木门行业已进入两极分化的时代，强者愈强，弱者愈弱，品牌集中度会越来越高，一个优秀企业的产能将是原来众多中小企业的总和，这种优胜劣汰会越来越明显。未来三五年，对木门行业可能是一个比较严峻的考验。”

　　【采访人物】TATA木门董事长 吴晨曦

　　【采访地点】昆明洲际酒店

　　【搜狐焦点家居】今天是木门行业十周年庆典，您觉得十年间整个行业有什么变化？

　　【TATA吴晨曦】：十年前，我们第一次组建木门行业协会的时候，当时TATA只有一千万的销售额。十年后的今天，TATA和众多优秀的木门企业一样，销售额都超过了100倍的增长，差不多在10个亿左右。木门行业是一个高速发展的家居建材行业，也是一个高速发展的品类，到目前为止，木门行业的增长一直都超过了其他同类产品的增长。当然，现在衣柜的增长速度也比较快。除此之外，其他同类产品的增长都在放缓。

　　【搜狐焦点家居】您感觉这十年内，尤其是近几年，整个木门市场用户需求有什么变化？

　　【TATA吴晨曦】我认为用户需求的改变有两方面。第一方面，消费者对品牌的要求越来越高。过去做门的时候，消费者仅仅说买个门就OK。但现在大家对品牌，对品牌附加的文化也是跟着有需求了。第二方面，消费者在对环保质量有要求的同时，更潜移默化地注重产品风格的变化。因为整个中国室内设计行业的发展，从原来早期的简约风格，慢慢发展到有一定的装饰性风格，比如现在强调的后装饰主义，或者后现代主义。比如说简约的美式、简约的欧式，就是这种风格，装饰性的风格越来越流行，包括我们国内的一些设计大师都在往室内设计上转移。木门作为其中一个产品，在设计方面、风格上也在往这个方向走。

　　【搜狐焦点家居】细节决定成败，像TATA推出的安静门概念，是否在功能上进行了升级？

　　【TATA吴晨曦】TATA推出静音木门，是基于这样的考虑，跳出基本功能之外来关注消费者的需求。消费者在选择产品的时候，更多的不是考虑它的基本功能。比如选择一个棉袄，它首先就是以保暖为基础。如果我们只是不停的宣传棉袄的保暖作用，就毫无意义。我们可以主打它的轻，或者主打它的时尚。虽然说轻和时尚似乎不是棉袄的第一特性，但是第一特性保暖就不需要再打了。我认为环保、质量、风格、材料什么的，都是木门必须的东西。在这些必须之外，我们更希望它有功能性，包括隔音功能，未来我们还会研发其他功能性的需求。

　　【搜狐焦点家居】未来TATA有没有一些新品？

　　【TATA吴晨曦】我们最近推出了很多功能上的新产品，包括我们做的推转门和平折门，就是以节省居住空间为核心的。这个门我们目前在市场上推广，它能节省卫生间或者厨房门打开以后带来的空间占用。有时候折叠会破坏这个门的效果，但如果换成推转，门还是整体的，这个门就是从中间开始旋转，就节省了里面大约0.4平方米的空间。这个空间对于我们很多年轻人家庭来说，已经十分珍贵了，这意味着卫生间里可以多摆个洗衣机，或者多放个洗手池。

　　【搜狐焦点家居】您刚才提到环保概念，这跟合作的涂料行业也有一定关系，在跟涂料企业合作时，你会提出哪方面的要求？

　　【TATA吴晨曦】我们TATA的用漆量比较大，我们目前一年做90万套木门，对涂料的需求比较大。随着市场的发展变化，我们也对涂料提出了更高的要求，特别是在环保和排放方面，所以，TATA下一步要大力推进使用水性涂料。现在我们和嘉宝莉正在推进这方面的深入合作，我今天上午和我们总经理沟通了一下，我们最近在做的一件事情，就是在推进和嘉宝莉水性漆的合作。今天嘉宝莉在庆典现场推广的水性漆擦色体验，就很有意思，也是在引领大家往水性漆方向发展。嘉宝莉是国内比较优秀的涂料企业，我们也愿意和这样的领头羊企业合作。

　　【搜狐焦点家居】今年房地产调控初显成效，这对于整个木门市场有什么影响吗？

　　【TATA吴晨曦】我认为市场并没有下降。调控毕竟不是最核心的东西，市场本身的需求量还是比不错的，即使保持现状不增长也有一两千亿的市场份额，况且还有增长的空间。之所以很多企业有难度，原因就是贫富差距的变化，就是我们常说的马太效应出现的原因。

　　【搜狐焦点家居】您感觉下半年木门行业市场发展怎么样？

　　【TATA吴晨曦】目前木门行业已进入两极分化的时代，强者愈强，弱者愈弱，品牌的集中度会越来越高，一个优秀企业的产能将是原来众多中小企业的总和，这种优胜劣汰会越来越明显。未来三五年，对木门行业可能是一个比较严峻的考验。

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