全友家私副总裁魏彬先生发布全友品牌新战略

　　6月3日，全友家私在长城脚下公社举行“2010品牌战略暨新品发布会”。本次活动的主题是《家居梦想，幸福绽放》，不仅是对全友家私品牌战略的精彩诠释，更寄托着全友家私对消费者的美好祝愿与服务承诺。发布会上，全友家私副总裁魏彬先生，为我们揭示了全友品牌战略“家居生活梦工场”赋予行业的划时代意义，同时发布会宣告了全友进军世界级家居企业迈出了第一步。

　　下面是全友家私副总裁魏彬先生在发布会上的发言内容。

　　魏彬：尊敬的各位领导、各位来宾以及媒体的朋友们，大家上午好！全友为了实现世界级的家居企业，为了成就人们幸福家居的梦想，今天在这长城脚下公社举行了品牌战略和新产品发布会！下面，我仅代表成都全友家私有限公司向莅临现场各位领导、各位来宾，以及各位媒体朋友们，表示最衷心的欢迎和感谢！同时，还要感谢我们国际合作公司对本次发布会的全程服务与支持，谢谢你们！　　今天是全友家私实现世界级家居企业以及我们全友家私提出要打造“家居生活梦工场”，今天由我来就发布会做主题报告。

　　我们报告分四个部分，首先看第一部分，中国家居行业的历史与未来。

　　我们都知道整个家居在80年代初通过手工作坊，然后到90年代“圈地”以渠道为王，到现在以整个品牌营销做大。在未来10年，整个家居将走向品牌集中化，将真正的让家居品牌成为一个强大的品牌。所以说这个发展的历程，是全友的发展历程当中融合了整个中国家居行业发展的四个阶段。在这个阶段中，全友的每一个发展历程阶段是什么样的发展？

　　全友家私1986年成立当初的金阳家具厂，是家居行业最早建立工厂的之一。在1998年开始在全国率先建立全国办事处和品牌销售中心。在2005年开始以大熊猫为品牌吉祥物。2010全友家私进行全面的提升，引进国际的合作伙伴，尝试大规模的品牌推广活动。在未来10年全友家私的品牌战略目标是什么样的？那就是从领先中国到世界级的家私企业。

　　现在全友拥有亚洲最大的工业园区，有20多个专业的生产分厂，20多个驻外办事处，2000多家专卖店，是中国最大的集研发、生产、销售为一体的大型家私集团。目前全友家私已连续多年实现国内市场产销量第一，已成为中国家居行业名副其实的领袖品牌。所以说我们实现了领先中国的目标，但是我们的目标是要向世界级的家居企业迈进。

全友家私提出打造“家居生活梦工场”

　　我们看全友在整个发展过程当中，它的未来的机会在哪里？我们纵观其他行业，包括家电和其他的快销行业，所有真正大的企业品牌，它们在整个行业的市场占有率都在25%以上。但是现在的家具行业是比较分散的市场份额，所以说家具行业在2010年整个总产值将达到8000亿元，在未来的5年时间里将以15%的速度增长。厂家总数5万家，品牌的份额是非常分散的，所以说全友的机会有这么大的市场空间，全友如何去把握这样市场的机会？所以说我们在2010年提出了全友未来中长期的发展战略，全友家私将迎来一个崭新的发展时期。我们的战略目标企业使命是提供优质的家居生活，创造美好的家居生活，企业的愿景是成为世界级的家具提供商和制造上。以家具产业报国为己任。

　　我们在整个战略规划分解上，全友家私提出了成为世界级家居用品生产商和提供商的战略。从品牌战略、产业链整合、渠道精耕战略到信息化战略和资源整合，来提升企业的核心竞争力。今天的发布会就是全友家私迈向世界级企业的一个举措。

　　第三、全友家私的品牌新战略。全友原来的品牌口号是“绿色全友，温馨世界”，产品是家用套房、软体、客餐厅产品、睡眠产品、办公产品。市场是以大中市场、二三级市场为主。渠道以加盟经销商独家分销为主，独立店和店中店。知名度无提示知名度市场第一位。认知度，家具环保，大品牌中央电视台广告，大熊猫中国名牌。我们新战略的品牌框架，是从原来的“绿色全友温馨世界”是产品的角度、环保的角度，我们新的品牌战略提出了“家居生活梦工场”，是从消费者的角度位为消费者提供满意的家居产品，真正的让消费者能够幸福的生活。品牌的定义是世界级家居企业，中国家居行业第一品牌。品牌价值诉求幸福的家居梦想。我们的品牌吉祥物仍然沿用我们的大熊猫。从设计的理念上我们用幸福来设计我们的产品，用幸福来制造和实现我们的产品，以幸福来服务我们的消费者。让消费者真正体验到全友家私通过全方位的服务，来满足消费者整个家居的需求。

　　我们都知道随着整个工作和生活节奏的加快，现代人们承担着沉重的工作和生活的压力，他们时常在问幸福在哪里？在整个压力的情况下，他们都渴望有一个能够休憩的港湾，有一个很舒适的家。所以说全友对幸福的解读，家是幸福的源泉，成就消费者的幸福梦想，幸福是梦想得以实现，幸福是被关爱与呵护，幸福离不开一个温馨、舒适的家居氛围。所有对幸福的渴求，都可以浓缩在一个家居的梦想里。

　　什么是家居的梦想？这是我们新品牌的诠释，家居梦想被赋予了更多的生活品质和情感的价值。每一个家庭都有其不同的家居梦想，或洁净优雅或轻松愉快，或时尚前卫，家居正在摆脱纯粹的功能性，而赋予了更多的生活品质和家庭的内涵。家居梦想的表现有新婚的幸福、乔迁之喜、家装的喜悦、家的温馨。让我们一起来开启幸福新生活的梦想，家居生活的梦想由全友家私开启！

　　全友家私品牌宣言，今天，21世纪一个崭新10年的开头，站在长城脚下代表全友家私更以一个中国家具人的名义，以中国明清家具辉煌历史传人的名义，庄严宣告呢

　　全友家私，怀着对时代、社会、产业、客户的感恩，怀着创造美好家居生活的神圣使命，以“家居生活梦工场”为品牌核心价值定位，以世界级家居用品制造商和服务提供商为品牌愿景，以全球化的视野征求全球智慧、技术、人才、资本，在未来得10年来致力于成为世界级的“家居生活梦工场”，向世界输出中国的家居文化，向中国传播世界家居文化，为人们圆家、圆梦、圆幸福。我们相信未来10年来自熊猫故乡的全友，会像聪明可爱的大熊猫一样把温馨、幸福、美好的文化传播到全世界，把热爱生活、憧憬幸福的人们聚集在一起。全友家私圆家、圆梦之圆幸福。

　　下面让我们同步启动央视最新的广告大片，一同开启全友家私的幸福家居梦想！

　　最后，再次感谢各位领导、各位来宾，以及新闻媒介的朋友对本次活动的大力支持！

相关知识

魏彬：全友迈出了进军世界级家居企业的步伐
直播：全友家私2010品牌战略暨新品发布会
评测：全友简尚空间，追寻从简的美好
吴滔：全友家私品牌升级 打造世界知名企业
旗舰店 全友家私常州生活馆家具的海洋世界
六大家居企业的大家居之路：如有雷同，纯属巧合？
全友家私副总裁魏彬:坚持走大众化消费的路线
全友副总裁魏彬:占领一级市场 打造世界级品牌
模范明星黄磊：全友家私就是幸福家居的代表
黄磊：全友家私是幸福家居的代表