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魏彬:全友迈出了进军世界级家居企业的步伐

https://m.biud.com.cn 2011年07月22日14:19 家居装修知识网  
全友家私副总裁魏彬先生发布全友品牌新战略
全友家私副总裁魏彬先生发布全友品牌新战略

  6月3日,全友家私在长城脚下公社举行“2010品牌战略暨新品发布会”。本次活动的主题是《家居梦想,幸福绽放》,不仅是对全友家私品牌战略的精彩诠释,更寄托着全友家私对消费者的美好祝愿与服务承诺。发布会上,全友家私副总裁魏彬先生,为我们揭示了全友品牌战略“家居生活梦工场”赋予行业的划时代意义,同时发布会宣告了全友进军世界级家居企业迈出了第一步。

  下面是全友家私副总裁魏彬先生在发布会上的发言内容。

  魏彬:尊敬的各位领导、各位来宾以及媒体的朋友们,大家上午好!全友为了实现世界级的家居企业,为了成就人们幸福家居的梦想,今天在这长城脚下公社举行了品牌战略和新产品发布会!下面,我仅代表成都全友家私有限公司向莅临现场各位领导、各位来宾,以及各位媒体朋友们,表示最衷心的欢迎和感谢!同时,还要感谢我们国际合作公司对本次发布会的全程服务与支持,谢谢你们!  今天是全友家私实现世界级家居企业以及我们全友家私提出要打造“家居生活梦工场”,今天由我来就发布会做主题报告。

  我们报告分四个部分,首先看第一部分,中国家居行业的历史与未来。

  我们都知道整个家居在80年代初通过手工作坊,然后到90年代“圈地”以渠道为王,到现在以整个品牌营销做大。在未来10年,整个家居将走向品牌集中化,将真正的让家居品牌成为一个强大的品牌。所以说这个发展的历程,是全友的发展历程当中融合了整个中国家居行业发展的四个阶段。在这个阶段中,全友的每一个发展历程阶段是什么样的发展?

  全友家私1986年成立当初的金阳家具厂,是家居行业最早建立工厂的之一。在1998年开始在全国率先建立全国办事处和品牌销售中心。在2005年开始以大熊猫为品牌吉祥物。2010全友家私进行全面的提升,引进国际的合作伙伴,尝试大规模的品牌推广活动。在未来10年全友家私的品牌战略目标是什么样的?那就是从领先中国到世界级的家私企业。

  现在全友拥有亚洲最大的工业园区,有20多个专业的生产分厂,20多个驻外办事处,2000多家专卖店,是中国最大的集研发、生产、销售为一体的大型家私集团。目前全友家私已连续多年实现国内市场产销量第一,已成为中国家居行业名副其实的领袖品牌。所以说我们实现了领先中国的目标,但是我们的目标是要向世界级的家居企业迈进。


全友家私提出打造“家居生活梦工场”

  我们看全友在整个发展过程当中,它的未来的机会在哪里?我们纵观其他行业,包括家电和其他的快销行业,所有真正大的企业品牌,它们在整个行业的市场占有率都在25%以上。但是现在的家具行业是比较分散的市场份额,所以说家具行业在2010年整个总产值将达到8000亿元,在未来的5年时间里将以15%的速度增长。厂家总数5万家,品牌的份额是非常分散的,所以说全友的机会有这么大的市场空间,全友如何去把握这样市场的机会?所以说我们在2010年提出了全友未来中长期的发展战略,全友家私将迎来一个崭新的发展时期。我们的战略目标企业使命是提供优质的家居生活,创造美好的家居生活,企业的愿景是成为世界级的家具提供商和制造上。以家具产业报国为己任。

  我们在整个战略规划分解上,全友家私提出了成为世界级家居用品生产商和提供商的战略。从品牌战略、产业链整合、渠道精耕战略到信息化战略和资源整合,来提升企业的核心竞争力。今天的发布会就是全友家私迈向世界级企业的一个举措。

  第三、全友家私的品牌新战略。全友原来的品牌口号是“绿色全友,温馨世界”,产品是家用套房、软体、客餐厅产品、睡眠产品、办公产品。市场是以大中市场、二三级市场为主。渠道以加盟经销商独家分销为主,独立店和店中店。知名度无提示知名度市场第一位。认知度,家具环保,大品牌中央电视台广告,大熊猫中国名牌。我们新战略的品牌框架,是从原来的“绿色全友温馨世界”是产品的角度、环保的角度,我们新的品牌战略提出了“家居生活梦工场”,是从消费者的角度位为消费者提供满意的家居产品,真正的让消费者能够幸福的生活。品牌的定义是世界级家居企业,中国家居行业第一品牌。品牌价值诉求幸福的家居梦想。我们的品牌吉祥物仍然沿用我们的大熊猫。从设计的理念上我们用幸福来设计我们的产品,用幸福来制造和实现我们的产品,以幸福来服务我们的消费者。让消费者真正体验到全友家私通过全方位的服务,来满足消费者整个家居的需求。

  我们都知道随着整个工作和生活节奏的加快,现代人们承担着沉重的工作和生活的压力,他们时常在问幸福在哪里?在整个压力的情况下,他们都渴望有一个能够休憩的港湾,有一个很舒适的家。所以说全友对幸福的解读,家是幸福的源泉,成就消费者的幸福梦想,幸福是梦想得以实现,幸福是被关爱与呵护,幸福离不开一个温馨、舒适的家居氛围。所有对幸福的渴求,都可以浓缩在一个家居的梦想里。

  什么是家居的梦想?这是我们新品牌的诠释,家居梦想被赋予了更多的生活品质和情感的价值。每一个家庭都有其不同的家居梦想,或洁净优雅或轻松愉快,或时尚前卫,家居正在摆脱纯粹的功能性,而赋予了更多的生活品质和家庭的内涵。家居梦想的表现有新婚的幸福、乔迁之喜、家装的喜悦、家的温馨。让我们一起来开启幸福新生活的梦想,家居生活的梦想由全友家私开启!

  全友家私品牌宣言,今天,21世纪一个崭新10年的开头,站在长城脚下代表全友家私更以一个中国家具人的名义,以中国明清家具辉煌历史传人的名义,庄严宣告呢

  全友家私,怀着对时代、社会、产业、客户的感恩,怀着创造美好家居生活的神圣使命,以“家居生活梦工场”为品牌核心价值定位,以世界级家居用品制造商和服务提供商为品牌愿景,以全球化的视野征求全球智慧、技术、人才、资本,在未来得10年来致力于成为世界级的“家居生活梦工场”,向世界输出中国的家居文化,向中国传播世界家居文化,为人们圆家、圆梦、圆幸福。我们相信未来10年来自熊猫故乡的全友,会像聪明可爱的大熊猫一样把温馨、幸福、美好的文化传播到全世界,把热爱生活、憧憬幸福的人们聚集在一起。全友家私圆家、圆梦之圆幸福。

  下面让我们同步启动央视最新的广告大片,一同开启全友家私的幸福家居梦想!

  最后,再次感谢各位领导、各位来宾,以及新闻媒介的朋友对本次活动的大力支持!

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