对于传统型的品牌企业，线下终端店面形象的好坏直接关系着用户体验的感知度和对品牌的认知，所以说品牌类的传统销售渠道必须从终端形象抓起！得益于国内经济的快速发展，人们的要求已从当初的吃饱穿暖，用着结实提升到现在的吃好穿好，用着时尚潮流了，从当初的供销社和小卖部到如今的商超和专卖店，发展越来越快，要求越来越高。

  家电板块的市场品牌化已然成型，美的、格力、海尔、TCL等已经深入人心，对于家电板板块下的厨电类由于发展相对较晚，品牌化虽未完全成型，但像以烟机为代表的方太和老板，灶具为代表的华帝和火王，热水器为代表的万家乐、万和也被大众所知晓，只是目前一般消费者对于厨电类的消费还处于模糊选择，因为没有哪一家厨电品牌能像美的、海尔一样名声大噪，正是由于消费者这种模糊性导致市场上各种假冒仿品，山寨品横行。

  厨电行业要想快速的提升消费者对品牌的认知除了等待市场经济的发展，自身也要做好终端建设的努力，从终端源头上给消费者传递品牌的价值，因此各大厨电品牌相继在近几年都在加强建设终端，笔者今天就拿在燃气灶具行业有一定代表性的火王燃器具的终端店做一下分析：

  这是火王厨电的整体外观形象，整体的色配原则还是很合理的，门面的主色为白色，彰显大气、简约和明朗的风格，门头上面的红色是火王的传统元素，红色能给视觉上带来冲击，红白比例分割适宜，如果红色和白色比例没有分配好的话，会给人以错乱和烦躁的感觉。火王没有命名为专卖店，而是生活馆，契合电器产品家的味道，包括侧面小店招牌更是给人以生活小站的感觉。

  正门正视图，也是主产品选购区，主要陈列燃气灶、油烟机、消毒柜、集成灶。产品陈列整齐划一，灯光打配、收银台的整体设计都是符合火王崇尚的大气简约风格，这种设计风能够给进店顾客一种清新，舒适的购物环境。

  这张是主选购区旁侧的第二选购区，主要是热水器的产品的选购区，有火王各款的燃气式热水器和电热式热水器，墙体顶部配打蓝色光，蓝色光属于冷光色，高贵冷艳，和火王产品气质还是比较切合的。

  这一块区域就是洽谈休息区和仿真厨房场景区，火王一直在装修风格上都是中式风格，这点在洽谈区也得到了体现，从屏风架、桌椅、木质地板都是中式风格，既有家的味道，又有咖啡屋的感觉，可以让进店顾客自然的得到放松，营造惬意气氛，而厨房场景区则是能让顾客真是的看到产品置于厨房中的具体效果，还原真是感受。

  从火王的整个设计风格来看的话，完全拿捏住了终端消费客户体验的要点所在，从消费者角度出发的设计才是好设计，相反如果只从公司的主观意识出发的设计其实是失败的。未来终端挑战的载体就是店面设计，谁如果在载体上做的好一点，路也会走的快一些。

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