【战前小记】“战衣”是团队荣耀与个性的展现。在古典神话与现代人文主义交错的意大利，如何张扬作为人，或作为中国知名品牌的“个性”显得尤为重要。与去年首次参展那小鹿乱撞的微妙心情不同，再度参展博洛尼亚的东鹏瓷砖显得更加淡定从容。（文/邓思颖）

　　二度邂逅，东鹏瓷砖团队以一袭“青花白底旗袍”惊艳全场，为外国客商和媒体颔首称道。这画面彷如回到外销瓷业兴盛的明清时期，欧洲人翘首以盼海上丝绸之路远渡而来的“克拉克青花瓷”时所露喜悦之色。当然，今日的赞赏除源于西方的 “中国瓷情结”外，更源于对东鹏瓷砖展位的艳羡和肯定。

　　战衣还是“表皮”。要读得懂中国的瓷砖国际化之路，还得从东鹏瓷砖出战博洛尼亚展的新品说起……

　　
 东鹏瓷砖“青花瓷”团队

　　“4G喷墨”：抛光瓷砖“皇”者归来

　　“4G喷墨”突出了作为“世界瓷砖未来潮流的风向标”——意大利博洛尼亚展会今年最重要的流行趋势关键词：“喷墨”。近年来流行的喷墨打印工艺，让消费者对石材丰富纹理的追求日趋成熟，同时对瓷砖透感的追求也趋之若鹜。今年，东鹏瓷砖在展会上大放异彩，展品除了传统的木纹砖、地毯砖、皮纹砖、仿石砖外，自主研发的抛光砖“皇家米黄”采用4G智能喷墨技术，在15号馆闪亮登场后，引来国内外行家热捧，可谓集“三千宠爱于一身”。

 东鹏瓷砖仿古砖

　　继去年东鹏瓷砖的世界洞石以孕熔二代技术，突破解决了人工洞石孔洞与纹理结合的难题，获得意大利对外贸易委员会主办的“首届中国意大利陶瓷设计大奖银奖”初放光芒。今年的新品同样在技术和纹理上惊喜不断，继承了东鹏瓷砖在大规格抛光砖一贯的领先品质：华美高贵的外观，透露着与“天然石材”别无二致的细腻纹理。高逼真程度源自强大的技术后盾——4G智能布料喷墨技术。不仅在工艺上融布料厚沉感与喷墨通透感于一体，更突破了传统抛光砖布料系统催化纹理所存在的缺点，使瓷砖纹理既有层次又有张力，美轮美奂更类似于天然石材。意大利著名设计师Enio激赏道：“这是中国陶瓷带给世界的惊喜”。

　　品牌国际化：东鹏瓷砖的博洛尼亚之路

　　看着15号馆160多平方米的展位，前来参观和洽谈业务的行家人流如梭，意大利媒体也蜂拥而至，在中国陶瓷界踏实耕耘30余年的东鹏集团董事长何新明却感触良多。一种前所未有的使命感赋予了他幽默的言辞中带有别样的热血澎湃。

　　作为陶瓷界的“奥林匹克运动会”——意大利博洛尼亚展在举办的三十余年间，一直是世界陶瓷企业的“梦想舞台”。2013年，东鹏瓷砖凭借强大的产品质量、成熟的企业实力，获得博洛尼亚展的“绿卡”，成为内陆陶瓷行业首家以民族自主品牌出席博洛尼亚展的陶瓷企业。

　　这种陶瓷界全球顶级荣誉，让东鹏瓷砖更加注重未来瓷砖国际化道路的每个细节：一是坚持低碳环保制造，符合国际市场需求；二是提升技术创新和加强知识产权保护 ；三是适当引进国际品牌，加强国际合作；四是以自主品牌进行全球销售，建设海外渠道；五是充分利用香港上市国际融资平台，展开国际业务运营。        

　　重返“克拉克瓷”时代：以订单赢得世界尊重

博洛尼亚东鹏瓷砖展位

　　其实，“青花旗袍”不仅仅是东鹏瓷砖吸引眼球的花边韵事，更是赢得世界尊重的强势姿态。回首600年前，从“克拉克瓷”还是“纹章瓷”，都寄予了欧洲对东对中国（China）——陶瓷烧制的高超技术趋之若鹜，但随着清朝中后期闭关锁国政策，外国工业文明的兴盛，和近代以来中国遭列强的巧取豪夺，这种“崇拜”和“尊敬”也逐渐跌落谷底。随着对中国瓷砖的技术和成品掌声日盛，何新明表示：“东鹏瓷砖的使命是让中国陶瓷赢得世界尊重，东鹏要从中国领导品牌走向国际知名品牌。”

　　要赢回中国瓷砖的国际地位和尊严，重返中国瓷业的“克拉克瓷”辉煌时代，除了打开博洛尼亚的展览大门，让中国品牌和瓷砖产品的散发独特魅力，使外国客户“爱不释手”才是王道。东鹏国贸中心总经理廖丹一语道破瓷砖国际化的战略定位：“如果说，去年首次参展博洛尼亚，东鹏陶瓷的目标是‘走出去’，让品牌为全球所认识，赢得世界尊重，那么今年的东鹏瓷砖将乘胜追击，实现‘走进去’，用品牌与产品征服世界客商，攻坚全球招商，赢得国际订单。

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