九月以来，地板的促销活动一拨接着一拨，从金九银十再到最近的双十一网购狂欢，似乎，现在促销已经成为了地板销售的主要渠道。但是，地板毕竟不是快消产品，总体的需求有限，这种压榨式的促销就像刷信用卡，寅吃卯粮消费未来的方式会不会引发地板行业的“次贷危机”?

  正午阳光依然热烈，但是地板展销的大厅却门可罗雀，只有偶尔几个顾客在门口打量一下展厅内部的情况，似乎也并没有消费的欲望，这是10月份南浔某地板展销会记者所看到的情景。当记者随机采访过路的顾客询问是否对某款地板感兴趣时，大多数的顾客都表示看看再说，现在的地板促销会多的是，并不急。

  建材市场现在的销售状况都不佳，归根到底是由于上游房地产行业疲软造成的。本质上是产品的需求没有以前高了，市场的需求不足并不是短期内能够逆转的，而现在的促销方式本质是属于竭泽而渔的做法，从地板展会顾客的反馈来看，这种密集的促销不仅没有促进市场良性的新陈代谢，反而深化了地板买方市场的走向。根本上造成了地板企业利润微薄的现状。

  材料的进口成本在前几年也有大幅度的提升，导致地板企业的运营成本也在逐年攀高，而地板市场需求不振的现状使得地板企业造成了根本性的生存危机，很多企业这两年都是在吃老本，运营状况不佳，急于将积压的地板卖不出，因此，虽然明知促销对行业的发展不利，但还是硬着头皮去参展。因此，我们不应该将造成地板行业如今局面的责任全部推倒企业身上，毕竟，对企业来说，生存是最根本的需要，如果明天就要破产了，谁还在乎后天是阴还是晴。

  网络营销现在似乎成为了地板企业赖以生存的最后一张底牌，从今年地板企业纷纷上马双十一的线上活动就可以看出地板企业对电商的期盼和希冀。但是，除却线上销售地板的种种弊病不谈，销售渠道与模式的改变也并不能根本性的解决地板行业需求不振的问题，无非了加快了营销的便利和效率，网络营销是未来趋势，对于地板行业更多的是望梅止渴，地板行业的结构性问题还有赖于上游市场和出口市场回复曙光。

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