双11原是人们所戏称的单身人士“光棍节”，但后来被电商包装成“网购狂欢节”，成了商战的主要战场，更催生了一批“剁手族”。今年阿里巴巴双11单日交易额达571亿，各个家电品牌商各显神通，市场竞争异常激烈。而奥维咨询(AVC)发现，今年双11厨卫市场成为了大品牌的促销节，产业高端化趋势明显加强。

厨电市场主要品牌走高端

今年的双11厨电市场中，方太、老板、美的摘得本届“网购狂欢节”的前三甲。与往年不同的是，各大厨电主要品牌商在今年双11期间主推高端化产品，利用购物节流量大的契机在消费者中树立品牌形象，同时引领行业产业升级。具体从各品类表现来看，烟灶套餐成交额占据整个厨电市场的77.5%，成为市场亮点;燃气灶市场中，TOP10畅销机型中有8个为嵌入式燃气灶;油烟机市场中，主要品牌主打欧式烟机，TOP10畅销机型份额中欧式占49.5%。

热水器大品牌强者恒强

双11热水器市场中，美的、海尔、AO史密斯、万和、万家乐进入市场前五甲，占据整个市场86.8%的份额，品牌集中度进一步加强。可以看出，主要热水器品牌在双11的促销力度加大，从而获得了销售、人气的双丰收，双11俨然成为大品牌的促销节。细分市场表现来看，双11热水器市场仍以电储水式和燃气式为主，其中电热水器成交额占热水器市场的46.2%，燃气式热水器则以差7%的市场份额居第二位。

纵观今年双11厨卫市场，可谓惊喜不断、热点多多，但物流依然是今年双11的瓶颈，如何解决最后1公里的物流，仍是众商家需要重点思考的问题。

（来源：中研网）

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