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【设计专栏】易介中：创意之常道
什么是创意？我们常常被别人忽悠。
世界上有很多的创意大师，也有很多点子大王、江湖术士。我们常常听到，我有创意，你没有创意，我的创意比你好；也常常听到烂创意、好创意、真创意、假创意。到底什么是创意？
我希望用非常明确的论点和非常简单的语言，说明什么是创意，更具体地说明创意的永恒道路，谈谈今天的城市建筑现状，我们今天中国城市建筑的平均水平更像左边还是右边的建筑？
右边的古根海姆美术馆，在西班牙的毕尔巴鄂，曾经被重要的媒体评为20世纪最伟大的建筑；整个中国的平均值当然是更像左边那个六零年代的法兰克盖里的自宅改造项目。在目前现实状况下，中国建筑的发展道路是什么？
以下回到一个非常简单的话题，这是一所房子，谁能告诉我它是什么？有人说他是厕所，其实它是教堂。它为什么是教堂？除了非常简单的小房子形态以外，我们发现上面刻了一个小小的十字架。
如果把十字架换成男生或者女生符号会变成什么？如果换成一个“卍”字符号又会是什么？显然前者是厕所，后者是庙。
建筑是什么？如果一所房子，就因为一个小小的十字架，就改变了你对这所房子的看法，那么做设计其实很简单，我们还需要学五年建筑系，还要读硕士博士干什么？当建筑师其实很容易，设计建筑的能力是非常原始的本能，从人生第一次堆积木，当知道把两个方块摞起来不会塌，而且还摆出别人也惊叹不已的造型时，就已经具备建筑师的设计本能。
但是，要成为一个设计上有所建树的建筑师，你得把出生到现在所有对于堆积木的惯性思维都要通通打破，从零开始，因为所有的惯性都是缺乏创意的，而创意正是设计的的灵魂，一切缺乏创意的设计都不过是造型而已。
这个迷你教堂是一个名字叫Christian Kerez的建筑师的作品，我不管他是怎么思考这个设计的，我是这么思考的，三岁小孩如果会画画，他画人生的第一个房子长什么样子？估计就是这个小房子的样子。
非常有趣的是，全世界的孩子几乎都一样。有一个心理学组织作了调查，不管是非洲人、中国人、美国人，北美人，南美人，地球上大部分的人，下时候拿笔在纸上第一次画“我的家”，几乎都是这个形状，甚至爱斯基摩人的孩子也画得出这样的“我的家”。问题就来了，如果人类本能认知的“我的家”是这个样子，为什么建筑师受过所谓的建筑设计教育以后设计“我的家”就不是这个样子？
我认为这个建筑师清楚地表达教堂是全人类共同的家，所以他设计这么一所再简单不过的小房子。这所房子没有门，只开了一个洞，任何人都可以自由地进去，同时也和大自然结合在一起，里面没有开窗，只开一条细细地垂直缝，这条缝看到的是天、地、人的关系，它虽然这么小，我却认为这所房子绝对是一个值得让人深思的建筑作品。
它把创意提炼得再纯不过了，什么是创意？就是“旧事物、新组合”。家的形状+十字架，两个再平常不过的事物非常简单地组合在一起，成为一件令人心动的宗教建筑作品，“创意”产生了令人心动的设计。
我刚刚说的小房子，是人类精神共有的家园，这所小房子可以有各种不同的方法去表现，也就是说小房子有N种不同的可能性。我们日常生活中常常遇到小房子的形象，如从小孩子喜欢吃的房子形状蛋糕，我们放在树上的鸟巢，给宠物的猫狗屋，到给孩子买的娃娃屋。
知名的建筑师也一样用小房子的形状来设计，这是一个人类永恒的形状，看到它是那么亲切。设计右边房子的人是设计北京奥运鸟巢的瑞士建筑师，中间的是年轻的日本建筑师藤本壮介设计的，左边房子是贝聿铭设计的苏州博物馆。世界建筑大师也都离不开拿小房子的模样来设计伟大的作品。
因为小房子是人类共同的符号，小房子没有版权问题，小房子没有抄袭的问题，小房子的样子没有原创问题，你只要拥有重新排列组合的创意能力，就是属于你自己的设计。
这是人类共同拥有的形状，就像正方形、圆形与三角形一样，谁也不能说用了正方形就是没有创意，但是如果完全没有新排列组合的方式，这个缺乏创意的正方形将不过是简单的造型而已，也就不能成为设计。我认为大创意是离不开人类共同记忆基础下的新排列组合方式。也就是说，越是极其熟悉的事物，在我们意料之外的新排列组合，越能形成大创意。同时我们对于创意的结果又那么地容易接受。
如果你的创意离开了人类共同记忆的新排列组合，你的创意通常不过是一个小伎俩。一个重要的人类共同记忆一定是无价的，同时又是免费的。
所以一个好的创意者一定会运用他的智慧去寻找人类的共同记忆。只有共同记忆才能是跨国界以及跨文化的，譬如美国好莱坞，一个完全以创意为生产力的巨大产业，理论上他们的创意应该是无边无际的，实际上，至今好莱坞电影中最创意的人物主角都是旧事物新组合。
老鼠+人=米老鼠，蜘蛛+人=蜘蛛侠，蝙蝠+人=蝙蝠侠。充满极端想象力的电影产业也从来没有脱离“人”的角色，也很难想象好莱坞会推出“蜘蛛+蝙蝠=蜘蛛蝙蝠”当作主角的。而蜘蛛蝙蝠一定是早被遗忘被摧毁的万千怪兽之一。
这是一辆车子，里面是个房子，如果你被这个产品所打动，就是因为这是很多人梦想的一种生活方式，同时又是两样你最熟悉的事物新组合。要是你打分数，你会给这个创意几分？声明：此文系搜狐家居独家原创稿件或者独家披露信息，版权所有，如需转载转贴或以其它方式复制发表，请与搜狐家居联系
有一把衡量创意的尺一直在我的心中，希望大家都能拥有一把属于自己的衡量创意的尺。
创意这两个字的意思不是创造发明，创意家不是发明家。大家都知道苹果手机，苹果是集全球最成熟的移动应用技术为一身的佼佼者，其中随身听Mp3、Mp4、小型掌上电脑、数码照相机、移动电话、手写等你最熟悉的功能在风格独特的设计里高度统一地被重新排列组合，它几乎没有发明任何一个你所不熟悉功能，或者是其他手机完全不具备的功能，它是旧事物新组合的又一成功案例。
任何创意只要是打动你的，一定来自你非常熟悉的概念与事物，可是却用一种非常有意思的新组合方式、超出你平常习惯思维的组合方式。
所以当我们在走在大街上，如果踩到了“像一块红砖头的外星生物”时，我们一定不会察觉到，如果遇到一个绿色发光的“外星人”，一定会把我们震撼不已。所以，到现在还有人坚持所谓的“外星人”是人类按照自身形象排列组合生造的假象，包括影响人类上千年“神”的形象，也是从“人类”自身形象发展出来的“创意之物”。
大家都非常熟悉无线电视机与收音机吧？有一个中国南方的手机公司把它和移动电话结合在一起，做了一款手机，有着广大的群众市场，如果能够再加优秀的工业设计以及令人好感的品牌，我也会忍不住想买一台。人们现在称它为山寨手机，我替它打抱不平，它怎么叫山寨呢？我们曾见过其他国际大品牌有针对中国市场开发此类可以户外工作或晨练时候收听广播以及收看无线电视的手机产品吗？这是属于我们国人的创意，当然不能算是多大的创意。
这是一栋经典建筑，这栋房子在国际城市以及建筑的理论上都是非常重要的作品，它是黑川纪章1972年设计的“中银胶囊大楼”（Nakagin Capsule Tower）。这也是他的最有名的作品，并且是日本“新陈代谢运动”（Metabolist）的建筑代表作之一。这个房子的房间有多大呢？就是带着窗子的那一个格子就是一个房间。我非常欣赏这个建筑师，他在70年代就用创意的方法做了上述城市建筑的实验，里面的房间小到像一个胶囊，而且整个建筑都是由一样大小的“胶囊”排列组合而成的。它提出了人口超级密集，居住超级昂贵的东京的一种生活解决方案。1997年“中银胶囊大楼“被列入联合国教科文组织20项20世纪遗产重要现代建筑的名单里。
后来又有人把它发扬光大了，变成真正的胶囊旅馆。这是在日本很流行的一种旅馆，这种旅馆更极端地以床位为单元，一个格子摞一个格子的排列组合，甚至有人认为这个创意来源于停尸间与火车卧铺的新组合。
也因为它满足了很多国际的青年背包客低预算的旅游，或者因为常常加班而赶不上最后一班新干线回不了家的大都会上班族，便宜、安全有效率，重要的是很受欢迎。
什么是小创意？为什么国人自造潜水艇是小创意？因为他们做的事情是”旧事物、旧组合“，所以无论他造再多的潜水艇，花再多的头脑与精神，花再多的时间与金钱，我相信我们也不容易被感动。他们具备创意的勇气和创意的精神，但是他们没有创意的方法。
这是大家最熟悉的会展场所，在知名的会展中，通常每个企业的会展空间都租得又偏僻又很小，主要是因为展位价格很昂贵。对于企业而言，租的地方虽然小，却希望不能被拥有更大空间与更好位置的大企业给比下去了，尤其是参加展览的单位，个个都希望自己看起来比别人更扎眼，更抢镜头，更抢眼光，聚人气，同时还要顾到企业形象与美誉度。当我遇到这个问题的时候，我的解决方案仍然是“旧事物、新组合”。
我在1分钟内想出了一个极其简单的方法——把一个大家再熟悉不过的金字塔，靠着隔壁展位的墙倒立在租得36平米展位上，虽然只租36平方米的地方，你拥有的空地只是36平方米，同时你又拥有了最夸张的体量，因为金字塔给人的感觉是最厚重的，当我把它倒过来的时候，马上就会给别人一种非常夸张的视觉震撼，同时也提供一个小型的公共文化广场，自然而然地聚集人群，甚至官方制作的主要宣传短片中，这个倒金字塔也成了最重要的景点，投资巨大的大规模展厅反而被冷落。同时，无论领导视察还是大伙儿合照的时候，都自然而然地会在这个倒金字塔前面留下身影。
当高度创意时，有时还真的不需要太多所谓的“设计”，设计的灵魂一定是创意。这个简单的案例，告诉我们，并不是你趴在桌子上面想半天、画半天、计划半天，就能出现什么伟大的结果，而是你要充分地利用“旧事物新组合”的创意方法。
现代以创意人群为主题的城市建筑不该仅仅是居住的机器，而是从更高境界生活的容器，上升到生命的乐器。这个乐器将混合各路人马，广告人，艺术家，策划人，时尚先锋，它将成为新的城市生活方式，它应该是重新排列组合旧有的生活、工作、休闲、创作的状态。
工作+生活（设计家）
生产+生活（视觉艺术家）
展示+生活（表演艺术家）
交流+生活（策划家）
商业+生活（个性商家）
娱乐+生活（玩家）
休闲+生活（梦想家）
“《山峡好人》如何打败《变形金刚》？”
《山峡好人》在电影节上不是早已经证明在许多高技术、高成本、高标准的国际电影森林中，独树一帜吗？
我一开始文章所提到的，什么才是我们国家城市建筑的未来趋向？我认为低成本、低能耗、高艺术价值，满足这些条件，才能让我们过上幸福生活。
这个时候，一个对于创意方法有建树的建筑师，将会起到正确的选择合适的旧事物，进行合适的新排列组合的作用。这个答案本来不用申论，你在街上随意拉一个人过来，问他什么是最好的建筑？什么是最好的城市？他都应该会回答就是低成本、低能耗、高艺术价值，为什么我们明明知道这就是正确的答案，而不迈向它？
为什么世界上的建筑大师都不约而同在中国从事高成本、高能耗以及高艺术价值的设计，而从来没有一位认真地思考如何从事一个符合中国特色社会主义形成典范的经典佳作，从而赢得世人的尊重！所以，当我知道拿旧瓦片重新组合新建筑的王澍得到普利兹克建筑奖的时候，我认为他绝对实至名归。
也许有人担心，一旦花很少的钱盖低科技建筑就不会低能耗，或者花很少的钱盖低成本建筑就不会有搞艺术价值。实际上这完全是错的，而且严重地误导我们的城市建筑发展，这一切都必须要由创意来拨乱反正。
在这个充满着《山峡好人》的国家而言，似乎把大量的金钱花在巨大歪楼的结构上，以及因为过度的结构而最后连盖儿都没有的国家体育场而言，似乎就像你送一个快要饿死的人一套法拉利生产的顶级厨具跟高科技厨房设备一样的荒谬与不道德。
就算市场口味越来越重，你用廉价的天然辣椒就可以满足，为什么要去实验室研发化学药剂配出辣味？我认为，如果库哈斯可以用三分之一的造价设计出比CCTV更惊人的作品，他就是对于这个中国特色社会主义的国家心存尊敬。
我们需要大量的《山峡好人》在我们现实的生活里，让《变形金刚》永远的留在电影院里吧。
神秀：身是菩提树，心如明镜台；
时时勤拂拭，勿使惹尘埃。
惠能：菩提本无树，明镜亦非台；
本来无一物，何处惹尘埃。
这是中国最有名的两首偈子，其中六祖惠能是岭南文化的代表人物，他特别具备创意特质。禅宗不少偈子都具备创意方法。神秀写的偈子，六祖惠能改了之后就流传千古，他没有原创，也没有发明，他只是在旧有事物之上重新排列组合。善用创意方法而创作出高智慧作品，“不是风动，不是幡动，仁者心动”等的禅宗智慧故事也多用创意之常道。
一旦熟练“旧事物、新组合”的永恒创意道路，我们就不会走歪路走邪路。
（本文摘录自《中国城市文化脸皮书》，易介中著，出版时间：2014年03月，出版社：中国青年出版社）声明：此文系搜狐家居独家原创稿件或者独家披露信息，版权所有，如需转载转贴或以其它方式复制发表，请与搜狐家居联系
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