随着消费者文化层次、收入水平、消费观念的不断提升，消费者的品牌意识不断增强，在购物上越来越倾向于品牌消费。而就衣柜市场来看，随着品牌数量的不断增加，未来衣柜行业的竞争将更加残酷，“二八原则”、“马太效应”将凸显，品牌将向优势企业集中。因此，当下各衣柜企业亟需加强品牌建设，以求在品牌竞争中力争上游。

  消费者由被动转为主动 品牌性消费明显

  以前普通消费者对衣柜的专业认知比较少，家居装修往往被家装公司引导或者主导。但目前最明显的变化是，全民皆关注环保。随着人们生活品质的提升，对健康的要求明显提高，从一定程度上导致消费者的主导权越来越强，“我的地盘我做主”， 衣柜品牌要自己选。“很多消费者把牌子响亮程度等同于产品性能，认为有品牌就是可信赖，就是可靠的，品牌性的消费越来越明显。

  的确，纵观整个衣柜行业，不少品牌都在打“健康环保”牌，听得多了，消费者也就产生了“免疫力”。但听不如看，看不如摸，摸不如试，哪个产品更环保，消费者“试”过才能放心。面对铺天盖地的广告，消费者不再愿意被动灌输概念，而是希望能主动探索。总之，在购买衣柜等家居产品上，消费者参与决策权越来越大。

  新形势下 衣柜企业品牌建设势在必行

  衣柜是一种工业品和半成品，虽然早已进入寻常百姓家，但消费者对品牌的关注度和依赖度并不高。企业把衣柜卖给中间渠道，渠道商再应用于消费者。这就造成消费者既非常关注品牌，又不懂产品，因此以对品牌感性认识，代替理性判断。

  除此之外，伴随新环保法出台，以及各地环保政策步步收紧，我国衣柜行业正在经历一个前所未有的“阵痛期”——环保高压之下，企业同时承受的还有来自市场、成本以及安全监管等诸多方面的压力。在这种形势下，衣柜行业新一轮洗牌正在展开：部分技术水平相对落后的传统衣柜企业淡出市场，部分实力相对较强的企业选择率先转型，从而牢牢占据行业领先地位。由此看来，衣柜企业品牌建设势在必行。

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