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欧亚达“跑路”事件凸显家居行业进入“红海”

https://m.biud.com.cn 2014年12月18日14:11 家居装修知识网  

  大众网济南讯2014年12月,济南欧亚达领秀国际家居在开业不到4个月发生卷款跑路事件,引起济南市民的普遍关注。而纵观欧亚达全国市场,因租金压力、生意冷清、房产影响等原因导致的撤店潮“此起彼伏”,有业内人士分析上游房产市场不景气、高额租金转嫁商户以及越来激烈的行业竞争环境等因素导致“跑路”事件频发。

欧亚达“跑路”事件凸显家居行业进入“红海”

欧亚达家居济南北园店领秀国际家居卷款“跑路”,众多商户在卖场前维权

  2014年12月,欧亚达家居济南北园店领秀国际家居卷款“跑路”。据悉,山东领秀国际家居馆租用了欧亚达济南北园店接近1/3的闲置空间,12月10日,欧亚达领秀国际家居馆家具产品一夜间被搬走,卖场内变为空城,该负责人携数千万巨款“人间蒸发”。

事实上,欧亚达家居全国卖场因经营不善导致的各类事件在近几年频频上演。

  2011年,沈阳欧亚达百利卖场负责人“人间蒸发”,欧亚达溃败沈阳,上演“撤店”冷剧;

  2012年,欧亚达家居徐东店经销商因资金周转不灵、拖欠欠生产商及员工款项,经销商携款失踪;

  2012年11月,济南欧亚达经销商三强家具撤柜;

  2013年,欧亚达商户入不敷出,杭州地区最大卖场遭遇闭店清场;

  2014年,欧亚达家居北园店经销商被曝违规销售....。.

  资料显示,就在欧亚达家居第一年入驻济南时,就曾因未兑现开业承诺、招商未能全部到位、宣传力度欠缺、卖场销售氛围欠缺等问题,引发了超70户经销商集体维权事件。

  有欧亚达入场商户表示,欧亚达采用租赁卖场的模式,先租场地,再将高额租金成本转嫁给经销商,这种租赁型卖场本身就会使经销商背负过高成本,虽然在初期会给进场商家优惠政策,但随之而来的仍然是不断上涨场租,商户再提高售价把租金摊到家居商品中。现在看来,租金成本几乎占到经营收入的“大头”,在生意不好的情况下,大多数商家入不敷出只能选择撤柜,甚至选择跑路。

  业内人士表示,欧亚达等家居卖场大多采取租赁卖场模式,因为自建模式投入大,周期长,回收太慢。但租赁模式一旦出现问题,就容易产生连锁反应,经营难以为继。

  家居行业人士坦言,目前,家居卖场越开越多,但购买需求没有相应增加,同时,雪上加霜的是近几年越来越火家居电商,分流了部分的消费客群。有家居行业资深人士告诉记者,眼下,没有哪一个渠道让他们感到有效,而且聚拢人气越来越难,家居行业已经步入一个怪圈,不做促销活动不卖货,其言透露中家居行业销售的难度。

  行业生存环境恶化,而自从2011年开始,由于经济形势不佳,上游房地产行业不景气等因素使得家居行业“屋漏偏逢连阴雨”,房产与家居“唇齿相依”,2014年楼市成交量下滑,需要装修的份额也在相应减少,“房地产下游的家居建材行业可能早就进入了严冬”。

  据了解,自2011年开始,家居卖场撤离、关停等消息即甚嚣尘上。

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