家居装修知识网

首页 装修资讯 家居知识 家居百科
当前位置 >> 装修资讯 卫企跨界“抱团出击” 不可模糊品牌定位

卫企跨界“抱团出击” 不可模糊品牌定位

https://m.biud.com.cn 2014年12月22日10:28 家居装修知识网  

  当下,我国卫浴企业面临的市场竞争不单单只是国内卫浴企业,还包括国外卫浴企业。而近来,有业内人士指出,卫浴企业竞争的覆盖范围已经从本行业向外延伸。面对此种情况,单枪匹马必然会在纷繁复杂的市场竞争中败下阵来,卫浴企业若想成功突围市场,就必须联合相关产业的力量形成“保护伞”,以壮大自身的实力。

  卫浴跨界需考虑品牌定位问题

  卫浴企业跨界,首先需考虑品牌定位的问题。这个问题看似不重要,但在现实生产中存在颇大的矛盾。大部分企业选择的是将品牌名称合并延用原先卫浴的品牌名称。这样不仅可以提高人们对该品牌的亲切感,也更容易获得老顾客的青睐。但这样一来,也相当于让原有品牌受到负面冲击的可能性增大。当然,还有一些卫浴企业选择另起炉灶创立新品牌名征战市场,但是,一个卫浴企业名下拥有过多的品牌不仅会对消费者造成干扰,还容易破坏卫浴企业本身的品牌经营,无法形成品牌知名度的合力。

  卫浴品牌跨界需获经销商支持

  在跨界之后如何维系与现有经销商的关系,也是卫浴企业亟需解决的问题。在决定要跨界发展后,卫浴企业发现要想进一步的铺开销售网络,最终离不开原有经销商的支持,说服经销商共同跨界成为了卫浴企业苦心专研的课题。的确,对于卫浴经销商而言,自己不同于卫浴企业,跨界的风险太大,一旦出现不可预知的状况,后果是自己不能承担的。因此,如何除去经销商的后顾之忧是卫浴企业需要认真思考的。因为这不仅关系着跨界经营的成功与否,也关系着卫浴企业的基本盘能否固若金汤。

  卫浴跨界需充分考察市场

  卫浴企业原有的团队对新市场的适应问题也是重中之重。从目前市场的反馈信息来看,卫浴企业跨界不仅在生产的环节上千差万别,而且在产品的销售环节也有着很大的不同。从一些已经跨界的卫浴企业实际情况来看,在产品生产、销售网点的建设、导购技能以及可续的最终诉求上都不尽相同。如何转变思维,让企业及时跟上生产步伐,让原有团队迅速适应新的销售模式是卫浴企业需要克服的头号难题。

  不可否认,跨界在一定程度上会帮助卫浴企业带来更多的利润增长点,也会分担一定的压力。但是,跨界到一个自己并不熟悉的领域,还是会有巨大的风险存在。因此,卫浴企业还需三思而后行。

相关知识

卫企跨界“抱团出击” 不可模糊品牌定位
经济下行新常态 涂料行业跨界抱团
2012家居家装市场 家企跨界一站定制成关键词
2012家居家装市场洗牌:家企跨界 一站定制
国产卫浴跨界求变 尴尬如何“突围”
家企跨界真是香饽饽?
房企“跨界”银行态度分化
房企“跨界”银行态度分化 前景并不明朗
房企跨界玩金融 鸿坤地产10亿元参股中民投
房企跨界玩金融 鸿坤地产10亿元参股中民投

本文来自 家居装修知识网 卫企跨界“抱团出击” 不可模糊品牌定位 https://m.biud.com.cn/news-view-id-489733.html