作为中国十大陶瓷品牌之一的法恩莎瓷砖一向以时尚的产品设计及品牌优势备受消费者青睐。终端展厅作为企业对外形象的展示窗口又该如何做到既促进产品销售又提高品牌知名度?对此，法恩莎瓷砖展示部南区经理吴琦接受了记者的采访，道出了法恩莎瓷砖是如何凭借先进的设计理念及专业的设计团队创造出“极简主义”式展厅设计的心得。以下内容为采访实录：

【记者】：非常感谢吴经理接受记者的采访，2014年8月法恩莎瓷砖总部新展厅建设完毕，相较之前的展厅而言，新展厅在展示风格与主题上都有哪些变化?

法恩莎瓷砖展示部南区经理 吴琦

【吴琦】：风格与主题大家应该都能看到，大堂比较简洁明快，与奢华（奢华装修效果图）的欧式（欧式装修效果图）风格不同，法恩莎瓷砖追求的是极简主义，像这些样板间，我们讲究的是一种回归自然的设计，更加实用、简洁的把产品本身体现给消费者，而不是崇尚奢华高贵的素材堆砌而成。

【记者】：咱们现在提倡的极简主义与产品来自意大利设计的设计理念之间是否有冲突呢?

【吴琦】：意大利主要崇尚的是一种释放人的个性，释放空间，释放自由，更加返璞归真，而不单单是像建筑的反复复杂的元素，我们更多是体现它的功能性，而不是简单的表现力。

【记者】：您能给我们介绍一下新展厅最具特色的展示空间吗?在展厅设计上，一般都是一个抽象空间展示，那么我们在设计这个样板间的同时如何将消费者的家庭生活融入其中呢?

展厅样板间

【吴琦】：大家可以看到这边的样板间，一般样板间可能是一些纸版展示，而我们终端展厅则不是简单的眼前所见厨房（厨房装修效果图）、卫生间（卫生间装修效果图），或客厅的展示，而加入一些抽象设计，充分发挥大家想象空间，你们可以想象成是书房、卫生间或是其他空间，同时直观展示产品。消费者通过这样的浏览看到瓷砖的纹理、单片的效果后再与客户沟通，我们再对消费者进行相关设计元素的指导，让他们多与产品互动，而不是按照展厅的设计照搬回家。

展厅样板间

【记者】：您觉得什么样的展厅终端设计是最好的设计呢?

【吴琦】：一个好的终端设计，从设计角度来看一定是空间流畅、合理、具有引导性，方便导购对消费者进行引导。法恩莎瓷砖展厅更多的则是展示砖与砖、砖与金属、砖与石材之间的搭配，保证展厅既有正大方圆的铺贴，也有精致的水刀切割铺贴。

展厅样板间

【记者】：刚您一直在强调铺贴效果的展示，您能介绍一下咱们新展厅这些样板间是如何突出铺贴效果的?

【吴琦】：突出铺贴效果我们多选用仿古砖来作为主要设计元素，仿古砖作为法恩莎瓷砖的主打产品，它的可塑性与设计感都非常强。它有留缝铺贴的特性，包括缝之间的宽度，缝与缝之间填缝漆的颜色等都有讲究，需要符合人体工程学，而不是一味留缝而已，点线面的结合，留缝美工漆的颜色以及产品错落有致的纹理等都需要合理搭配，使得空间更具活力。

【记者】：相对于同行其他品牌而言，咱们展厅的风格以及它所要传达出来的文化，您觉得有哪些优势呢?

【吴琦】：相对于同行而言，我们展厅更多的是功能性和文化性的展示，功能性强调样板间都能够更好的搬进客户家里，文化性则是我们在各个角落都有一些文化背景的展示，像企业文化，展厅文化、动态展示等等。

产品星光大道

【记者】：我们也看到法恩莎瓷砖的新展厅会有很大面积的企业荣誉展示，您能说一下这样做的意义在哪吗?

【吴琦】：企业文化证书的展示，包括企业文化文宣的展示，从大的方面上来说分三点。

第一，企业本身产品的身份证。

第二，吸引客户，较多的企业荣誉与介绍更能给消费者以安全感。

第三，让经销商看到企业的发展历程，不单单是荣誉，更是目标。不同阶段追求不同的目标，伴随我们企业发展的每一个历程。

【记者】：您觉得这样的文化展示在展厅设计里面是很有必要的吗?

【吴琦】：荣誉展示最关键的是在终端展厅能够更加吸引顾客，吸引顾客的同时能够给客户以安全感，比如一个具有权威性的证书，中国驰名十大商标，或者是中国最具竞争力品牌等，能够给客户以强烈的信心。

【记者】：我们今天这个展厅已经以全新的面貌设计了，我们终端的店面是否也会随之做一些展厅上面的变化呢?

【吴琦】：这个展厅建完之后，我们的风格、材质还有整个的铺贴应用，都会做不断的更新，加强一个旧店的整改，以及新展厅文化元素的渗透，向终端渗透，都是以这个为版本，以这个为方向，在这个基础上往终端去推广应用。

【记者】：好的，谢谢您

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